用APP的设计思路去策划微信产品,一个字“死”!

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最近一个正在创业的朋友,叫我帮忙给他们现做的产品把把关。说实话,我不是什么资深大牛,也不是BAT名门出身。把关谈不上,只能说是帮忙提点个人的看法。

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这位朋友想做的事情很简单,就是想做一个微信端的羽毛球赛事活动查看和报名功能。因为之前有段APP运营失败的经历,他想专攻微信,吸引第一批用户,后期封装到APP里。这个想法说实话还是蛮落地的,因为想要打造一款成功的APP,其推广和运营成本还是挺高的;尤其像这种体育细分市场的产品,没有强有力的资源支撑很难做起来。

看完他们现有的产品策划之后,我不禁感叹,这哪里是微信产品?这是APP啊!整个策划没有看到任何微信的影子。只是把现有产品策划开发出来,到时候直接配个跳转链接到微信,实际上微信只是APP的入口,并没有发挥微信分享传播的优势。这也是很多APP产品经理在设计微信时很容易犯的一个错误。

一、为什么不能直接用APP的策划思路去策划微信端产品?

首先,微信的核心优势是分享传播。单纯将APP的功能,强行植入微信,表面看起来在做微信,实际上还是相对封闭的系统。

举个例子:APP策划的本身就是一个闭环系统,包括社交、信息呈现、会员管理、账号管理、支付等;将这么一个庞大的系统浓缩成一个链接配置到微信菜单上,只是换汤不换药;在本应该开放的系统内,架构了一个封闭的系统,这是一种逆天行为。

其次,用APP的思路去设计微信端产品,必然导致页面跳转层级较深;微信端的页面需要加载时间,导致的结果就是体验不佳;让用户不知所措。因为,微信加载的都是网页,和原生开发的APP体验有着天壤之别。

因此,微信产品设计思路需要和APP设计思路区分开来,充分发挥微信自身的核心优势。

二、微信端产品的策划应遵循的基本原则?

菜单布局的合理性。

首先微信公众号可以做成APP的样子,微信自带一级菜单3个,每个一级菜单下面可有5个二级菜单,总计是3*5  15个菜单按钮。我们可以把公众号整体布局当做APP来设计,每个一级菜单就是一个按钮,这样的话,看上去很简单,又不会牺牲功能性。

跳转页面简约性。

公众号每个按钮点击进入的页面,最多不要超过3个页面跳转。将主要功能点,通过二级菜单来实现。比方说:APP常规模块【我的】里面会有积分、密码、会员卡等功能。这些功能在APP里面可以策划在一个页面,但是在公众号里不要做到页面上,把单个功能点链接单独配置到微信二级菜单按钮里,这样看起来简洁,跳转层级也会大为减少。

产品分享传播性。

如果是为了宣传引流的目的,微信产品设计要考虑到易传播和分享性。产品不能太重,不能面面俱到。

体育虽然是一项运动,单纯把线下流程搬到线上,并没有什么新意,没有很好地与微信的连接一切的宗旨契合在一起。就拿羽毛球运动来说,虽然是一项常规体育项目,但是它是一个需要至少两个人以上的游戏。由此延伸的概念,可以是围绕羽毛球的兴趣类社交。这样就很好地和微信社交基因结合起来,围绕羽毛球进行的陌生人交友、兴趣类交流、家庭活动、亲子活动等等,配合一些小而轻的活动游戏,迅速地在朋友圈传播开来,这样才能达到依靠微信引流的目的。

总之,微信很强大,但不是无所不能,设计的产品要契合微信自身的基因属性,才能达到预期的效果。

以上仅是我个人的看法,欢迎吐槽。

 

本文由作者@小蘑菇(微信公众号:糗事一百) 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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评论( 9

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  1. 憋着难受,就说出来吧。希望笔者可以再深入地去了解微信公众号,并且,相对于原生APP,微信的传播性自认为是微信公众号的一个天然的优势。

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      兄弟,你说的这个,是我一直在强调的东西啊!是我的结论。

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      :smile: 哈哈

  2. 我个人觉得可以参考APP的设计方式;
    1、关于一些层级较深的,或者点击量大的页面 ,可以提出来放在二级菜单(发挥了微信的优势),这样在逻辑和场景上都能形成一个比较好的体验。
    2、至于楼主说的没有发挥微信的最大价值–传播价值:微信自带分享功能,所以,这和设计风格不影响。
    3、关键点就在于~~~创业公司,首先要考虑成本,独立WAP站,可以很快的嵌套到APP中形成混合APP,后期可根据反馈和实力再开发原生APP。
    个人观点,重在参与~~~ :mrgreen:

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      可能我描述的不明确:关于第一点,我说的就是这个问题,和我的观点是一致的;关于第二点:我也一直在强调的也是微信的传播价值,前提条件是制作者完全是想在微信里面做一个封闭式带注册,带充值的东西,用做APP的那套来设计微信布局,只是非常粗暴的把一个链接配置到了微信菜单上,确实不应该说是设计风格,而是设计思路的问题。关于第三点:他们也是考虑成本的因素设计了这个,可是还是太重了,微信越轻越轻越好。

  3. 你说的完全不对,现在APP与微信最明显的区别就是一个用户群体的划分,微信详情页面的布局也完全可以做成APP的形式,这就是所谓的微信APP;二者在运营上有明显的差异,我很认同。

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      我没有否定可以做成APP的形式,我只是在强调,如果微信详情界面按照设计APP的思路,逻辑做的太深,体验不好,微信页面加载的体验和APP原生体验是完全不一样的。不是可不可以做,能不能做的问题,而是这样做不好。

  4. :!: 完全不敢苟同呢

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      愿闻其详

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