抖音的两个 Aha moment 也留不住我

AI时代,如何更快入行抢占红利得高薪?前阿里巴巴产品专家带你15天入门AI产品经理。了解一下>

抖音也好,快手也好,微博上的土味视频和段子也好,都属于非常短期的消费娱乐需求。他们的确很杀时间,也的确很容易让人陷入短期的快乐。

最近看了很多的抖音视频,也学着录了几个,今天晚上被朋友发到了姐妹群里内心有想死的冲动。

作为一个互联网从业狗,不小心还是哲学系的,那当然不可能白白浪费了几天的睡眠,和努力装可爱拍出来的抖音视频。

所以这篇文章的主要内容有:

  1. 作为一个用户,抖音给我的两个 aha moment;
  2. 抖音也让我劳累;
  3. 除了短期消费娱乐需求,人类还有更高级的学习和思辩需求。

一、抖音的两个 Aha moment

其实我玩抖音还蛮早的,差不多去年的6、7月。那个时候抖音上充斥着严重貌美的小哥哥小姐姐,镜头运转堪称经典,转场方式让我这个在大学做过一段时间剪辑的后期狗都自叹不如。现在抖音上的内容方向丰富了很多,但是总的来说质量还是很不错的。

所以这是第一个 aha moment,在短短 15 秒内,要么有长相非常治愈的人;要么有极强的反转力(比如:常年不衰的化妆前后对比视频);要么幽默感十足,直接让我激情转发到姐妹群,然后一顿哈哈哈哈哈哈哈哈;要么就是生活小知识下次去海底捞 、coco 一定指着要网红同款。

非常迅速地吸引了用户的注意力,并且希望下一个视频像这一个同样这么有张力。

在看了一段时间抖音之后,我会有一种很强烈的「我自己也可以拍出这样的视频」的信念感,特别是对于颜值还不错的人来说,这种感觉会更强烈。因为抖音的产品和运营,真的非常强。

具体强在哪里呢?我跟各位说道说道。

1. 产品层面,极大降低拍摄门槛

最基础的滤镜、贴纸其实都是标配,但是抖音确实是做的比较好的。从一个单纯的自拍资深用户角度来说,抖音的滤镜和贴纸都相对自然,但是又很好看。

从上面这张截图来看,这是在晚上室内头顶光很强的情况下拍的,但是抖音的表现都很不错,没有出现明显的噪点,看起来皮肤也非常好。

我们拿下面这张拍摄截图来说,其中有两个小细节值得深思。

最下面有两个选项:一个是按住拍摄,一个是单击拍摄。

为什么说这两个选项,体现了产品经理的资深同理心呢?大家可以想想自己在拍视频的时候,一般都是单击一下开始拍摄,再单击一下结束这一段的拍摄,对吧?

但是抖音大部分的视频只有 15 秒,如果你中间要涉及到切换镜头的话,单击再单击,意味着你很容易卡不住那个剪辑点。而按住拍摄,不按就结束的话,整个操作流程都会顺畅很多。

第二个小细节是什么呢?是下面那一排变速。

抖音里充斥着大量节奏欢快的手指舞,而普通用户跟不上节奏怎么办呢?选择快,音乐就会慢速,然后你就可以慢慢地跟着踩点,这样拍出来的视频,相比正常速度更加紧凑,对于用户来说压力也小很多。

而慢放镜头呢?运用在升华情绪的地方。

比如说:超美的小姐姐在夕阳下甩头发,或者是雪花落在睫毛上,白的透明的她慢慢地上扬嘴角笑了起来。也就是在这种,你希望时间慢下来,甚至静止下来的美好时刻。它比正常速度有张力有情绪的多。

