音频行业的弄潮儿,喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM三款软件究竟谁更好?

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15年以来,音频行业在整个互联网内吵的风风火火。其中尤以荔枝、喜马拉雅、蜻蜓三家最为知名。

本文就个人的使用和观察,谈一谈这三家音频平台的优与劣。

内容模式

荔枝FM的web端截图

三个软件中荔枝风格最强烈,标签贴的最明显,文艺,精致,界面复古,小清新,情感电台,这是荔枝给人的最直接印象。也因此笼络了一批幼龄的死忠粉和文艺青年。但对大部分用户来讲,荔枝会显得有些过于小家子气~ 比方说,假如你是一个喜欢听戏曲的长辈,一个喜欢听搞笑段子的用户,我相信你对于音频软件的选择,荔枝绝对会显得不伦不类。(尽管这不仅仅是因为他本身的风格限制,也包括他的交互设计,关于手机端的交互等后文谈)。内容上讲的话,荔枝FM主打的是“人人都是主播”的概念,主播权限开放给全用户,可以说是三家里面最纯的ugc,可以看见的是,荔枝FM的主播门槛低,每一个人都能够在其web端的主播入口申请开专辑,在其手机客户端录制音频节目上传。

但内容的整体质量上却是很糟的。因为做电台,本质上其实是一件门槛高的事情,包括录制时的音量控制、感情投入,背景音乐的选择、淡入淡出等等。能够做到自然尚且不是一件易事。作为纯ugc平台而言,人人参与,内容质量定然是很低的。

喜马拉雅web端截图

喜马拉雅就是走的另一个方向,不愿被风格化,不愿在其品牌上被贴上一个标签,做的是大平台,什么样的内容,什么样的风格均有。这是一个大平台的方向。从喜马拉雅的web截图来看,喜马拉雅的分类多而全。无论是资讯、情感、娱乐、人文、科技、儿童、戏曲。不论是对内容的风格上而言,还是对于不同受众用户的选择而言,喜马拉雅的初衷定位,走的都是一种大平台方向。

内容上来讲,喜马拉雅是三家平台中最综合的一家,他选择的方式是pgc+ugc,pgc方面,喜马拉雅谈了一系列的合作版权,括像郭德纲的相声、罗胖的罗辑思维、高晓松的晓松奇谈、财经郎眼、青音等等。

《罗辑思维》视频截图,罗胖推荐喜马拉雅,这也是去年我第一次发现和使用喜马拉雅的源头和初衷。

在独家主播方面,喜马拉雅早2013年创立之初就进行了一系列的独家签约,这也为其平台上打造了一系列具有特色的独家节目,像《段子来了》、《糗事播报》等。

喜马拉雅同样是一个向全用户开放的内容平台,同样的在内容创造上,ugc在喜马拉雅上占的比重同样很重。但喜马拉雅相对于荔枝而言,聪明的一点在于,在主播的确立上,喜马拉雅建立了一套加v系统,当用户的节目质量达到一定的质和量之后,可申请加V,这对于喜马拉雅平台内容本身的质量建设而言,这套加V系统起到了过滤和沉淀的作用。整体而言,喜马拉雅的内容质量相对荔枝,高了不少。

蜻蜓FM的web截图(说实话,这版面和荔枝还蛮像的)

内容上蜻蜓走的是直播方向,主打的内容定焦于直播,为了体现其直播的概念,甚至你一打开他的网站,声音便随之而来,实话说,真心像一个收音机。除直播外,大部分内容都是来自于与传统电台和一些机构团体的直接合作。这使得蜻蜓在三家中,是一个纯粹度比较高的声音聚合类的pgc平台。

蜻蜓FM是我用过最早的一档音频软件,早在2012年,我还在长沙的时候,一次突发奇想,想要听一听收音机,但手机自带的不好用,于是通过搜索下载了蜻蜓。但那次以后,基本我就没在使用过蜻蜓,原因很简单,当我心血来潮,想要听收音机只是一种感受。但众所周知,传统收音机的体验是及其不好的,内容断层、说没了就没了,广告连篇,对于收听而言,他不是一个主动的选择,而是被动的接受。这对于在互联网成长起来的我们一代而言,收音机的收听感受并不好。这也是为什么我一直不理解,为什么蜻蜓仍然将直播传统电台作为最大比重的内容发展方向。

