从社交的角度来看,微视应该会比秒拍走的更远

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腾讯将微博撤了下来,开始了重点扶持微视的光辉历程。就这么几天的功夫,评论的声音已经是铺天盖地,大部分都在唱衰。这次唱衰的范围比较广,明明只是腾讯发出消息要撤销微博业务,顺便提了一下撤下的人估计会安排到短视频部门去,整个新媒体行当的评论员都借这个机会跑出来一起心情复杂地评论了一番所有短视频应用在中国社交界灰暗的前景,但不得不说,其实评论的也都还是蛮有道理的。

笔者先来简单总结一下短视频是怎么兴起的。第一个原因是DIY风潮太盛:朋友圈这么火,没点有技术含量、有个性的东西怎么获赞,所以发文字的段子手越来越多,做脸萌的郭列发了家,没有专业技能的用户们都渴望用自己的双手和一款简单的软件完成心中的创意,文字和图片的个性社交都已经层出了,下一个品种视频也该不穷了。所以各互联网大佬们纷纷扎进了为用户提供短视频编辑器的浪潮里。

第二,技术的推动,主要是吵得沸沸扬扬的4G网络和人们越发习惯的移动视频。虽然4G网络已经商业化的这半年,因为硬件和成本的原因,还没有得到太好的评价,但以目前人们使用移动客户端的频率以及硬件不断更新的情况来看,4G的普及迟早会到来,加上用户越来越习惯用手机看视频(也有手机屏幕越来越大的原因),短视频App的未来似乎就在眼前。

还有其他类似互联网时代人人都可以做自己的主角等等虚无缥缈的原因,总之短视频就这样,至少在互联网大佬的眼中,风行起来。

对于这种风行,反对者的声音只有一个,短视频的信息和内容价值在哪里。

首先,作为各大平台所定位的社交产品,视频内容无法和文字一样可以预览,内容质量无法得到保证。当年啪啪以音频社交出没江湖,大家都觉得新鲜好玩,后来笔者望着满眼5-10秒不等的声音评论,和其他人一样望洋兴叹,关了应用。视频会不会也重蹈这样的覆辙是让很多评论员担心的事情,相比文字图片的信息表达方式,视频获取信息的流量成本高太多,而收获有效信息的风险也高很多,不得不让人质疑它的社交能力。

其次,国人的创意有限,无法做出十分有吸引力的视频内容来聚合大量用户。笔者一直在想为什么在中国没有一款和Instagram一样红的图片社交软件,最大的原因应该在于国人的创意有限。写段子和心灵鸡汤的高手不少,但是如果只能用一张图片来体现自己的生活,国人的创意都局限在饭菜的照片和仰视45度角的自拍上了。说到拍视频,更让人觉得担忧,国外的Vine是很红,但你很难想象国内能够诞生大量像国外那样风格迥异、色彩斑斓的视频内容,毕竟国人还是很羞射的。

最后,以现在各短视频平台的策略来看,都是以明星、大V先玩起来带动普通人。这些明星拍摄的视频多半以自己平时的生活细节为主,难说有创意,就像在看一个视频版的微博或者是浓缩版的真人秀节目,围观的群众多,参与的同志少。怎么能让明星的带动更加有效率也是一个值得商榷的问题。微视改版后主推的概念是:在微视你可以是观众,在微视你可以是导演。但是目前来看,大部分的网民都忽略了后半句话。

说了这么多有利的不利的条件,笔者来说一下自己的观点,就目前已经形成一定规模的视频平台来说,我最看好的还是微视,就是因为它背靠的是腾讯,不是腾讯公司,而是腾讯积累下来的无数草根用户。

虽然现在短视频的发展方向还不明朗,但可以明确的是,不论是微视、秒拍还是美拍都是要走社交路线的。那我们还是来看看三个应用的靠山,微视靠着腾讯,秒拍靠着微博,美拍靠着以PS闻名遐迩的美图秀秀。这其中社交属性最不明显的就是美图,用户范围也很窄,局限于女性用户。美拍继承了美图秀秀制图方面的经验,着力打造视频的滤镜效果,而在社交的功能上则完全依靠微信微博平台。追求视频各种滤镜效果这件事真的很难形成竞争壁垒,以腾讯的技术模仿同化能力,分分钟都在提高技术水平。而社交上的短板美拍可是一时半会追赶不上那两个巨头的,虽然现在风头正盛,未来视频应用真正开始拼抢,美拍的劣势会非常明显。

再说秒拍,其实微博平台很不错,现在的状况就是明星带草根,大V、名人最多的地方就是微博,秒拍可以说是占了非常好的山头,但是说到社交,尤其是普通人、朋友间的社交,微博已经远远不如微信了,其媒体属性的变化已经越来越明显。笔者也爱在微博上围观明星的娃娃卖萌成长的视频,但是看好朋友拍的东西还是会去朋友圈里刷新,在熟人社交圈,人们也更愿意展现自我,更容易获得认可,这是微博已经不具备的条件。

由于腾讯微博的失利,大部分人对于腾讯继续依靠强关系链来打造微视也不抱期望,但笔者认为,不仅仅是微信和QQ积累下来的巨大用户群可以帮助微视最好地实现社交属性,还可以解决一个最大的问题,就是视频内容方面乏善可陈的问题。至于类似Instagram的应用为什么没法在中国红起来,俺深入地看了看Instagram的官网得出的结论是格调太高。中国最流行的文化不是街舞、不是音乐会、不是妆容姣好的美女,而是广场舞、凤凰传奇和屌丝男士(丝毫没有贬低的意思,中国人口基数那么大,草根多是非常正常的一件事),是的,真正流行的是草根文化。正因为这样,段子手才在中国可以那么红,而区区一张照片怎么能表达我国无数草根心中那些神奇(jing)的创意呢?

所以国人不是没有创意,而是有着不同风格的创意。当年微电影也是悄无声息的就流行起来,至今最红的是《老男孩》那部讲述底层草根追求明星梦的故事,后来屌丝男士也莫名其妙的红起来,引得一群人担忧中国未来的道德和品味,其实真是过度担心,能抓住市场的猫就是好猫。正在我写文章的空档,微视的官网首页正在举办“花样作死大赛”,笔者点开看了看里面的视频,真的是一群不作不死的屌丝们的杰作,比明星们不温不火的生活有意思多了,这个方向抓的非常的准确。因此从QQ开始,腾讯积累了这么多年的草根群体无疑会为微视的内容注入巨大的生命力,再加上现在微信朋友圈的传播,微视很有可能成为社交路上走的最好的短视频产品。

笔者一般最恨别人写了几个坑,最后忘了填,给读者留下无数念想,所以再把那几个有关短视频制作悲观论调的理由拿出来议论一下。内容的问题,要相信草根网民的力量;技术的问题,要相信互联网发展的速度;视频信息无法预览、不好搜索的问题,要相信一句话描述和各大平台监管的力量;围观群众多过参与者的问题,要相信随着90后逐渐长大,他们会有越来越强烈的表达自我的愿望。好了,把坑简单地掩埋一下,我说完了。

本文为作者哉小洛(企业时间)投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并保留本文链接

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评论( 4

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  1. 打脸了

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  2. 没用过,但是看完笔者的讲述,很想去用下微视。

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  3. 这几个坑填地好!

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      多谢!

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