Facebook 重大改版,揭晓了4个关键设计趋势

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作为每年 Facebook 团队的盛事,F8 大会上通常会发布新产品,公布新功能,呈现新趋势。

作为一个世界级的社交媒体平台,Facebook 如今的用户体量已经相当可观了。不过由于种种原因,国内少有人会主动关注相关的信息。

作为每年 Facebook 团队的盛事,F8 大会上通常会发布新产品,公布新功能,呈现新趋势。虽然 F8 大会所涉及到的产品我们大多不太可能用得上,但是关于设计、体验和产品,它所呈现出来的趋势,无疑是价值非凡的。

关键词:隐私

对于绝大多数的国内用户而言,Facebook 是一个相对遥远的社交平台。但是这并不影响 Facebook 成为世界上最有影响力的社交媒体平台之一。在过去的十年之中,Facebook 正如同扎克伯格所期望的那样,逐渐构建成为一个庞大的全球社区。

与此同时,庞大的体量和巨大的用户基数以及相对放任的用户隐私政策,使得 Facebook 所投下的阴影同样巨大,这导致它在英国脱欧和美国大选中扮演了不光彩的角色,而这应该只是诸多不良后果之一。

作为一个社交平台,Facebook 本身还有很多问题,但是这次 F8 大会上,整个 Facebook 主动站出来面对这一切。

未来应该是私密的。

「噩梦般的日子」应该是正在洗心革面的扎克伯格和 Facebook 在过去几年间的真实写照。败在隐私政策上的 Facebook,在这一次的 F8 大会上毅然决然地选择了「隐私」作为主题。

「也许在隐私权这件事情上,我们所拥有的口碑并不是最好的。但是我承诺我们会尽力将这件事情做到最好,为我们的产品开启新的篇章。」

扎克伯格在 F8 大会的舞台上,以这句话结束了他的开场白。洗心革面的 Facebook 相应地也带来了全新的设计和几经优化过的若干新产品、新功能。

新设计:FB5

Facebook 的视觉设计经历过四次大幅度的重设计,作为一个承载大量成熟产品的平台,Facebook 的每一次变化通常都会影响到大量的公司和许多平台产品。从某种意义上,Facebook 重设计所带来的影响并不亚于 iOS 和 Android 的设计更新。

作为第五个大版本,Facebook 将这一版本的重设计命名为 FB5。这套全新的设计彻底去掉了之前经典的 Facebook 蓝为主的整套配色方案,整套设计走的是简约的白色风格为主,并且紧跟时下各大平台的 UI 趋势,推出了相应的深色系的主题版本,不过黑色主题并没有在第一时刻更新,甚至白色主题的更新也是在全世界范围内逐步推广更新。

就目前的反馈信息来看,各国用户所看到的新的 FB5 风格下的 UI 界面细节,还有着微妙的差别。

目前,按照 Facebook 官方的说法,深色模式界面将会优先在视频平台 Facebook Watch 上登录,随后会逐步推广到诸如 Facebook Messenger 等 APP 上。

目前,Facebook 的官方设计中心中还没有相关的设计素材和资源更新,估计还需要等 Facebook 官方的更新跟上之后,才会逐步面向大众推出。

4个重要的设计趋势

用户隐私是这次 F8 大会的核心议题,对于用户个人信息和诉求的关注也是这一次 Facebook 平台和应用更新的重要核心。

作为很少会用到 Facebook 的国内用户,逻辑上而言这些平台和应用的更新,同我们关系不大。但是这次 F8 大会最有价值的内容,是这些更新所呈现出来的设计趋势。作为一个世界级的平台,它的关注点无疑有着重要的参考价值。

更简约:降低无关信息干扰

和 5 年前相比,如今用户在任何一个平台上所接收到的信息,提高了近乎一个数量级。其中主动推送到用户眼前的通知和各种信息,频率已经非常密集了。无论是桌面端还是移动端,高度饱和的视觉信息,让原本更重要的内容很难被凸显出来。

作为一套全新的设计规范,FB5 的整套设计语言无疑是统一一致的。更重要的是,新的 FB5 的设计语言通过削减枝节,让页面中的内容和信息更突出,在这样的设计之下,用户无疑更容易注意到内容本身。

由繁入简,这是大势所趋。

更轻量:对抗越来越重的时代

我想要,立刻马上就要。

用户等待网页加载的平均时长,在 2012 年的时候是 9 秒,而到 2016 年的时候只有 2 秒。

英国卫报通过自己 Ophan 平台统计用户阅读文章的时长时候发现,绝大多数的用户阅读长文章的时候,只会花费 10 秒左右快速扫读。而用户在浏览微博、Twitter 这样的信息流式的社交媒体内容的时候,每条内容的平均停留时长不会超过 1.5 秒。

设计要轻量化,内容要轻量化,Facebook 甚至在产品安装包上竭尽全力做轻量化,轻量化意味着更快速。更快下载,更快打开,更快获得。而这也是整个发布会当中最值得注意的细节。

Facebook Massenger 作为 Facebook 社交生态中的核心,这次更新的目标不是高大全,而是更轻量──安装包从最初的 127M 缩减到 30M 以内,更快安装。而 FB5 的整个设计方向,也暗合了这次轻量化的诉求。

