以腾讯急救队为例,看如何进行品牌升级设计

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本文以腾讯急救队为例,看如何进行品牌升级设计,在这过程中作者又做了哪些事?一起来文中看看~

你知道CPR,AED和人工呼吸是什么吗?

或许大部分人和我一样,第一次听到这些词的时候一脸懵,之前只听说过人工呼吸。

抱着对急救(rengong)知识(huxi)的憧憬,我有幸成为了腾讯急救队的一员。

在加入急救队之前,我完全是个急救小白,除了上班就是工作。完全不知道公司还有腾讯志愿者这个神奇的组织存在,这里有着一群可爱的小伙伴,他们利用业余时间参与到各种公益活动中去。

当我听到急救队长说团队一年参与了60场活动,平均每周都有一个活动时,我震惊不已!

急救队参与的活动主要有2大类:急救普及(人人都是急救员)和赛事活动保障(公司圣诞晚会/音乐会/马拉松等)。

However,参加了这么多活动我居然一点都不知道。可能我和大家一样,平时更多关注的是活动本身,往往会忽略了在背后默默付出的人。为了让更多人看见腾讯急救队的力量,团队急需一个对外统一的宣传品牌形象。

作为一个不懂急救,只知道人工fu吸的设计师,我担任了此次腾讯急救队品牌升级的大任。

按急救队队长的话说,就是随便搞一个好看一点的logo,接下来就和大家分享一下如何随便搞一个logo。

一、背景分析

现有的腾讯急救队缺乏统一的品牌调性,总结归纳为3个问题:

  1. 腾讯急救队现有的logo直接复用医学/世界卫生组织会徽,蛇杖的标志,和其他急救中心过于类似,缺乏特色
  2. logo过于复杂,辨识度和延展性不高
  3. 急救队的旗帜和训练服样式不一,且各具特色,难以形成品牌的调性

腾讯急救队—品牌升级设计总结

二、项目难点

腾讯急救队是公司的一个虚拟组织,由来自公司各事业群的人员组成,品牌升级需要利用业余时间,跨部门沟通,最终的决策者除了队长和急救队核心理事外,还需要行政部品牌组相关人员通过。而且logo审美因人而异,不可能做到一个所有人都满意的方案。

因此,在设计之初,我们就商量了一个决策的方案:由急救队全体成员投票,采取少数服从多数的原则。并在设计过程中,分阶段同步给相关领导,保证设计进展有效的推动。

腾讯急救队—品牌升级设计总结

三、优化目标

通过打造腾讯急救队的品牌调性,提升辨识度,从而营造急救队的归属感。

腾讯急救队—品牌升级设计总结

四、竞品分析

设计不是闭门造车,知己知彼方能上天。我分析了市面上跟医学急救相关的logo,归纳为两大类。

  • 类别一:医学急救通用标志:较为官方和学院派,设计语言比较统一,但是缺乏特色。
  • 类别二:急救培训机构标志:具有特色和针对性,识别性强,容易打造品牌感。

腾讯急救队—品牌升级设计总结

五、头脑风暴

在了解完行业现状的做法后,开始回归到项目本身,围绕腾讯急救队发散了相关的关键词和具体的呈现载体。

腾讯急救队—品牌升级设计总结

六、设计提案

为了让logo提案更具多样性,也方便后期方案的推动,我尝试了3种不同方向的提案。

方案一采用企鹅、红十字和双手结合,凸显腾讯品牌的同时,也呼应了急救的主题。

  1. logo结合企鹅的形象,严谨而又不失俏皮,彰显腾讯特色;
  2. 双手托举着企鹅,形成十字形状,代表急救队生命至上,无私奉献的精神。

腾讯急救队—品牌升级设计总结

方案二采用星星、火焰和奔跑为载体:

  1. 星星之火可以燎原,凸显了急救队的使命:普及+急救。一传十,十传百。
  2. 图标结合奔跑,文字倾斜营造动势感,代表急救的速度,也暗示着急救队将不断前行。

腾讯急救队—品牌升级设计总结

方案三在原有logo的方案上做了优化:

  1. 保留医学通用急救标志的特征;
  2. 在原有logo的基础上优化,简化麦穗,优化文字,让logo看上去方正和阳刚。

腾讯急救队—品牌升级设计总结

七、设计定向

三个方案出来后,如之前预想的一样。众口难调,每个人都有自己的见解,出现了激进派和保守派两大阵营。

一波是支持方案一,觉得更生动形象有鹅厂特色;另一波支持方案三,觉得更符合急救严格严谨的形象。

那么问题来了,如果基于两个方案去做优化:一是时间成本高,二是优化完依然会有存在同样的问题

于是采取之前定的策略,少数服从多数的原则,在急救群里发起了投票,最终选取了投票数较多的方案一作为优化方案。

腾讯急救队—品牌升级设计总结

方案优化:基于方案一的基础上,我反复调整了手和十字架的比例,但是总感觉结合的有些牵强。

而在企鹅的造型上,也尝试了QQ的正面企鹅和侧面的企鹅,最终决定去繁就简,去掉十字架的理念,保留手的造型。并在色彩上选取了比较暖的橙色作为主色调,更符合急救队的热情似火的品牌理念。

在此要特别感谢品牌组同事dansonding和sasaliu的指导与帮助。

腾讯急救队—品牌升级设计总结

LOGO定稿后,为了让急救队整个品牌的应用更加统一,我输出了腾讯急救队品牌设计规范,并根据宣传需要,设计了急救队的旗帜和统一对外的急救队服/T恤等周边延展。

腾讯急救队—品牌升级设计总结

八、品牌延展

腾讯急救队品牌升级优化后的一年多时间里,在急救队队长的带领下,团队积极参与公司内外的急救普/赛事保障活动,随处可见腾讯急救队黄马甲的身影,虽然有时候会被人调侃说队服像送外卖的。

但是,我们和送外卖的有不谋而合的理念,在你最饿(最需要我们)的时候,我们会立马出现在你们面前。

腾讯急救队—品牌升级设计总结

(照片做模糊化处理)

急救队除了公司内的急救普及《人人都是急救员》,还积极将急救知识普及到社区儿童,并引入急救科普专家到腾讯分享急救知识。

腾讯急救队—品牌升级设计总结

(照片做模糊化处理)

 

作者:陈春勇,公众号:腾讯大讲堂(ID:TX_DJT)

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/cSPcvRfB-gVVD_z-4n0atA

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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