微信功能思考 | 浅谈微信如何切入QQ的天下

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chanpindingwei9

前几天面试的时候,被面试到了一个问题,在这里也跟大家分享一下(具体怎么问已经忘了哈哈~~~这里大意表达一下):

为什么当初在有了qq的情况下你会去投靠微信,仅仅是开始玩微信的人多吗?

额。。。额。。。额。。。

汗,这个问题说真的还没怎么想过,当时好像的确是因为开始玩的人多了,所以也跟着潮流走。不过,既然是开始走产品之路的,那我们在这里也用产品的思维解答一下哈。以下就是我的一点拙见:

现在看回去,微信腾空出世的时候,主推的功能就是一对一聊天(语音、文字)、群聊、朋友圈、附近的人/摇一摇/漂流瓶。至于后来的公众号成了商家入口,而后有了微信支付和发红包,都是用户多了之后微信开始做的事,这里暂时不讨论这两者。

具体分析一下吧:

聊天

一对一聊天,跟qq的最大不同就在于它不显示在线/不在线状态;默认语音发送。前者更像是发短信的一个场景,有空了,想找他(她)聊天了,那就发条讯息过去吧,而要是使用qq的话,则是这样子的:有空了,想找他(她)聊天了,结果看到他(她)不在线,那算了,心塞塞,找别的聊吧,哈哈。从这两个场景可看出来,微信的这一点更加切合了我们的生活。那么后者呢,默认语音发送,可以说更好地发挥了安卓机、苹果机大屏的特点,也更适合手机移动场景,新颖的信息输入方式也赢得了不少用户群。

朋友圈

然后说下朋友圈功能,

非好友不能查看他人的评论和朋友圈,这相比于qq空间更注重了用户的私密性;当时的qq已经有了庞大的用户群体,久而久之,空间里的人有了各种各样的,有亲朋好友,有同事,也有只有一面之缘的甚至是没见过的,于是,发东西发心情发状态都有了顾忌,要考虑分组或者设密码,仍觉得不保险心慌慌的。而朋友圈限制了非好友访问,只要不是好友就看不见对方的评论,这样平时发心情发状态都宁愿去票圈发了。

相比于时下内容已经泛滥,充斥着各种链接、视频、不知名的账号引发疯狂转发的图文的空间,朋友圈的内容更为简洁纯净,信息量相对来说不冗杂,有效信息也更多,而上班族平时忙的要死要死的,偶尔闲暇肯定顾不上把时间花在心灵鸡汤或者其他乱七八糟的东西上,投靠简洁的票圈也是正常的了。

附近的人/摇一摇

而附近的人/摇一摇这一功能,在当时可算是新鲜玩意了,基于彼时较新颖的LBS地理位置,为人们添加新好友、陌生人提供了一个有趣的途径,看到实时距离也让“约”的场景相比于qq的网恋什么的更具真实感,毕竟,这个功能刚出来时,微信成了不少男女的约泡神器,只不过后来的陌陌发扬光大了哈哈哈。所以说,这个功能虽不是当时的主力军,但也吸引了不少用户,给了用户们一点茶余饭后的谈资,毕竟,当时微信约谁谁谁可是屡见于报端和新闻报导啊。

 

好了,以上就是本人后来在回想面试环节的时候所想到的一点东西,相比于面试的慌乱准备,这里的也更有条理了。不过,微信和qq实在是两个大boss级的产品,小的目前功力不够,尚且只能浅尝辄止,对于微信和qq这两个产品的功能差异或者说用户需求等方面,各位大神若有其他观点的话,欢迎多多指教,在此谢过哈哈!

 

本文由 @许立堃(公众号:PM小白分享记) 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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评论( 3

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  1. 微信腾空出世的时候,并没有所谓的朋友圈和摇一摇哦。

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  2. 第一点:当时是一个从PC转换到移动端的过渡期,QQ的定位是一个PC端的IM,即使是那个时候的手Q也是作为PC QQ的一个辅助品,而微信定位很明确,就是做移动端的IM。第二点:微信在推广的过程中,刚开始的陌生人交友带来了很大的用户,摇一摇,附近的人以及漂流瓶,这些在一定程度上满足了人的基本需求,对外界的猎奇心理。第三点:作为一种IM产品,关系链带来的效益是巨大的,所以周围的人使用多了,一定程度上也会促使自己去体验。而熟人社交这个场景也跟手机本身是相符合的。

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  3. 楼主的分析更像是说微信和qq有什么不同而且这种不同有什么优势,但这种优势真的是你当初选用微信的原因吗?第一点语音通话还说得过去,更符合手机的操作习惯;第二点朋友圈就明显是因为好友多了才去玩,假设来往易信也有朋友圈你会去玩吗?或者说微博其实本质上已经充当了一定程度的朋友圈了,没好友你还可以看大v的微博,没好友你会用微信吗?第三点就是陌生人社交了,这个功能从使用量来看当然厉害,但这是楼主选用微信的重要原因吗?(没质疑的意思,只是说我相信很多人像我一样对花时间在网上认识陌生人是有一定抵触的,几乎从来不用“附近的人”),其实在12年前后,那么多人开始使用微信,更多是因为厌烦qq关系链的臃肿而且又有qq关系链和通讯录关系链双重导流到微信!楼主所说的三点更多是吸引他们留下来的原因了

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