“奚梦瑶摔倒”的内容千篇一律,究竟什么才是优质内容?

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垃圾文章千篇一律,优质内容万里挑一!

前天晚上,奚梦瑶在维密表演中上演“世纪大摔跤”,从她摔完后,一直到我发稿——

微博热搜榜爆了,是继前几个月求锤得锤后难得的全民大热点。

微信公众号爆了,关注的账号中,一半以上都在说奚梦瑶,领域横跨互联网、职场、心灵鸡汤、学习干货平台····

各个新闻或者视频平台推送的内容也都与奚梦瑶有关······

那如果你要问我,接收完这些内容以后,获得了什么有用的信息。我还是只能告诉你最基本的事实:

那就是,奚梦瑶是第一个在维密上摔倒的人。

除此以外,没了。

我举这个例子,是和我这段时间的思考有关,也和我今天的分享有关。

我们每天其实都在接收着“奚梦瑶摔倒”这种内容和信息,但是你去点开仔细看,你会发现内容千篇一律,你接收到最有用的信息,在你看第一个的时候就知道了。

从去年开始,关于“内容的黄金时代”的说法就一直被提及,付费阅读、内容创业等等与之相关的名词都可以让人虎躯一震,但我们需要回头审视一个事实,那就是——

这也是被千篇一律的垃圾内容充斥的时代,而优质的内容则越来越少。

这个事实落实到运营的实处,是对内容运营们提出了一个很高的要求:我们不能每天生产垃圾内容,而是要学会生产优质内容。

关于这些,我将在下面的段落里,逐一说明。

一、 这是内容为王的时代,也是垃圾内容充斥的时代

9月11日,张五毛在自己的公众号‘张先生说’上撰文《致马化腾先生一封信:我想给你发红包》,在文章中他梳理了自己的爆红之路——

6月16日,我的第二篇文章《如果你得人生很失败,请到山东来》,成为第一个10万+,此时我的粉丝数只有5000;

7月23号,我写了《北京,有2000万人假装在生活》,不到24小时,阅读量超过700万,在这之前,我的粉丝数不到3万;

8月20号,第二篇爆款文《我那些从不买单的公务员同学》在两天之内,流量达到800万+。

从这些数据里我们看到的是一条内容运营的黄金路:张五毛没做广点通,没做活动营销,他用三篇文章,涨了几十万粉丝,获得几百万流量。

而与此同时,很多运营人还在苦苦挣扎着,希望通过活动、营销等等形式来获取粉丝和流量。

实际上,和张先生说一样靠内容爆红的媒体不在少数。我们可以很轻松得去下一个结论:优质内容是一个平台的养分与水源,它不断根植和壮大着流量池。这个结论不需要质疑,因为除了我以外,很多大佬都坚定地认为现在确实是内容的黄金年代。

但同样得,伴随着内容黄金年代的深入人心,是被大家忽视的一个事实。目前,也同样算是垃圾内容充斥的时代。

不谈其他自媒体平台,仅仅以微信公众号为例,前几天,微信公众号发布数据称目前越活越的数据账号为350万左右,按一个账号每天推送一篇文章为例的话,一天就有350万篇文章被生产,这还不包括其他媒体平台。一天实际被生产出来的内容无法估量。

可是,你能说说你最近一星期内读到不错的一篇文章是什么?它的标题是什么?讲的内容是什么?主旨是什么?作者是谁?

我们以最近动摇全国的热点江歌案为例,我在百度和搜狗微信输入关键词江歌案,百度显示搜索结果约43万,搜狗微信显示出1万6左右,而这些数据仅仅是用一个关键词搜索出来的。

(百度搜索结果)

(搜过微信搜索结果)

当然,在江歌案中,自然是有突出重围的新媒体平台或者是媒体人,但是数量少之又少。大多数时候,我们是在被差不多的文章刷屏着。

你不可否认,这是内容的黄金时代,因为一篇文章就可以有百万流量。这也是内容的垃圾时代,因为每天都接收千篇一律的文章。

二、 什么样的内容是好内容

对于运营来说,我们需要知道,什么样的内容是好内容。

这个问题,我和别人交流过。在我看来,好内容需要具备两个点,一个是让人看得爽,另一个是让人想转发。

假设,我的这篇文章在被你看的时候,引起了你的赞同,并且被你转发,那么它就可以被定义为优质的内容。如果你转发以后,还加了一些你自己的观点做评语,那么这就是一篇更为不错的优质内容。

看得爽(赞同)——分享——表达观点。截止目前,这个逻辑是我刚刚‘假设’里的。我们可以深入思考下,我们表达观点之后是为了什么?

是为了获得一种‘展示’。这种‘展示’是自己与别人的不一样,是为了体现自己的优越感。

所以,严格来说,优质内容的逻辑应该是:看得爽-分享-表达观点-展示。

这恰好和著名的马斯洛需求理论相似。年轻一代,基本不存在生理和安全的需求困扰,我们在做内容和传播时,主要是思考能否满足他们的社交需求、尊重需求以及自我实现需求。也就是优质内容逻辑的后面两点——表达观点与展示。也就是俗称的优越感与装逼。

我们做内容的第一个要点就是要给用户优越感,让他看得爽并且想转发。比如——

“这篇文章说得很对哇,这才是真理。”

 

“我去,这个真搞笑!”

