产品设计思考:广告位埋点,这个需求有何意义?

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If they throw stones at you, don’t throw them back. use them to build your own foundation instead– 不能反抗的强奸,那就当做涨姿势吧。

shejisikao

最近运营妹纸要求我做广告位的埋点,统计广告位点击次数,但是广告位点击计数是要做些什么呢?天降需求让我好纠结,于是我想我还是自己想想吧。

单纯的计数只能说明总体的点击情况,但这样一个数字对我们研究产品并没有什么意义,我们更想知道的是,在这个行为背后隐藏着的我们要去透析的问题。

我查阅了一些资料,传说中有个ROC曲线和AUC计算方法,但是完全看不懂。唯一的领悟是,对于衡量的准确精度来说,我们的标准要在统一的尺度下。

当然这个说起来很简单,也许你会觉得这废话等于没说嘛!如果我是你,我也可以这样想,可是例子是这样的:

“测试样本中有A类样本90个,B 类样本10个。分类器C1把所有的测试样本都分成了A类,分类器C2把A类的90个样本分对了70个,B类的10个样本分对了5个。则C1的分类精度为 90%,C2的分类精度为75%。但是,显然C2更有用些。”

嗯,对的,很多道理在实际的例子中我们是很难拆分出来去理解的。那这个例子可能也就是说明,对于广告位置的点击模型是非常复杂的,要针对很多特征分析,这说起来过于专业,而且我认为过于专业对于运营也不见得是一件事非常好的事情。对于小白而言,如果需要统计广告位,我会注意以下数据:

首先,我们要区分三个要素:用户A、广告位B、广告C。用户是记录用户的行为,广告位是在网页或者APP中的广告位置,广告是某一个营销活动的宣传。

  1. 作为一个用户,进入网站在某个广告位置停留,点开某个广告,然后进行浏览,这是一条行为动线。对于广告投放的位置我们怎么判断哪一个更好。同样的广告我放在不同的位置,用户点击率高的必然是一个较好的位置,比如,有的广告位置是首页,有的是支付完成页,这个有助于我们分析如何有效植入广告。
  2. 接下来,对于同一个广告位置,不同广告的点击率,我们研究什么?对比来研究大众的倾向点,对哪些产品更有兴趣,这暂且算是一种对用户心理诉求的追踪吧。
  3. 然后,对于同一个广告的点击情况,我们就要分析用户群体特征,是男性多,还是女性多,年龄段集中在什么层次。这说明活动的受众群体。
  4. 点击最后的目标导向是转化率,那么最后的转化率是我们的point!我们需要知道每个广告的转化率,这样就用到了文中上面我截取的例子,某个活动点击量多,不代表这个活动就很火,我们要看他的转化率,真真的,有木有看到点击量就冒火花的朋友。

然后,我们回到我们这个需求的起初,当10个用户进入到我的页面,有多少人点开了广告页,这是我到下一步分析转化的前提,与后面的数据是一个转化漏斗。在活动期间,多少人来到你的家,多少人敲开了广告的门,也有着非常多的门道。因为你要区分这个用户是由外部宣传吸引而来,还是本来就已经在使用产品,这样的数据区分的价值能给有效评估宣传推广的价值,具体数据的规则可由不同的产品和不同的业务来决定。

以上的关键数据统计才是你统计广告位点击量的意义,大侠们说对么?

 

作者:刘雪梅(微信号:想个昵称想半天),途牛旅游网产品经理,4年互联网产品经验。作为水瓶座女硕士产品狗一枚,不太喜欢高大上的词汇堆积而成的各种高深莫测的深度文章,喜欢采用屌丝的语言,和不靠谱的逻辑和各位分享我的经验和想法。

本文由 @刘雪梅 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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评论( 12

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  1. 其实应该是说,单独的记录某个数据然后对这个数据进行分析是没有意义的,数据的记录是跟着用户的操作步骤来的,需要分析的是在这一系列“操作步骤”过程中产生的所有“数据”。

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  2. 好多人说AB的例子没看懂,这也是我读别人文章拿过来的例子,我再努力解释一下:英语考试选择题目中一共100道题目,有90个选A,10个选B,你都选了A,那你的准确度是90%;你的朋友小明,选择A的题目里选对了70个,选择B的题目里,选对了5个,那他的准确度是75%。目的是为了说明分析的维度是非常复杂的,结果并不能证明什么,显然你对B的分析能力没有小明的精准。当然这么高深的数学问题,我这个文科生表示也只能理解到–数据的维度要细分,维度统一的数据才有意义–这个程度了。指导意义就是,最终的结果并不可靠,要细看。比如有人留言说也许有人只是看文案是否吸引人,但是如果是图片把人吸引去了呢?又或者正巧跟某个绯闻碰到了一起被误点了呢等等,这些都是细分维度。

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  3. 感觉深点的内容还是没讲出来 :cry:

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  4. 我有点承认别人说我的思维都不在正常轨迹了 :arrow:

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  5. 话是有些道理,就是感觉行文上对于理解有点困难。
    另外,真是的需求为什么不引导运营自己告诉你呢?

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  6. 看完我不知道表达的是什么跟想表达什么

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  7. 支持瓶子

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      感谢支持

  8. 也许别人只是单纯的想知道广告的文案是否吸引人呢?

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      这个回答是个伪需求,你怎么来界定这个文案是否吸引人的数据支撑? 你要知道一旦网站上放了banner,就会有人来点击,那多少点击量是吸引人?10个,100个,1000个还是10000个?正常的点击量水平在哪?

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      看完觉得楼主最终的意思还是觉得运营妹子要加的统计广告位的点击量功能是对的啊。
      不加统计点击量的功能,怎么判断哪个广告位受欢迎;不加统计点击量怎么知道同一广告位哪个产品受欢迎?不加统计点击量怎么知道最终的转化率????????

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      其实是说数据统计不能只是一个点,只是针对一个点是没有意义的,至少在数据 统计的时候要把目的植入,否则总的计数,20跟2w有什么区别呢?

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