2. 运营层面,简直是手把手要教你拍视频了

作为一个普通用户,我是不可能一上来就选首歌自己去拍的,一定是我看了大量的相似内容,比如说:心愿便利贴、佛系女孩这种,简单又容易装可爱的视频。

抖音的运营策略是:以主题为标签,让普通用户去模仿,然后创新,之后再反哺成为新的主题。

我的推荐流里常常还会出现,专门慢速教大家跳一个什么手指舞的。可以说是非常手把手了,这样你还不自己拍一个?我是忍不住。

所以抖音给我的第二个 Aha moment,就是我自己也拍出了不错的视频。

至于有没有获得更高的点赞和评论呢,这个就不在颜值一般,并且没有太多创意和好笑成分的普通小白用户讨论范围里了。

没准等我再琢磨琢磨,成为了技术流运镜高手,或者再学学化妆把鼻子化到2米的时候,就可以写下抖音给我的第三个 aha moment,即被小助手推荐上了热门,获得一群粉丝并成功转化然后开始卖货。

二、抖音也让我劳累

上面讲了抖音的主题标签式运营策略,这样做带来的直接后果就是——内容大量同质化,包括快手上的牌家军,也是同样的问题。

造成内容大量同质化,还有一个很重要的原因,就是:大部分普通用户,是没有创造新内容的能力的。

而另一个问题是什么呢?是内容红人不红,平台火博主不火。

除了费启鸣,抖音其实并没有在真正意义上,捧红过哪一位博主。大家提起抖音视频的频次,会比提起某个抖音博主的频次要高太多,于是这就很难形成像 :Youtube、微博、B 站 up 主这样的「订阅」模式,而「订阅」或者「关注」这样的行为,通常都跟用户留存相关性极大,从「订阅」走向「付费订阅」也是更为容易的。

抖音上的视频,更像是「信息流」模式,而不是「频道订阅」模式。

大量博主本人没有源源不断创造新内容的能力,比如:抖音上化妆前后反差巨大的博主,通常所有的视频内容都是这个;长相可爱的小哥哥小姐姐,通常所有的视频都是动图类自拍。

对比微博上的美妆博主,穿搭博主甚至搞笑博主,他们拥有持续产出内容的能力,人设的运营意识,跟着时节出不同主题的视频内容已经成了标配,这些都是抖音上的博主没办法比的。

长期以往,粉丝的黏性是非常值得担忧的事情。

三、除了短期消费娱乐需求,人类还有更高级的学习和思辩需求

最后一点,就是我想讲的核心。

抖音也好,快手也好,微博上的土味视频和段子也好,都属于非常短期的消费娱乐需求,他们的确很杀时间,也的确很容易让人陷入短期的快乐。

但是不要忘了,人类是更高级的动物,拿什么和动物区别开?

自由的意识。

之前有一篇很热的文章,说:短视频是长视频能量的 9 倍,用一个非常令理科生生气的公式,强行算出了 9 倍这个数字。

他在文章中讲的长视频是指:电影、电视剧,短视频则是相对于电影电视剧的移动端短视频。

对我来说,短视频领域还可以再细分,如果按照时长来说的话,15 秒的抖音视频和 5 分钟一期的「透明人」,绝对不可能是一个类型的内容。这也就是我刚刚讲的「频道订阅」模式和「信息流」模式的差异。

从本质上来说,5 分钟左右的短视频,其实已经可以承载很多内容了,你会看到大量的视频博主,都是按照从前电视节目的形式在做的。

说实话,「透明人」和「艺术人生」在形式上到底有多本质的区别呢?我觉得没有。

当抖音这些产品不断地占领用户心智和时间的时候,其实也是应该警惕的时候。原来有那么多的年轻人,把时间花在了毫无意义的抖音、快手以及土味视频段子手上面。

当然不可否认的是,抖音成功地满足了我低级的消费娱乐需求,以及自我展示自恋的需求。但是作为人类,我还有更高级的学习和思辩的需求,当这些需求被满足之后,我希望有更高级的自我构建和展示需求。

所以周天大半夜还在刷抖音,周一一起床就宣布迟到,看到朋友圈新世相都在卖课了赶紧买,付款那一刻我就成长了3年工作经验。这种事,还是少做点。

仔细想想,不觉得很可怕吗?

