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【人人评审团】第7期：拍照pose工具—哪好玩app产品分析

Nairo

2015-06-26

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11 分钟

世界那么大，希望能有更多的人去看看。“哪好玩”APP正是抱着这样的使命，开始了一个“泛旅游图片社区”的历程。这些图片来自你我每一个人，来自大家对精彩生活的体验和分享。

以上是哪好玩app官网上的官方介绍，随着互联网对信息的普及和人们钱包越来越鼓，传统认知中提前很久计划一次旅行的日子一去不复返，对于周边近途游决策的时间变得非常短，远途旅行甚至出国游的门槛也在不断降低，这些都催生了各类旅游相关的App。切入点从最直接的旅游攻略、机票代购平台、到旅游社交平台、当地导游业务的梳理层出不穷，都想从巨大的旅游蛋糕中抽一杯羹。

一句“世界这么大，我想去看看”在朋友圈疯转的背后，是触动了现代人内心中感性而柔软的渴望自由讨厌束缚的心理。旅游也是一样，去哪里旅游很多时候需要一个打动旅行者出发的点。而图片无疑比文字有更大的感染力，在旅游这一领域更是如此，看到几张达人发布的旅游途中的美景，也许胜过马蜂窝上冗长的攻略。

将要分析的“哪好玩”计划在图片这个维度上做旅游，本文也将着重分析图片社区的工具性、社区内容（图片）运营两个方面做分析，并提出相应的产品改进建议。

工具属性

从某个角度来说用户产品可以分为两类：有用和有趣，当然也有一些优秀的产品同时做到了这两点。哪好玩的最新版本即努力做到将这两者兼顾，上线的“POSE大全”功能首先具有工具属性，即在用户在哪好玩中点击拍照按钮时，会根据用户需求给出拍照姿势tips与效果图，教用户如何摆pose，如何拍出更好看的图片，作为工具的同时增强了产品的趣味性。

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这种策略其实也并非独创，在众多图片应用中，很多app都用类似的方式尽可能的让用户把图片拍的爽，修的漂亮或增强趣味性，比如IN和nice中丰富的标签体系，海报工厂等摄影及图片处理app中的滤镜、文字修饰功能等。大多数用户主观将此类app作为拍照、修图工具，客观上也帮助了社区构建优质的UGC内容，从而带动社区生态的良性发展。

产品建议：

通过笔者最近更新前与更新后的实际体验，从feed流中也可看出活跃度用户活跃度有了明显的提升，建议增加更多的pose模板。此外，现在的pose模板几乎都是人像的样式，似乎和“哪好玩”不够契合，既然之前有LBS，有旅游活动地的推荐，不妨考虑也做一些简单的对景物拍摄的构图指导。

内容运营

内容是社区的灵魂，对于成功的社区，其主流用户都会有一个偏共性的标签。豆瓣即是文艺青年的聚集地，而知乎也许该称为一群不甘于平凡努力奋斗的屌丝狂欢。这些产品抓住了这一批有同质性的优质用户，通过话题的不断丰富，种子用户的运营，社区生态的引导，实现了社区的自运营。

图片社区也是一样，归根结底在于发现用户的真正需求，把社区逻辑梳理好，结构标签系统不断完善，即让用户发的爽的同时能够做到社区不乱。这一点上IN和nice已经走的很远，贴纸体系帮助App运营者在分类整理，同时让用户乐此不疲的打贴纸，打标签。

shangban02

在这一点上，哪好玩要做的事情还有很多，最主要的问题还是在于没有形成产品闭环，当用户点击上图的所在位置羊湖时，会跳出如下的界面：

shangban03

即不是调用地图app告诉用户这里的所在位置，也不是该地的旅游攻略、交通方式，旅游特色等内容，而只是一个发布用户图片的一个集合。很有可能的用户场景是用户在哪好玩浏览到好玩的去处，发现得不到更多有用的信息，就转到蚂蜂窝找旅游攻略，去携程找机票了。

产品建议：

既然调用了位置信息，且对旅游这一领域来说，位置信息十分重要和敏感，总要把好不容易感兴趣的用户留在app内，简单的用户评论互动远远不够沉淀下优质的内容，更不足以影响用户的决策。不妨考虑根据热门目的地设置在线聊天群组的形式，一方面提高用户活跃度，另一方面也可能从中发掘更多的用户需求。

至于产品闭环的问题，只能说从用户角度来说，条件允许的话，旅游攻略仍是刚需。

如何让工具、内容、社区三者有效的相互促进是社区产品最头疼的地方，而且往往这个问题是一个先有鸡先有蛋的无解难题。笔者只能简单的提出几个想法供读者参考讨论：

对于图片社区来说，呈现出来的主要的内容即图片，在这一点上一定要让用户感受到极致的体验，除了滤镜、贴纸和最近推出的pose工具之外，最直观的图片到底美不美可能更为重要，毕竟对于大多数用户来说还是在哪好玩浏览美图的，因而如何让呈现在用户眼前的图片更美可以做足文章，比如对于利用用户赞、评论等交互方式做热度排序等。社区是大家的社区，但达人的位置一定是出于金字塔顶端的，也能带动社区生态的正常化，不至于劣币驱逐良币现象的发生。
社区不等同于社交，但一定会有社交属性。在哪好玩中，即从图片上也能看出有和自己调性相同的用户，帮助相同类型的人聚拢在某一个频道上，也许会有产品上意外的惊喜。
达人运营作为重中之重已经是行业共识，但如何留住达人，如果让达人愿意在这个平台上投入更多时间精力则是很多初创app的痛处，毕竟新冒出的app很难有平台产品的用户量级，没有足够的用户流量达人未必买账。在笔者看来这是正常现象，运营可以做的事情即不断找和自家平台精神气质更契合的达人们。当然，前提还是好好打磨产品，尤其对于旅游这件事，产品的情怀也许真的能打动很多达人愿意无偿来支持。此外，换用一句很火的话“人人都可以成为达人”，从用户中发现相对优质的达人种子，给予特别的奖励与关注，也许效果会更好。