从设计师的角度,分析【微视刷屏事件】

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就在昨天,微视凭借活动提现成功地在朋友圈刷屏了。笔者关注到这一现象,并从设计师的角度分析了【微视刷屏事件】背后是什么?

昨天作者的朋友圈被微视刷屏了,主要原因是腾讯爸爸又砸钱搞起了微视的推广,只要邀请一个未注册过微视的好友注册,两人各自能得到3-10块钱的红包,满10元就可以提现,没有任何套路。只要动动手指,就能加个鸡腿,何乐而不为呢?所以作者的朋友圈已经完全被微视的推广活动攻占了,就像下面这样:

虽然有作者微信好友比较多的原因,但是活动效果应该是已经十分好,这其中最大的原因当然是腾讯爸爸舍得砸钱,真金白银的怼下去自然有很多人会参与,但是如果我们从设计师的角度来看这个活动的设计方案的话,同样有很多优秀的地方可以聊聊,下面作者就随便说说自己的一点想法。

首先活动流程大致如下:

活动流程是比较简单的,也十分粗暴,没有什么背景设置和复杂的玩法,就是你拉人,我给钱。这样从用户的认知成本来说就十分之小,用户可以在最短的时间内明白三个问题:

  1. 这是什么活动?
  2. 我能获得什么?
  3. 我要怎么获得?

有很多活动设置了过于复杂的背景和玩法,导致用户看了半天之后还是一脸茫然不知道怎么玩,从而流失了很多用户。要知道中国接受过高等教育(大学)的人口比例不足15%,另一部分才是大多数人,如果活动规则设置的太复杂就会无形中影响了活动可覆盖人群,最终的效果自然也就会受到影响。

作为腾讯如此重视的微视,要设计一个有逼格、高大上的活动并没有太大难度,但是既然选择了如此简单粗暴的方式,那么一定是考虑到了产品的部分用户群体的特征,做了包容性的设计。

这里多说一句,去年网易有几支H5经常在朋友圈刷屏,例如【哲学人格测试】,作者认为这类的H5并不会被大众用户接受喜欢参与转发。之所以我们看到的是他刷屏的一面,只是因为我们的朋友圈里大多数都是受过高等教育的群体,但万万不要认为大众用户都是这样子的。把自己的行为和特征认为是用户的行为和特征是设计师的大忌。淘宝上的土味封面图大家都见过吧?为什么这类图片的我们设计师并不喜欢但是转化率很不错呢?也是同样的道理。

说回微视的这场活动,我们一一来拆解页面中的设计细节。

1. 活动落地页

  1. 强调【现金】增强用户的参与动力
  2. 使用好友头像,消除用户对陌生活动的恐惧感和防范心理
  3. 与微信中类似的红包样式,让用户没有认知负荷的进行点击

2. 下载引导页

1)显示最高获得的金额188元,吸引用户下载,并在一定程度上让用户误以为是获得了188元。(真的有朋友问我是不是能马上提现188……见下图)

2)显示有XX位好友已经提现,利用从众心理增加用户的信任感,我的朋友们都提现了,那这个活动应该是真的,我也去吧!

3)提现倒计时,经过上面两处设计用户已经初步有了去提现的欲望了,此处再使用倒计时样式增加紧迫感,又能进一步增加转化率。

朋友问是不是188元真的可以提现…

我的

3. APP内的奖励详情页面

1)【万元】赏金:比画一个饼吸引力更大的是什么?是画一个更大的饼!

2)写明活动结束时间:用户已经来了,所以我还要告诉用户你明天也可以来,后天也可以来,直到9月30号都可以来!!!

3)获得奖励的轮播图:增加获得气氛,在此时用户广告获得了一笔赏金还不能提现,所以需要告知用户你看看这么多人获得了奖励,你也赶快去邀请好友吧!传播裂变就发生在这一步。

4)我的邀请收益:用用户已经得到的东西进一步刺激用户,你看,你只是发了一个朋友圈就得到了这么多赏金,那你还不再去宣传一下?

4. 为了避免因诱导分享被封使用了复制url的形式,没有用微信的分享接口

微信对于诱导分享的行为(就是上面这种分享了就给你什么好处的活动形式)是禁止的,所以即使微视也姓微,也不得不采取了操作成本更高、操作效率更低的分享方法,我们在做设计时同样要考虑外部规则对设计方案的影响。

5. 果然最终被封了~

这个页面没什么好说的……………..

以上是作者从设计师的角度想到一些设计上比较好的点,欢迎大家补充指正!

这种活动方式虽然简单直接也能够在短时间内扩散到刷屏的地步,但一旦停止补贴奖励,效果就会马上断崖式下跌。并且留存也是一个巨大的问题。对于一款产品来说,运营固然重要,但核心一定还是产品本身,打磨好自己的产品比大规模拉新更重要。

 

作者:杜昭,微信:17611113635,微信公众号:设计的威严

本文由 @ 杜昭 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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评论
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  1. 微信封起来连自己家人也不放过,哈哈

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  2. 整理得还不错嘛

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  3. 大概是想请教你怎么邀请了这么多人哒

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