对于做功能这件事儿,你会思考吗?

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最近做产品的一个感受是:一个产品,或者一个功能,能否做好,关键其实在于产品经理的思考深度。也即:产品经理思考的越深,产品或功能做出来也就越靠谱。

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这里,我们用在网站或页面上添加“转发”功能来举个例子。

说到“转发”这个功能,表面上看起来是非常简单的。而且现在有很多集成的“转发”插件,只要把功能集成到网站上,基本上可以将网站的内容转发到绝大多数的主流网站或APP。也因此,很多产品经理一听说做“转发”,直接找程序员把插件往网站上一放,完活。但真的这么简单吗?

也许,作为一个产品经理,至少需要从下面的这些问题开始思考:

  1. 为什么要做转发?即:你的转发在整个模块里的定位是什么或这个模块加转发的目的是什么?比如:营销页和内容页转发的定位可能就完全不同。营销页更加强调转发,而内容页转发就没有那么重要了。
  2. 转发这个功能是一次性的,过期就不再用了,还是说是产品中某部分的固定功能?
  3. 你想要通过哪些途径来转发?是仅仅通过微信?还是微信、微博、QQ这些主流途径?还是转发插件中集成的所有途径?还是邮件、链接等其他途径?想要回答这个问题,取决于产品的定位、转发的目的和转发的内容等一系列因素。
  4. 这个转发功能开发的成本有多少?是有需要什么前期准备?
  5. 转发后的内容在不同的途径下是如何展示的?是标题+图片,还是标题+产品标识,还是仅仅标题,还是标题+图片+产品标识?
  6. 根据展现形式,不同的转发途径下,是否要针对性的准备不同的内容?
  7. 是否要针对不同的设备进行设计?
  8. 如果确认了在不同途径、不同设备下内容的展现形式,那么标题、图片、产品标识等内容是否能够合理的展现?
  9. 如果能够合理的展现,那展现的内容是否能够激发用户查看的欲望?是否能有让他们点击查看的冲动?
  10. 如果能够让用户点击,那用户查看了详细内容后,又是否能够通过巧妙的设计激发并方便地让用户再次转发,从而形成广泛传播?
  11. 转发后打开的详情页面是否还要承载别的功能。比如:营销类的是否要承载引导用户注册的功能?
  12. 转发功能是否能够达成我们想要的效果?即:转发的效果如何确定?
  13. 如果转发效果不好,准备怎么办?有没有可能追溯在哪个环节出了问题,以帮助我们来优化转发功能?

以上只是个人在做“转发”这个功能时觉得应该有的思考,必然还有很多别的需要深入思考的地方,是当前的我所注意不到的。

是不是思考了这些问题就一定能够做出好的“转发”功能呢?不见得,但我自信会比不思考做得更好。

个人认为,这种思考方式和思考意识,扩展到更大的功能甚至整个产品,都是有意义的。

#专栏作家#

岳山丘,微信公众号:iamyueshanqiu,人人都是产品经理专栏作家,慕课网产品经理。兜兜转转好多年,一直在教育行业做产品。初始做内容,后来开始做WEB端。关注在线教育、互联网金融(顺便赚点小钱花)。最近一段时间开始研究移动APP产品,希望能够多学习一些东西。

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  1. 从哪儿来,到哪儿去,需要什么途径,达成什么样的效果

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