一份优秀的竞品分析报告是怎样炼成的?

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作为一名产品小白,我该怎么写竞品分析/产品分析报告呢?

  1. 上知乎,看各位大神的回答
  2. 上woshipm.com,看大家是如何写的

可是看别人干巴巴的说,还是不知道写,看了半天也没明白。

为了让自己能产出优质的竞品分析报告,对“人人都是产品经理”里面的收藏数超过30的分析测评报告的结构进行了一番研究。

在这里,分为文章结构、文章内容、数据来源这三个维度来讲解一下,网站中间的干货都是怎样炼成的。

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文章结构

文章结构可大致分为:

1. 市场状况:对行业简单进行一个分析。

2. 体验环境:主要介绍一下体验的APP的版本以及手机操作系统版本、时间、体验人等信息。

3. 需求分析:可简单描述用户画像、用户痛点、以及使用场景描述。

4. 竞品分析

  1. 确定竞品:选择竞品的理由。
  2. 根据用户体验的五层来进行维度划分,剖析产品。在这十六篇竞品/产品分析报告中,其中有六篇文章中按照用户体验的五层或某几层来写。

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用户体验五层分别是:战略层、范围层、结构层、框架层、表现层。

战略层:产品的目标、产品的定位以及优势的对比。

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范围层:包括哪些功能,满足用户的哪些需求。存在多个竞品时,用表格列出产品功能对比不失为一个好办法。

范围层更倾向的是描述这个产品给用户提供了什么。

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结构层:产品的功能结构,一般都附上自己做的产品功能结构图说明,或者对其客户端的框架进行对比。

结构层是整个的一个概念结构,如何让零散的需求成了一个整体,呈现于用户面前。

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框架层:交互表现的描述。

结构层中有大量的需求,我们进一步提炼这些结构,确定具体详细的界面外观、导航和信息设计。

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表现层:UI设计给人的感觉。相对而言篇幅较少,主要是描述界面的颜色、配色方案或布局风格给人视觉上带来的一些感受。

也有很多优秀的竞品分析报告并不是按照用户体验五层来撰写,但都有其自己的一套逻辑。其中并不可少的一点是产品功能点的分析。

5. 商业模式:适当说一下用户运营、盈利模式、市场推广方面的一些总结。篇幅较短。

6. 总结与思考:实际上自己对这个产品思考的一个汇总。在这里可提出改进意见,语言宜精炼。

文章内容

文章内容表现形式:

  • 引用多方数据论证
  • 适当截取APP图片说明

文章层次清晰,且在每一个点讲述完之后,会附上自己的思考分析。

不同竞品分析的文章内容各不相同,唯一相同一点的就是作者对产品有深入的思考,并且用简洁易懂的语言表达清楚且提的改进意见基于用户痛点。

数据来源

看到很多人都在这些文章的评论区里面问,数据是从哪儿来的啊?其实作者都有写明。这里对收集的文章中的数据来源进行了一个统计:

大部分数据来源自:易观智库、艾瑞咨询、百度指数。

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总结

文章结构有一定的规律可循,但重要的是要有自己的思考,对其同维度产品需拥有一定了解。盲目地贴图、复制来写竞品报告是一件很可怕的事情。

希望大家能写出好的竞品分析~

最后:此次分析所选文章目录结构下载地址:http://pan.baidu.com/s/1hteSu

 

本文由 @潇潇 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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评论( 3

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  1. 如果能把精品报告的链接加上就更好了

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      恩,同意~

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