当然现在蜻蜓也有点播的内容,但和荔枝不在一个层次,更别说相比较于喜马拉雅了。在我的印象中,蜻蜓其实更像是一个加强版的手机自带收音机。

手机端的展示和交互

打开荔枝FM的第一个页面

荔枝FM登陆后的个人页面

荔枝FM的录音界面

前文说过,荔枝FM是一个从上至下从web到移动端,从产品到内容,风格及其统一的一款产品。为了将其app做的像一个收音机样式,荔枝忍痛将发现页置于第二页。为了将其app做的像一个收音机的样式,即使整个主界面一无所有、大按钮的功能仅仅只能换个声音。荔枝仍然这么做了。任性。

也许早两年,我还是个文艺的小清新时,见到这个产品我会欢呼雀跃,然后将其据为己有,放到自己的小世界里。怕被更多人知道了,仿佛大众一起跟我用这款产品时。还会觉得自己的某样心爱之物被人偷了。

但现如今,我只会觉得荔枝FM是有多任性,这样的一个整体设计,至少会直接拒绝了大部分声音爱好者,它就像一个傲娇的文艺公主,对着许多非同道中人说。对不起,你不是我的受众,我也不会为你改变。当然,如今也可以说是,不是他不愿意改变,也有很大一块因素是,他的用户群高度统一,他们是不会容许荔枝FM做大改变。而这,也注定,荔枝FM只会是一款小众的产品。

喜马拉雅FM的主界面

喜马拉雅的个人页面

喜马拉雅的录音界面

喜马拉雅的主界面延续的是web端的类型导航模式,他直接定位的是所有年龄所有兴趣不同用户各取所需的路数。相比荔枝而言,对于用户的体验而言,喜马拉雅的整体设计和ui布局更为开放,上手也更为简单,录音功能上,荔枝与喜马拉雅的功能性相差无几,但操作上,喜马拉雅看起来更为简洁。

喜马拉雅是三款产品中,功能最多的一项,在喜马拉雅的app中,不仅有更为全面的社交性(包括关注、评论、点赞、转采和圈子等,而荔枝只能点赞和转发和社区发帖,蜻蜓则更加封闭,只有关注和一个信息流的实时聊天功能),另外,喜马拉雅还在app中集成了活动系统,整个体系和体验更为完整。

蜻蜓的主界面

蜻蜓的个人界面

作为一个非ugc的平台,蜻蜓的手机并未开发录音功能,整个首页面上,蜻蜓都是以风格标签作为划分,在推荐上,蜻蜓几乎是以专辑作为推荐形式,相较于荔枝和喜马拉雅,单条声音与专辑都推的形式,更加的单一。

上文说过,蜻蜓是一个相对封闭的音频平台,不论是在内容的获取上,他采取纯pgc模式,不支持用户自主发布节目,至今为止也没有开发主播入口,在用户的收听体验内容获取上上,他也许还行,但在用户与用户之间,用户与主播之间,除了一个专辑的官方群的信息流的聊天入口,它没有任何社交性,不提供单条声音的评论点赞,甚至不提供节目的播放数。不知道是出于什么初衷或原因。

数据上看活跃度及用户体验

同样一档节目在荔枝FM的播放量,和其官方社区里的发帖动态

同样一档节目在蜻蜓的节目官方群的聊天动态

同样一档节目在喜马拉雅的收听量点赞数评论数及用户被关注量

从图片的展示来看,除蜻蜓FM并不提供收听数的展示,喜马拉雅的单条收听量比荔枝高很多。而在荔枝FM上线不久社区发帖动态来看,用户沉淀并不十分成功,发帖量很少,晓松奇谈的官方社区最新发帖时间在5月,而上一条在3月,而蜻蜓的官方聊天群的互动就更为体验差,已沦为小广告的集中地。

相对于播放量,喜马拉雅的单条声音评论占比也不是很高。但相较于其他两家,社交性的体验和量却有过无不及。

 

本文为作者@趙不悔  独家授权发布,未经本站许可,不得转载。

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评论( 20

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  1. 曾是懒人听书的忠实用户,彼时喜马拉雅还没有罗胖的强力推广,不过懒人的流氓广告下载毁了TA(对我来说),广告越过了平衡点。

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  2. 蜻蜓fm无法使用腾讯账号登录!