 

“那个人(那群人)好傻逼,真相明明是这样的”

 

“这个世界上居然还有这样的畜生,必须转发,曝光他!”

 

········

通过调动人们的同情心、虚荣心、愤怒、喜悦等情绪,来让人们感觉到自己与别人不一样,然后将内容转发,表达自己的观点,从内心完成优越感的升华仪式。这种优越感主要是证明自己比别人优越,比如智商、财富、身材、脸蛋等。

其次呢,我们需要去给予用户优越感,让他证明自己和别人不一样,他是独特的,有个性的个体。

比如最近一段时间内很火的‘丧’文化,表面上是在自我嘲讽嘛,实际是证明自己与别人不一样,比如假意嘲讽自己是屌丝,但实际上还是为了说明,我的生活你不懂。

三、 好内容是可以自传播还是要人为传播

未来应用创始人、军装照制作者陈鸿先生曾在分享中说,即使是很有趣很好的内容,也需要去主动寻找传播渠道,进行宣传。

这么一听,似乎和我之前对优质内容的定义与逻辑相矛盾。

但前两天我看到一篇文章,大意说,你生产出来的原创文章,可能会被其他平台洗稿,对方借助自己平台流量,分分钟打造一篇爆文,而你的文章依旧无人问津。

所以,好内容除了要有优越感这种自传播基因外,我们还是要去寻找传播渠道去进行宣传。原因主要有:

  1. 如果你是单独个体或者是小流量平台,那么你的文章还没传播开,很可能已经不幸被大号洗稿了。对方利用粉丝优势,碾压你不过是分分钟的事情。
  2. 喜好是很主观的事情,你觉得优质的内容,别人不一定觉得好看。所以你需要通过多次传播,让内容触达到更多目标受众。

关于第二点,有一个很典型的案例,前段时间,视觉志有篇刷屏的千万级文章,我身边有不少人的反馈是:完全不懂有什么好值得刷屏的。

你看,千万级流量的文章都会遭遇口味难调的问题,你也不能指望一篇文章老少通吃。

四、 内容运营究竟要如何做?

归根结底,还是要有方法论。去指导运营们生成好的内容。以下几个方法,是我觉得很有必要实践起来的。

1、有输入才能有输出

没有输入的输出都是耍流氓。要想写出优质的内容,就必须不断学习,持续输入。不然都是扯淡。

你看咪蒙每天生产爆文很眼红是吗?可你要是看过别人采访她的文章就知道,她每天不管多忙,都会抽出时间看书,不然就会觉得自己被榨干了。

所以咱们普通人平时还是要多读书多看报多思考。不爱看书也没关系,可以听听音频,看看视频,多和人沟通交流。逮住一切机会去学习,并将学到的知识内化成自己的。

不然追热点的文章那么多,你怎么写出独特的观点让用户记住你;不然普遍的知识那么多,你怎么写出冷门小众的知识,让用户觉得你很牛逼;不然逻辑白痴的文章那么多,你怎么保持清晰的思维去diss他们?

2、提高专业技能

这里的技能包括,写作技能,视频和音频创作技能、H5和图片等设计技能。因为内容不止于文章一种形式,技能也不止于写作技能一种。

以写作能力为例,很多人埋头写写写,但是毫无提升。写出来的内容无观点,无逻辑,错别字还通篇都是,如何令人信服。

强烈建议大家没事多翻翻新华字典、成语词典、从小到大的语文课本。绝对不会有坏处,我保证。

3、给用户一个展示的理由

简单说,你生产的内容,能够帮助用户装逼,能够让用户有优越感。给用户一个展示的理由,你给了,用户get到了,你就成功了。

比如说,我这一篇文章就是在营造一种‘众人皆醉我独醒’的感觉,用户在看到后,可以有一个智商或者是认知优越感。

 4、获取小V流量

小马宋曾在一篇文章里说,如果他的文章表现不错得话,他会发红包给朋友,让大家帮忙转发。这也就是我们说的小V流量。

当我们发现内容不错,并且已经获得小范围传播时,可以邀请身边的朋友帮忙转发。获得更多流量。千万不要绝对这种行为很徒劳,实践每一次都证明了“众人拾柴火焰高”的真理。

以上,是我近期关于内容运营的一点心得。简单复盘一下——

  1. 内容运营是一条黄金路,但因为被垃圾内容充斥着,这条路不好走。
  2. 优质内容的逻辑是:看得爽-分享-表达观点-展示。
  3. 即使内容很有趣,还是要主动传播,因为众口难调和洗稿盛行。
  4. 对于运营人来说,要想产出优质的内容,还是要多输入、提高自己的专业技能、赋予内容优越感以及善于利用身边的小V流量,主动传播。

 

作者:善小花

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题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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评论
有话不说憋着难受!
  1. 第一个收藏 YEAH!

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  2. 忍不住注册一个人人账号来告诉你,我忍受不了你这篇文章里的错别字,,都不校稿就发出来,直接降低公信度。

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  3. 写得挺好,有些方面我有同感,赞你 ;-)

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