我给「旅行青蛙」算了个命,然后……

15天0基础极速入门数据分析,掌握一套数据分析流程和方法,学完就能写一份数据报告!了解一下>>

「我的蛙崽子不知道去哪儿浪了,都好久没回家了」

近几天朋友圈被一款「养蛙」游戏刷屏了。尽管它是一款日文版游戏(可能好多玩家都还不明白每个按钮和对话框在说什么),但丝毫不影响各位玩家的热情。

一、首先,小青蛙怎么火起来的?

要说为什么这个游戏能火,其实很简单:与热门游戏王者荣耀、荒野行动等相比,旅行青蛙至少在下面三个点上做得非常优秀。

1. 丰富完善的虚拟世界观

任何一款游戏要想成功,世界观的设定永远是第一位的。

游戏的本质是虚拟了一个人生场景,玩家在其中能够以选定的身份将自己代入游戏场景,体验比现实更完美的人生,这个场景的大背景就是游戏的世界观。

不管是角色扮演、还是动作、策略、竞技、对战,都离不开世界观设定。

旅行青蛙的世界观设定得非常巧妙:玩家在游戏中扮演的是小青蛙的家长,小青蛙有自己的生活节奏,家长能做的就是拔草、买吃的买装备、打包行李,除此之外就是等待。

按照朋友圈里一位好友所说:玩这个游戏的自己特别像一个等待儿子归来的老母亲,不知道自己家崽子在外经历怎样的蛙生,什么时候回家。

这个世界观的设定很容易让人想到自己:在一二线城市打拼的自己,不就是那只被牵挂的小青蛙吗?家里的父母也在期盼着我们什么时候回家。

2. 简单的游戏玩法设定

尽管游戏主界面都是日文,但是和王者荣耀、荒野行动这些游戏相比,玩法操作上真是简单不少,就那几个按键,摸索几次大概就知道怎么回事了。

体验门槛低,实在是任何一个好产品最初吸引用户时必须的要求。

3. 反常规的游戏逻辑

这个游戏在逻辑上有两个点和当下流行的方法论不太一致:

一是丝毫不想黏住用户的时间,现在主流的APP和游戏,都在想各种办法抢夺用户的时间,提高停留时长;这个游戏就很反常规,小青蛙出去了?没事儿干?那就关了吧,耐心等着呗。

二是高度的不确定性反而刺激了用户的口碑传播。小青蛙什么时候回来?随机。回来带什么手信?随机。明信片是哪儿的?随机。吃饭/写字/磨刀到什么时候?随机。

在这个游戏里,玩家的控制力弱到什么都操控不了——这个逻辑设定让玩家有了大量素材作为社交分享传播的内容。

二、那么,未来的发展如何?

自今年以来,热点都是:来得特别快,也很快消失;一个新潮流从互联网从业者或者特定圈层往大众范围扩散的时间间隔也越来越短。

作为行业里的非知名评论者,我给旅行青蛙算了个命:如果这个游戏继续按照这样的设定不做迭代版本,大概两周左右就进入衰退期了,逐渐从朋友圈、日常交谈话题中消失。

如果说为什么敢下这样的论断?

其实这个游戏的素材很好,但是缺乏一定的延展性

简单是这款游戏吸引玩家的立足之本之一,但随着时间的推移,原本作为优势的「简单」便会成为劣势的「单调」

都说这是一款佛系的游戏,但玩游戏的大部分还都是凡人,对于一成不变的操作,倘若失去了游戏玩法进阶迭代、社交分享这些驱动力,那么它就成了一款单机游戏。

回头看看游戏史上单机游戏的命运?早已卷入历史的尘埃中吧——虽然也就过去十多年。

三、假如,给小青蛙续1秒试试

这么可爱的小青蛙,作为互联网从业者的算命人,不能只判刑不给思路。

我们不妨从产品设计的方法中设想一下:如何让这款游戏的生命周期能延长更久?

首先从现有游戏框架入手:

聪明的玩家已经发现了:小青蛙带回来的明信片其实有包含日本各地的风景照,而小青蛙能走多远也跟带走的食物和道具有一定关系——那么是不是可以搞一个集齐日本八大区域(来源百科:根据地理位置、地方产业以及历史沿革等特点,人们通常将日本分为八大地方即:北海道地方、东北地方、关东地方、中部地方、近畿地方、中国地方、四国地方和九州地方。)的集卡专区?毕竟这只小青蛙现在在国内也很火,也算是一只精通八国外语的国际蛙了,区域可以再扩展到北京上海成都武汉对不对?集完日本再来集中国区的啊,你想不想你家蛙崽子的足迹走遍天下?

不够有难度对不对?

不好意思,北海道的卡是SSR,只有0.1%的蛙崽子能抽到,作为父母的你只能每天在家期盼着蛙崽子能去趟北海道回来带张卡。

除了集卡,最重要的迭代莫过于社交了。小青蛙每天一个人吃饭睡觉磨刀的身影,是不是想起了孤独的自己?

