「旅行青蛙」为什么会火?

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我家的娃不一样!

蛙的旅行火了。为什么?

一个东西能火,通常有三个条件。环境附着力,本身传播性,足够的信息密度。

我们逐个看看。

环境附着力

我们需要一款无压力游戏。

从「丧文化」,到「枸杞保温杯」 ,到「佛系」,都是今天的年轻人,对负面情绪的输出。

人生太短,生活太难,赚钱和KPI的压力,已经让人透不过气,休闲的时候何必再为难自己呢?养只蛙,只需要偶尔拔拔四叶草,准备点行李。不用火急火燎的工作养活野男人,不用小心翼翼的听着脚步声防着LYB。你只要看着它就好。

出不出去随便,去哪儿随心,何时回来随缘。佛教讲求「无常」,既然一切无常,不如享受当下。

预测下,顺着蛙的旅行,无压力养成游戏、甚至实体硬件,会再出一批。

本身传播性

蛙的萌点很多。看书的时候会打瞌睡。

游戏制作也很良心,明信片很多取自实景。

足够的传播密度

这点被很多人忽视。总觉得一个东西能火,就是足够好,用户会自发传播。Naive~要知道一部电影里,宣传费用一般占大头。现在这时候,什么东西能火,主要靠忽悠。

小苹果当年据说准备了一年多,找了很多队伍拍摄,然后以youku首页为主阵地做了大量的传播,才生生推火了。现在的宣发阵地,从中心化的网站入口,转向了去中心化的朋友圈。某个综艺节目上线,找几百个公众号写软文推是常事儿。

一两个人说好没用,朋友圈里大家都反复说好,才是真的好。

一旦你的传播密度到了某个临界点,你就会发现,一大批戏精会自发入场。他们喜欢表达自己,酷爱赋予内涵,朋友圈、微博基本每天一更(甚至几更),养生火了追养生,佛系火了扮佛系。蛙对他们来说,也不过是谈资和道具而已,象征着丰富的生活情趣。

所以蛙真的不中重要,重要的是这群可爱的小戏精,他们推动着互联网的流行潮。

今天就写到这,我要去收四叶草了。

#专栏作家#

孙金龙,公众号:金龙聊运营(id:tikuapp),人人都是产品经理专栏作家,专注运营方向,欢迎多多交流

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题图来自pixabay,基于CC0协议

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  1. 旅行青蛙能够火,更多的应该是跟风。

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  2. 没看明白,特别是第三点依据不足。

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  3. 这个游戏火起来和佛系没啥关系,推火这个游戏的是戏精朋友们(如果要说和佛系有关需看后续的持久度,但目测很快会沉浸下去)

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  4. 个人理解作者说的第三点传播密度是最重要的因素,但是这点往往是最难,可以重点讲讲,为什么旅行青蛙是怎么做到这个临界点?

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  5. 逻辑有点混乱,特别是第三点,而且一些理论观点没有说出来

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  6. 第一二点非常赞同,但是对于第三点持保留意见,把这款游戏与电影和小苹果来比较是不恰当的,前后逻辑对不上。

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