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  3. 只是罗列一些描述文字,说实话,真的没什么劲

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  4. 这个评论看起来语气就好些,果不其然,音频确实是到了战火纷飞的时候。谈不上什么专业不专业。同是互联网行业,对这些产品也是有些了解。文章谈不上面面俱到,但也好过评论里的某些人。继续关注这几家。未来会更有意思。非软文。

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  5. 真是黑得漂亮。
    蜻蜓FM在UI设计,功能方面确实有待加强。内容运营还是比荔枝喜马拉雅好太多。不但有大量直播电台的内容,还有众多点播内容。蜻蜓平台的UGC内容,背后有大量内容编辑进行专业的内容审核,相比起荔枝喜马拉雅,平台内容质量当然更高;至于PGC,蜻蜓也比喜马拉雅早一步开始做,专业人士生产专业内容,主打高质量的音频内容平台。文中所言“当然现在蜻蜓也有点播的内容,但和荔枝不在一个层次,更别说相比较于喜马拉雅了。”实在不属实,只能呵呵一笑

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      一个甚至不支持用户录音上传的电台app,用户在蜻蜓上所能进行的功能性操作稀少可怜,还来谈ugc?你先弄清楚ugc的概念好吧。至于蜻蜓的pgc,我倒是认同他的可取之处。毕竟起步时间最久,11年就开始了。谈了很多合作。但一个封闭的、甚至连播放数都不愿意展现出来的app究竟有多厉害实在值得怀疑。

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      :arrow: 放开ugc但内容质量保证不了,那也不见得就比封闭好。普通用户制作内容的播放率和完成率都特别低,毕竟目前来说还是内容为王的,封闭在一定程度上能减少内容冗余和良莠过于不齐的现象,对于听众来说是好事。最后补充一点,播放数这些可以造假的,让21k变成21w是分分钟的事啊。

  6. 喜马拉雅和荔枝都体验过,从功能和体验上说,喜马拉雅的确比荔枝好很多,荔枝相对要小众很多,喜马拉雅开门见山展示分类和内容,搜索位置等等都非常直接,而听肯定是FM的第一需求,而荔枝FM并没有意识到听是用户第一需求,将首页做成一个收音机的样子,有趣但不实用,尤其是对第一次使用的用户,我是荔枝转向喜马拉雅的用户,荔枝的功能逻辑的确是比喜马拉雅差太多了,关于运营推广都是正当的商业手段也没什么可站在道德的角度去抨击,也许同样的资金,喜马拉雅更懂得如何让更多的人知道并使用反馈并持续迭代优化上

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      认同

  7. 逗逼软文

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      你可以不认同文章的观点,但你二话不说,从性质否定、用昵称攻击我就是你的不对了。如你这般,你若不是这其中某家厂商,气急败坏。打死我我都不信。

  8. :twisted: :twisted: :twisted: :twisted: :twisted:

    凤凰FM其实内容是最多最好的。要在视频领域相当于 “芒果TV+优酷”

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  9. 学习了,挺好的

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  10. 喜马拉雅够有钱的啊,App Store里搜荔枝FM跳出来的是喜马拉雅,百度搜荔枝也是喜马拉雅,我好醉啊

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      app store 的排名是一种ASO手段。业内人士都知道。喜马拉雅FM的aso是赶上了好时候。确实是做的非常极致,作为一个互联网的BD,表示异常佩服,非业内人士站在道德角度抨击完全没必要,这就好比站着说话那啥不腰疼。

  11. 一看就是外行做的测评。一个音频APP最关键的就是内容,作者只字未提。各种最全有用高质量的内容才是关键。

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      对于用户而言,产品内容和产品体验的本身都非常重要。很怀疑你有没有仔细看我的文。。。

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      内容真的很重要,独家好资源可以遮盖你说的产品体验的不足

  12. 喜马拉雅做的确实不错,我是忠实粉丝。

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      从罗辑思维开始转投喜马拉雅,感觉没有广告轰炸,舒心

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