微小的幸福

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如何通过产品传达爱与幸福感?

QQbanner是一扇窗户,推开窗户,能遇见很多自己熟悉的朋友,如果,推开窗户看见的不仅是好友,还能看见世界,感受幸福感,那该有多好。于是,我们在寻求属于QQ banner的品牌特性。

通过总结往年的banner特征,以及现实生活中人们的情感需求,为今年的banner制定了“微小的幸福”这个主题,灵感来源于生活,现在生活节奏快,压力随着增长,面对生活中负面消息的洪流,我们很多时候会在此迷失了自己,当负面信息接收多了,就忽略了自己要如何才能快乐起来。QQ banner是一个人进入自己关系链的窗口,他或许是要准备和朋友讲述自己的失落或伤心,或许是分享快乐,但如果打开banner就能感受到一丝微小的幸福,那么QQ banner就完成了它的使命。它没有讲述宏大的价值观,没有深刻的主题。它很微小,像冬日里的暖阳,静静地和你分享生活中你曾忽略过的小幸福。

重阳节,俗称敬老节。由于九月初九“九九”谐音是“久久”,有长久之意,所以常在此日祭祖与推行敬老活动。上年曾在微博上看到这个卖画奶奶的事,当时的转发量有四千多,但是如果能通过腾讯的平台,获得的反响应该不止如此。所以也把这个事件一同放进今年的策划里。

因为从未见过卖画奶奶,第一次先去找找她,看看她的画,并和她聊聊天。去到的时候8点多,刚开始画画,她说,需要一点时间,让我到处走走再回来。当我不小心遛达到将近11点时回到天桥,原以为她会离开。没想到她竟然还在,趴在地上睡着了,旁边放着两张画完的小花。在那个瞬间,被感动到了。

如果自己都无法被打动,那么做出来的事,就打动不了别人。

第二天,我们邀请了卖画奶奶和她的丈夫参观腾讯总部,在他们常出没的地方等待他们时,见到一位老爷爷便上前询问是否认识卖画奶奶,他慢慢地说了声:我认识她一辈子了。朴实的回答,再一次触动我们的小心脏。两位年迈的老人,没有轰烈的爱情,但却有相守相惜的感情,这种幸福从他朴实的话语中能感受到。卖画奶奶很开心,现场绘制一副画送给我们,这次的作品她增加了一只展翅的小鸟停留在花枝上,奶奶笑说这是”喜鹊登枝“!和设计师交流绘画心得时,她也总腼腆的说:我画得没你好。

奶奶白天做绣花鞋,爷爷收破烂,晚上爷爷会用这三轮车载着奶奶去天桥上画画。老爷爷腿脚不好,风湿经常会痛,但接送奶奶依然风雨无阻。
幸福,其实真的很微小。
幸福是可以感染人的,而且它的传播力量也超乎我们的预期。此次banner通过一个陌生人发送在新浪微博上,在一个晚上的时间,竟然获得15万用户的转发支持。

 

同时,腾讯公益为卖画奶奶开通了“乐捐平台”,4天时间已经获得1587人捐助,雾捐了50789元,后续仍会持续跟进和落实资金的进展。通过一张画一个窗口,为他人建筑了一个梦想。

通过自闭症日和重阳节的banner来看,“微小的幸福”这类型主题更容易触动用户的心。因为这种小幸福更接地气和接近用户的生活。前不久曾在网络很火的一段采访,记者问一位老爷爷:你幸福吗?老爷爷回答:我姓曾。从网络上的评论,可以看出大家对幸福和正能量的渴望。那么,要如何发现身边的幸福呢?首先,要让自己先快乐起来,更积极和正面地看待生活时,这些小幸福就会都跑出来了。

希望以后能再制造更多“微小的幸福”,通过QQ这个窗口让更多用户看见生活的美好,推开QQ这扇窗户,不仅能遇见朋友,还能预见世界上最美好的一角。

幸福,其实真的很微小。

来源:腾讯cdc

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