互联网像一个真正的幕后黑手,他用:抖音、快手、微博段子来吸引你的注意,浪费你的时间,释放你的惰性,消耗你的思考力,然后用xx 90后暴富,xx、00后月入十万这种极少数的案例,来引发你的焦虑。再用知识付费、各路大 V 教主变现你的焦虑。

这一套组合拳,是不是很爽。

警惕啊朋友们。

 

作者:Nikki,微信公众号:文化茜

本文由 @Nikki 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自网络

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
8人打赏
评论
欢迎留言讨论~!
  1. 本来就是个生意的事情,再怎么警醒也没什么用。没抖音之前,没互联网之前,感情大家都是圣人君子了?逻辑都站不住嘛。每代人有每代人的命运,娱乐至死口号喊了多少年了?也不见得现在社会堕落到哪里去。

    回复
  2. 我想起了罗胖提到的「愉悦」和「爽」。富人衣食无忧几乎什么都能被满足,但很少能有爽的感觉。同意作者对抖音之流短视频会让人劳累的看法,切身体会。与此同时作为一款商业产品在生命周期内能完成其商业利益转化也无可厚非。

    回复
  3. 额,稍微有点追求的人都和作者的想法是一样的,短视频只能是短暂的消费娱乐,人类还有更高层次的需求,作者用需求层次把它说出来了,然后作者也玩了蛮长时间的,有9个月啦

    回复
    1. 又不是天天玩,中间卸载了5个多月吧大概

      回复
  4. 互联网像一个真正的幕后黑手,他用:抖音、快手、微博段子来吸引你的注意,浪费你的时间,释放你的惰性,消耗你的思考力,然后用xx 90后暴富,xx、00后月入十万这种极少数的案例,来引发你的焦虑。再用知识付费、各路大 V 教主变现你的焦虑。

    这一套组合拳,是不是很爽。

    警惕啊朋友们。这句话非常赞,棒棒哒楼主

    回复
  5. 自己观察思考的东西,看到本质,很酷。

    回复
  6. 表示赞同楼下观点,也赞同楼主大部分观点。
    虽然不太懂哲学,但就产品角(小)度(白)来(见)说(解),在如今这流量所剩无几却依然在被瓜分的时代,抖音做的算是不错的。就像楼下所说,抖音充分利用中心化,更注重广大普通用户参与进来,获得大量流量,成为同行之中的“独角兽“。不知道大家还记不记得已经掉队了的美拍小视频,美拍小视频的光环始终在KOL身上,虽然捧起了几个美妆博主,但普通用户很难“介入”,导致其流量一直在下跌,以至于最终难以跟上快手和抖音的脚步,当然其产品上也有一些缺陷导致。

    回复
  7. 同意博主大部分观点,如人有更高级的学习需求和思辨需求,抖音在产品层面上较其它产品具有优势的功能,抖音在运营层面所使用的策略。
    但是我看博主似乎是做市场的,你所说的抖音博主与微博博主之间的区别,其实这就是抖音的聪明之处,充分利用去中心化,让更多的普通人参与进这个游戏来,而不是光环一直在KOL身上,抖音的成功之处也是基于这个底层思维来建设的。还有一个不同观点,从人性的角度来看,人是有更高级的学习需求和思辨需求,但这不是大部分人,人的天性就是懒,更懒于去思考。做市场应该知道大众都是愚昧的,但是从产品的角度来看,其实这部分人本身就不是抖音的目标用户,你喜欢学习就去学习吧,喜欢思辨就去思辨吧,和我抖音毫无关系。

    回复
  8. 抖音带我这个IT狗环游了全世界,参加了一千多场婚礼,见识到各种各样的新科技,还有拍案叫绝的撩妹套路。内容雷同并不代表毫无心意,就是比细节,就像歌曲不同版本有不同的味道。当然还有传播社会正能量的东西,这方面的内容抖音上暂时少了点。
    如果你有新套路,新创意,新思辨,不妨拍两条上去,我不会拒绝这样的视频。
    还有,抖音易中毒,请谨慎食用,规律作息,下周一上班不要再迟到了。(/#-_-#/)

