【人人评审团】第7期:拍照pose工具—哪好玩app产品分析

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世界那么大,希望能有更多的人去看看。“哪好玩”APP正是抱着这样的使命,开始了一个“泛旅游图片社区”的历程。这些图片来自你我每一个人,来自大家对精彩生活的体验和分享。

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以上是哪好玩app官网上的官方介绍,随着互联网对信息的普及和人们钱包越来越鼓,传统认知中提前很久计划一次旅行的日子一去不复返,对于周边近途游决策的时间变得非常短,远途旅行甚至出国游的门槛也在不断降低,这些都催生了各类旅游相关的App。切入点从最直接的旅游攻略、机票代购平台、到旅游社交平台、当地导游业务的梳理层出不穷,都想从巨大的旅游蛋糕中抽一杯羹。

一句“世界这么大,我想去看看”在朋友圈疯转的背后,是触动了现代人内心中感性而柔软的渴望自由讨厌束缚的心理。旅游也是一样,去哪里旅游很多时候需要一个打动旅行者出发的点。而图片无疑比文字有更大的感染力,在旅游这一领域更是如此,看到几张达人发布的旅游途中的美景,也许胜过马蜂窝上冗长的攻略。

将要分析的“哪好玩”计划在图片这个维度上做旅游,本文也将着重分析图片社区的工具性、社区内容(图片)运营两个方面做分析,并提出相应的产品改进建议。

工具属性

从某个角度来说用户产品可以分为两类:有用和有趣,当然也有一些优秀的产品同时做到了这两点。哪好玩的最新版本即努力做到将这两者兼顾,上线的“POSE大全”功能首先具有工具属性,即在用户在哪好玩中点击拍照按钮时,会根据用户需求给出拍照姿势tips与效果图,教用户如何摆pose,如何拍出更好看的图片,作为工具的同时增强了产品的趣味性。

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这种策略其实也并非独创,在众多图片应用中,很多app都用类似的方式尽可能的让用户把图片拍的爽,修的漂亮或增强趣味性,比如IN和nice中丰富的标签体系,海报工厂等摄影及图片处理app中的滤镜、文字修饰功能等。大多数用户主观将此类app作为拍照、修图工具,客观上也帮助了社区构建优质的UGC内容,从而带动社区生态的良性发展。

产品建议:

通过笔者最近更新前与更新后的实际体验,从feed流中也可看出活跃度用户活跃度有了明显的提升,建议增加更多的pose模板。此外,现在的pose模板几乎都是人像的样式,似乎和“哪好玩”不够契合,既然之前有LBS,有旅游活动地的推荐,不妨考虑也做一些简单的对景物拍摄的构图指导。

内容运营

内容是社区的灵魂,对于成功的社区,其主流用户都会有一个偏共性的标签。豆瓣即是文艺青年的聚集地,而知乎也许该称为一群不甘于平凡努力奋斗的屌丝狂欢。这些产品抓住了这一批有同质性的优质用户,通过话题的不断丰富,种子用户的运营,社区生态的引导,实现了社区的自运营。

图片社区也是一样,归根结底在于发现用户的真正需求,把社区逻辑梳理好,结构标签系统不断完善,即让用户发的爽的同时能够做到社区不乱。这一点上IN和nice已经走的很远,贴纸体系帮助App运营者在分类整理,同时让用户乐此不疲的打贴纸,打标签。

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在这一点上,哪好玩要做的事情还有很多,最主要的问题还是在于没有形成产品闭环,当用户点击上图的所在位置羊湖时,会跳出如下的界面:

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即不是调用地图app告诉用户这里的所在位置,也不是该地的旅游攻略、交通方式,旅游特色等内容,而只是一个发布用户图片的一个集合。很有可能的用户场景是用户在哪好玩浏览到好玩的去处,发现得不到更多有用的信息,就转到蚂蜂窝找旅游攻略,去携程找机票了。

产品建议:

既然调用了位置信息,且对旅游这一领域来说,位置信息十分重要和敏感,总要把好不容易感兴趣的用户留在app内,简单的用户评论互动远远不够沉淀下优质的内容,更不足以影响用户的决策。不妨考虑根据热门目的地设置在线聊天群组的形式,一方面提高用户活跃度,另一方面也可能从中发掘更多的用户需求。

至于产品闭环的问题,只能说从用户角度来说,条件允许的话,旅游攻略仍是刚需。

如何让工具、内容、社区三者有效的相互促进是社区产品最头疼的地方,而且往往这个问题是一个先有鸡先有蛋的无解难题。笔者只能简单的提出几个想法供读者参考讨论:

  1. 对于图片社区来说,呈现出来的主要的内容即图片,在这一点上一定要让用户感受到极致的体验,除了滤镜、贴纸和最近推出的pose工具之外,最直观的图片到底美不美可能更为重要,毕竟对于大多数用户来说还是在哪好玩浏览美图的,因而如何让呈现在用户眼前的图片更美可以做足文章,比如对于利用用户赞、评论等交互方式做热度排序等。社区是大家的社区,但达人的位置一定是出于金字塔顶端的,也能带动社区生态的正常化,不至于劣币驱逐良币现象的发生。
  2. 社区不等同于社交,但一定会有社交属性。在哪好玩中,即从图片上也能看出有和自己调性相同的用户,帮助相同类型的人聚拢在某一个频道上,也许会有产品上意外的惊喜。
  3. 达人运营作为重中之重已经是行业共识,但如何留住达人,如果让达人愿意在这个平台上投入更多时间精力则是很多初创app的痛处,毕竟新冒出的app很难有平台产品的用户量级,没有足够的用户流量达人未必买账。在笔者看来这是正常现象,运营可以做的事情即不断找和自家平台精神气质更契合的达人们。当然,前提还是好好打磨产品,尤其对于旅游这件事,产品的情怀也许真的能打动很多达人愿意无偿来支持。此外,换用一句很火的话“人人都可以成为达人”,从用户中发现相对优质的达人种子,给予特别的奖励与关注,也许效果会更好。

评测环境:Wi-Fi

手机:iPhone 5S

评测版本:2.5.1

—–人人评审团——

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本期评测由 @萧让(微信公众号:haochanpin100)原创投稿,并经人人都是产品经理编辑。未经许可,禁止转载。

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