与此同时,Facebook 官方公布的 APP 打开速度是在 1.3 秒以内,用户立刻就可以看到收到的信息。有空的同学可以自己测试一下打开微信和微博需要多长时间,作为对比。

作为一款更加轻量级的 APP,Facebook Massenger 也变得更加省电。注意到没有,从现在开始,省电已经成为了一个 APP 的卖点了。

在 5G 和高性能芯片成为主流的今天,Facebook 并没有在核心应用上继续做加法,而是向着相反方向,「毫秒必争」地追求疾速体验。

更沉浸:聚焦更重要的内容

从某种意义上来说,深色系的界面主题并不是什么稀奇的设计,只不过,对于影响广泛的世界级平台产品而言,在这件事情上会更加谨慎,毕竟深色系的界面并不是简单的背景由白变黑。

比如苹果的 Mac 系统也只是在 macOS 13 Mojave 上才开始应用 Dard mode ,而 iOS 系统至今还没有推出相应的深色模式。(小道消息称今年 6 月的 WWDC 上我们将在新的 iOS 系统中看到深色模式)

Facebook 旗下的系列产品,根据重要性和所需专注度的程度,会先后更新深色模式,其中最先更新的是视频娱乐内容平台 Facebook Watch,而社交通讯核心 Facebook Massenger 和网页版会紧随其后,并且分梯次地为世界各国的用户推送,逐渐铺开。

深色系主题的推出,势在必行。现代人每天盯着屏幕的时间越来越长,深色系主题不仅仅能够在一定程度上缓解视力疲劳(尤其在晚上),更重要的是,深色模式是一种典型的「沉浸模式」。

这其实不仅仅和对比度有关系,它和用户的日常使用环境和时间也有着极深的关联:绝大多数的娱乐活动都发生在晚上,并且大家会愉悦地享受相对昏暗的房间环境。丰富多彩的视觉内容,也同样会在深色系的 UI 上显得更加炫目……昏暗的环境让人放松和沉浸,太亮的背景则会让人紧张,这也是深色系 UI 的设计来源和基础:设备、内容、活动和场景。

信息量的暴增和用户注意力的涣散直接相关,而沉浸式的设计,则是数字产品对抗这种劣化趋势的有效手段,也是用户体验提升的一个关键点。

当然,在产品的沉浸化设计上,Facebook 所做的工作并不只在深色主题上。色彩更加鲜亮的可定制对话框、几经优化后的交互路径、不用数据线约束的 VR 设备 OCULUS 则在沉浸式的体验上走的更远。

更个人:专注个人的内在诉求

在隐私政策上连续栽跟头的 Facebook ,将隐私和安全作为这次发布会上的核心议题来推进。这一点几乎可以从发布会上平台更新,乃至每个产品上都有所体现。以往各大科技企业在发布会上都会强调用户体验,强调用户,但是从来没有一场发布会能像 2019 年这场 F8 大会上这样,所有上台演讲的 Facebook 负责人话里话外都说着「你最重要」这四个字。

不止是在功能上围绕着用户的隐私和安全来推进,在具体的产品上,也大多围绕着用户本身的个人诉求、垂直到更内化的细节上去做规划。

以 Groups Tab 为例,它会在现有基础上,帮助用户更快匹配上符合自己兴趣爱好的圈子;Meet New Friends 功能,则专注帮助用户开拓新的圈子;Facebook Dating 则是聚焦于恋爱和亲密关系的运营。

值得注意的是,Facebook 非常贴心地将 Facebook Dating 中用户所使用的帐号将会和自己的主帐号保持独立的关系,恋爱相关的信息可以只对部分用户可见,私密性和可控性更强。而涉及到恋爱匹配的 Secret Crush 也是类似,只有当双方在各方面都「呼应上了」之后,才会被告知匹配成功。

如今已经属于 Facebook 旗下的社交应用 Instagram 也在这次发布会上推出了一系列的功能更新,最直接的变化,是更加强大的相机功能。

但是,更加令人值得关注的,是 Instagram 降低了点赞功能的优先级和权重,并且更加关注用户的敏感情绪──他们推出了 Away mode。

当用户处于脆弱敏感时期的时候,打开 Away mode 之后,将在保留帐号的情况下,不会收到各种活动通知和提醒。

「在生命中的敏感时期里,比如处于情绪低潮或是正在分手的阶段,和灵敏的社交媒体切断关系。」

此外,Instagram 还准备干预网络暴力。一旦系统检测到有负面评论的时候,就会主动「干预」,给予发布负面评论的用户予以警告提示。Instagram 官方并非直接阻止用户发布内容,而是希望借由一系列的处理,让用户停下来想一下。(重新组织一下语言?)

其实好戏在后面

当然,单从视觉和 UI 设计的角度上来说,F8 大会的价值似乎并没有那么高。别着急,5 月 9 号,Google I/O 大会就开始了,Material Design、新系统 Android Q 以及海量的谷歌产品的发布与更新,在未来 24 小时内,就可以看到了,这更值得期待。

 

作者:陈子木

来源:https://www.uisdc.com/facebook-2019-f8-trends

本文由 @陈子木 授权发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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