    回复
    1. 想清楚自己的逻辑再评论好吗

      回复
  9. 精辟!最后一段道出了互联网的本质。

    回复
  10. 哲学背景是个好东西。哈哈…厉害了。没有社会责任感的企业、迎合引诱、娱乐至死、明星炒作,都是坏东西,不是说不能有,只是太过,带坏了风向。

    回复
  11. Aha moment(多译为“顿悟时刻”)这个表达是由德国心理学家及现象学家卡尔•布勒在大约100多年前首创的。他当时对这个表达的定义是“思考过程中一种特殊的、愉悦的体验,期间会突然对之前并不明朗的某个局面产生深入的认识。” 现在,我们多用aha moment来表示某个问题的解决方案突然明朗化的那个时刻。

    回复
    1. 掉书袋没什么意思吧。
      互联网行业的aha moment 大多数用来指用户第一次发现产品价值的时候。

      回复
  12. 抖音这类消费性产品本身没有错,就像金钱一样,关键是人怎么去用它,所以不敢苟同最后一段“抖音、快手、微博段子来吸引你的注意,浪费你的时间,释放你的惰性,消耗你的思考力”。人的本性就有消费享受的欲望,无需唯恐避之不及,“高级动物与其他动物的区别”、“更高级的自我构建和展示需求”是人追求的高层次境界,需鼓励,但不应成为消费欲望的道德约束。

    回复
    1. 第一,我承认抖音满足了短期的消费娱乐需求,而大量同质化,偏低龄,幼稚的内容让我觉得疲劳。
      第二,我讨论的是,人类还有更高级的学习和思辨需求。时间和精力是有限的,如果大量的时间都浪费在这些低幼的内容上,这是很可怕的事情。
      第三,这点我还没在文章中写出来。抖音有一大部分小朋友用户,本95年双子座在抖音上都只能被叫做老姐姐,那么对于这些小朋友用户,他们的自制力和判断力可能更低,长期沉浸在这些低级内容里,影响心智一点都不过分。

      回复
    2. 另外,我从来不认为有「更高级的学习和思辨需求」以及「自由的意志」是「道德束缚」,这是所有人类都有的更高级的需求。

      回复
    3. 对于没有自律和没有目标的人来说,就是不断沉迷于各种潮流,玩完《王者荣耀》,腻了,再刷抖音,当然还有下一个抖音,下一个王者荣耀这样的kill time产品。同意作者的观点,写的不错。

      回复
  13. 意淫不能强国,主管臆断不代表整体商业模式,如果真像你所说请拿出证据来证明他们之间是有联系的。

    回复
    1. 主观臆断,字都没打明白。。。文章更没看明白,逻辑是个好东西

      回复
    2. 比如你这种人就是所谓的学习讲话心灵鸡汤等内容毒害,说话底气靠的是脑子,不是你那几句“意淫不能强国,主观臆断商业模式”,是不是打完还再读了一边沾沾自喜?脑子是更好东西

      回复
  14. 阐述人性,我喜欢,很nice~

    期待下一篇,已定,已关

    回复
  15. 我今晚也体验了一把,还不错吧,以前觉得图标难看,现在觉得也还好

    回复
  16. 哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

    回复
  17. 细思恐极。。

    回复
  18. 写的真好!顶上去!

    回复
  19. 大实话!

    回复
  20. 哈哈哈哈,真的是有毒,警惕,共勉!

    回复
  21. 组合拳真是血淋淋真相……真担心下一代哟,从小学生就开始接触这种信息垃圾

    回复
  22. 组合拳吓死我了。。

    回复
  23. ukelele不错哈

    回复
    1. 那是吉他呀~~~

      回复
  24. 被作者的最后一段话触动到!!!

    回复