这游戏最重要的不能大家都养儿子,小青蛙必须得分公母。朋友圈里这么多养小青蛙的,得让儿子们结婚配对,再生小青蛙。

什么?文化部不让游戏里结婚?

那就改基友蕾友,或者师徒也行。总之,社交体系必须得加进去,社交层面可玩的东西实在是太多了。

两只青蛙都结婚了,那俩亲家是不是也能增进下感情啊?剑(shi)侠(ji)情(jia)缘(yuan)三不就是很好的例子么。

别的养成类游戏都喜欢设定让玩家买好看的衣服,比谁家打扮的好看;咱们就别跟风了,小青蛙穿上衣服戴大框眼镜也不好看,倒不如做个精通吹拉弹唱和赋诗作词的小青蛙,最近还有一个热度没退的热点是直播答题可以一起联动下。

小青蛙可以去参加答题,不会的可以问家长(也就是作为玩家的你),家长也不会的要接受小青蛙的嘲讽,错得太离谱的小青蛙就赌气离家出走几天不回。

不知道这样改编后的小青蛙游戏,会不会有人愿意继续玩下去呢?

#专栏作家#

白崎,微信公众号:baiqinote,人人都是产品经理专栏作家,简书签约作者,36氪特邀作者。负责过多款DAU千万级产品的运营工作,擅长用户运营、社区运营等模块。喜欢研究各类新鲜的APP,微信分享产品运营的实战干货文章,偶尔扯扯淡。

本文为人人都是产品经理特约稿件,未经许可,禁止转载

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
4人打赏
评论
欢迎留言讨论~!
  1. 下面好多人在讲情怀、创意、个人感受…只有一个在讲产品最终还是为了盈利,不是为了你们的佛系治愈。 想求教一下,为什么这个游戏反常规,让用户不可操控,反而火了呢?这是什么原理?

    回复
  2. 现在用户的碎片化时间很宝贵的。这种游戏也很符合3B原则,个人感觉这样的游戏在短时间内还是不贵衰退的,游戏还有很多的未执行和可行性,集卡的概率论和一些强迫症必须集全的人,能让游戏更持久些吧。目前这样的状态可以在试试水。

    回复
  3. 本来挺治愈的游戏..这样会搞的很焦虑

    回复
  4. 延展性这个就是安卓程序和系统的套路啊,如果旅行青蛙要做这个的话,那它必须打破佛系和不可操控性这些属性,没有了这些,这个游戏设计的初衷和制造者的本心还在吗?

    回复
  5. 你说的套路太老套,如果是这样的套路的话,体验不超一天就卸载。你说的更适合中国页游,不适合这种悠闲小游戏

    回复
    1. 同意你的说法。

      回复
  6. 这篇文章生动诠释了楼下那篇“为什么中国做不出《旅行青蛙》”

    回复
    1. 哈哈

      回复
  7. 如果真按照作者說的那樣改,估計會有很多人棄游了吧😂那樣玩,真的太累

    回复
    1. 我倒不觉得,只要保持一切随机的理念。各地旅游照虽然增加集卡模式,但是一切照常随机,作为玩家只有等待的份儿。每天打开看看我儿子有没有去东京,有没有去富士山。交异性朋友也完全是随机,突然有一天你发现你儿子/女儿的旅游照片里多了一个异性的背影,你一定会异常激动。至于对花费时间长玩家的奖励,可以做成去过越多地方,有越高的几率结识异性。总之,一切随缘,增加更多可期待的内容。

      回复
    2. 作者的思想就是中国制造的价值理念,这样的理念(套路)什么时候才有中国创造呢?

      回复
    3. :smile: 説是這麽説,但是還是保持樂觀嘛,嘿嘿

      回复
  8. 真的好的产品,不过需要则来,用完则去。人生艰难,为何要将每个人都捆绑在固定模式下,呱的成功也许正因为放弃了所有,所以才能得到了更多,凉凉又如何,至少互相陪伴过。

    回复
    1. 同意层主,这款游戏就是冲着休闲去的,各种社交关系、各种肝的游戏看着都好累

      回复
    2. 你忽略了一点,站在商业角度,任何产品最终的目的是盈利。一两个月就凉了绝不是开发者想要看到的,至于采用什么手段延长产品生命周期事件因地制宜的事情。也许楼主的想法不适用别的区域,但是在中国,虽然没有什么创新,但是也在一定程度上起到了延生命周期的作用。如果你有更好的方法,可以聊聊。任由产品消失在互联网,可不是一个做产品的应该做的事情。

      回复
  9. 不要急,各种国产山寨版正在紧急开发过程中。。

    回复
    1. 哇哈哈

      回复
  10. 游戏延展的构思逻辑性强,用户留存率肯定会提高一大截。 :|

    回复