实战案例 | 使用iNPD创造突破性产品

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概述

iNPD(integrated New Product Development):整合新产品开发,或成为一体化新产品开发。一种产品开发的方法,强调开发团队以用户需要、要求和愿望,以及其他相关者利益为基础上的多专业结合。

iNPD阶段:在从产品策划到项目批准的iNPD程序中包括四个阶段。

  • 阶段一:确定产品机会
  • 阶段二:理解机会
  • 阶段三:基于产品机会行程产品概念
  • 阶段四:实现机会

突破性产品来自于造型和技术的合理结合,并且能为用户创造物有所值的消费体验。使用iNPD方法,切实可行的帮助创新性产品的开发。能够摆脱前期的模糊概念让人‘丈二的和尚摸不到头’的困惑,漏斗似的层层筛选,最终得到想要的精华产物。

举例说明

网上有个以iNPD一体化产品开发流程方法为基础的儿童产品设计研究的例子,我们结合他的例子,了解下到底一体化产品开发流程方法到底是如何实施的。具体步骤如下:

确定产品机会

寻找产品机会阶段他们通过set(社会-经济-技术)因素,寻找产品机会缺口,如下图。通过Set三种因素的分析可以看出随着婴儿年龄的增长,不同阶段所需要的产品也在不断变化,儿童玩具、生活用品的不断更换,不仅增加了家长的支出,还造成了资源的浪费,同时也增加了环境的压力。因此,儿童产品的设计十分严谨。

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理解机会

通过set三种因素的审视,他们对市场上儿童玩具进行了调查总结,同时针对市场上的玩具制作了一份玩具调查问卷,对家长进行调查访谈,进一步明确产品机会缺口。

玩具市场调查

调查统计(如下图),目前市场上的儿童玩具,大多都是偏向益智类玩具,而关于互动类玩具相对较少。

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玩具调查问卷分析

他们针对城市,他们制作了一份儿童玩具的调查问卷,共发放350份,回收341份,有效336份。分析数据,结果如下:

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问卷中问道经常给孩子买什么类型的玩具,多数选择益智类,家长关注孩子的智力成长忽略了孩子的情感培养。所以,他们把儿童玩具的机会定位在致力于情感培养的交互体验式玩具。并给出初步定义:交互体验式儿童玩具是一类以情感交流体验为主的玩具在玩具具有游戏功能的基础上赋予玩具情感内涵让玩具通过有意义的形式表达一种情感使儿童在与人玩耍和接触过程中产生一种积极的情绪体验增强家长与儿童的情感互动性这种积极的情绪体验能够与儿童的情感形成共鸣进而触动他们丰富的情感世界增进亲子关系。

产品概念定义

头脑风暴,筛选方向

确定方向后,他们经过头脑风暴,进行筛选后,得出16个设计方向,最终选择儿童爬行垫、小游戏空间、拼图玩具,并将三者结合得出最终的“儿童拼图游戏地垫”。

定义玩具概念

通过小游戏空间,提高2-4小孩他们对空间的认知。通过爬行垫,给10个以后的小孩,培养颜色、图形、数字的认识能力。最后通过拼图培养小孩的动手能力。

定义产品概念

最后分析,他们采用进口EVA薄板,让儿童从0-4岁都可以使用。

产品实施

最终设计了几个不错的拼图地垫方案。整套的地垫的产出,也符合前期预期,以及市场的需求,不仅可以增加使用时常,也可以让孩子有一个独立玩耍的空间。整个过程及其受教,儿童通过玩玩具可以锻炼手部和身体的协调能力促进小肌肉的发展及提高精细动作能力。同时增加家长与孩子间的情感互动让儿童在玩耍的过程中产生一种积极的体验情绪增进亲子间的感情。家长可以通过游戏帮助儿童建立对他人的信任感,为儿童的人际打下基础。

总结

从他们的调研-立项-开发-发布,其实跟我们的之前说的产品的生命周期完全一样。不管是传统行业还是互联网行业,一切帮助我们完成优秀产品的方法都是有利的。或许在产品策划的过程中,你已经无意识的用到了这些方法,但是没有整理出来。一套高效的理论支撑我们更好的完成我们的产品。我们可以从中学到很多,并应用到互联网行业当中。

创造突破性产品不管是对个人乃至整个行业都是一个挑战,uber的出世跟iphone出现在大众的视线中并被认可的过程几乎是一摸一样,他们抓住了用户的消费心理和使用需求,快速冲击其他类似产品,一跃而起,获得众人的荣宠。所以机会和定位都很关键的。

 

作者:Lisa,某外汇外企公司产品经理。3年测试经验,2年产品管理经验。

来源:http://blog.sina.com.cn/s/articlelist_2477511650_0_1.html

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