如何在微信推广微视?

15天0基础极速入门数据分析,掌握一套数据分析流程和方法,学完就能写一份数据报告!了解一下>>

腾讯不断给微视开放资源,在微信也进行了朋友圈 30s 的导流,但是效果并不很好。假如让你在微信增加功能推广微视,你会怎么做呢?

之前微信开启朋友圈 30s 的微视强势导流推广,妥妥的在互联网圈子里霸了屏。大家纷纷讨论未来微视的发展,以及这波导流对微视的影响。

现在的结果大家也应该都清楚了,那我们来回溯一下导致目前这样现象的原因吧。

为什么朋友圈 30s 没有解决微视的困局?

在回答这个问题之前,我们先思考微视的困局究竟是什么?

这个问题有非常多种回答,比如内容不够有新意、对比抖音重复度高、内容同质化严重、内容不够竞争力、产品留存低……

我个人的理解,上面的问题都是微视困局的表象,实际深层次原因还是对用户提供的核心价值不足,也就是微视无法通过优质精准的内容满足用户杀时间的需求。

朋友圈 30s 给微视带来什么帮助?

  1. 增加微视的内容量;
  2. 从微信带来一定的用户量。

其中给微视增加的内容量,基于微信“真实”的背景,加上朋友圈分享多建立在朋友之间生活分享的场景上,所以这里带来的内容对比无数KOL绞尽脑汁生产的优质内容来说,是明显没有核心竞争力的(此处不排除少部分具有竞争力的内容,但是在大场景下,大部分内容还是不够优质的)。

所以个人认为,通过大量增加内容,再进行筛选,直至挑出具有竞争力内容的方式不够精益,路径太长,可变因素太多。

其次,朋友圈30s视频的需求从数据估算的角度上来看,本身这个需求场景便比较弱。

假设有1%的微信用户有这个需求,其中50%的用户因为下载路径过长不愿意下载;50%的用户因为需求频次低,发了秒删……按照这个比率下去所剩的用户也寥寥无几。

所以不论是从内容还是用户角度,均没有很好地满足微视用户核心需求,这也是最终这个功能效果不佳的原因。

应该加什么功能呢?

再次回到微视的困局上,微视需要什么样的方法才能让微视能比抖音、快手更好地满足用户的需求。

个人给出了两个思路:

  1. 从内容生产者角度优化内容,从内容角度满足用户需求:
  2. 内容由内容生产者产出,如果可以很好地满足生产者的需求,就可以很好的解决内容的问题。

对于内容生产者来说,他们的诉求主要是金钱或名气,如果纯靠金钱激励,在对于内容创作者创意上刺激不足。

首先是创意优质内容成本过高,全靠金钱激励成本过大,为了保证内容量和内容质以及成本的平衡比较困难。如果靠流量的话,纯靠微视本身的流量是无法塑造出一个,甚至是多个让草根成名的案例,对于创作者来说没有内容生产积极性。

所以微视需要的是能够借助这个功能很好解决创作者的痛点,即名气和金钱的问题。

从内容推荐的角度,更好地贴合用户喜好和需求

因为这个部分与微信联系不高,所以在此并不详述。

根据上面的分析,我们得到了一个明确的路径,通过微信的一个功能,帮助内容创作者解决即名气和收益的问题,同时很好地与微视结合。从而帮助微视导入一批优质的具有竞争性的内容及创作者,满足用户刷内容杀时间需求。

那微信什么地方有优质内容创作者呢?

我想到的是公众号运营者。基于这个思路,拓展到微信本身的生态布局,现在的微信公众号以图文为主,那是否会往视频发展的?

这样思考下来,我们的功能就很清晰明了,基于微信公众平台短视频工具的优化,同时结合微视进行双向导流,既可以帮助微信公众平台拓展视频内容方向,又可以帮助微信增加优质的内容。

推广微视,可以怎么做?

1. 需求分析

1)功能的目标用户

各大平台正在做视频自媒体的用户(抖音、快手、B 站、微博等)同时有自己的微信公众号。

2)如何吸引这类用户使用这个功能

基于这类用户对于金钱、流量两大需求结合,寻找这类用户日常使用场景的痛点。

通过微信的社交体系,帮助用户打通流量这一整个流程路径,让这类用户更好的获取流量,达到变现目的。

3)这类用户现在的现状

基本上大部分自媒体 KOL 都在微信/QQ 有自己的粉丝群,做深度的粉丝运营。部分 KOL 会需要商品变现,所以会有自己的微商号,相当一部分自媒体还会有自己的公众号进行运营。

4)这类用户日常在微信时存在的痛点

抖音快手 B 站原来的方式是分享链接和口令,告诉大家新内容发布了。社群里一般都是公布一些花絮、使用直接的相册即可。

存在什么不便捷的地方呢?

社群积极度不高,发链接、图片、视频的方式大家支持的不多,KOL 希望粉丝帮忙积累数据的需求无法很好地满足。

公众号阅读、视频内容的转发形式不够好,原有微信的订阅号媒体发视频裂变效果不佳;发布视频需要电脑公众平台发布,很多 KOL 不会操作。

2. 功能

1)功能描述

  1. 以插件(功能)的方式,加入手机端视频发布工具,KOL 通过手机绑定订阅号,直接可以发布视频内容。这个工具可以用微视的工具(使视频发布功能更加高级),用户使用了微视的工具后默认同意内容同步到微视。
  2. 使用这个插件发布的视频,在订阅号内会同步内容进行发布(展现形式会略有调整,在下面的交互设计中会有描述)。视频支持转发朋友圈、社群、点击在看,优质内容还会进入精选。帮助 KOL 进行视频内容的裂变。
  3. 微信中该视频的评论数据会同步到微视,帮助微视进行视频数据内容的沉淀。
  4. 视频分享到朋友圈&群的交互会略有调整,帮助用户更好的今昔视频阅读浏览评论(具体在下方交互设计中描述)。

2)功能解决了什么用户痛点

  1. 发布便携性:手机端短视频发布,更加碎片化生活化,对于 KOL 来说可以直接拿出微信进行记录,不需要打开抖音快手。
  2. 精品内容的沉淀:KOL 精品内容通过订阅号进行沉淀,不像社群里发了一个视频就消失在茫茫信息流中。
  3. 精品内容的分享:便捷的交互浏览,让视频内容在社群、朋友圈里传播更加便捷。
  4. 精品内容的流量获取:在看、精选、朋友分享转发复利效应。

3)功能入口

  1. 一开始加在订阅号助手的视频功能里;
  2. 后续绑定微信号后可以通过微信搜“拍一拍”直接进入拍摄界面。

4)流程图(此处仅以拍摄流程举例)

5)交互原型

6)该需求的考核指标

  1. 工具使用率、工具点击发布率、访问深度、次日留存、周留存、月留存、视频留言在看比率;
  2. 访问速度和潜在 BUG 比例;
  3. 微视数据增长比率:内容增加量,内容数据增加量。

本期分享就到这里,欢迎留言一起交流。

 

作者:小默爱运营;WeChat:haojicom

本文由 @小默爱运营 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
评论
欢迎留言讨论~!
  1. 非专业角度说下看法:
    1,抖音/微视短视频内容的生产者基本上都是由专业人员录制剪辑等完成的,专业性和可观赏性比较强,朋友圈只是普通大众的日常,普通大众连基本的照片都处理不好更别说短视频,所有10s和30s对普通大众并没有任何影响,专业性的运营/营销人员可能有用。
    2,非抖音重度使用者,最近老是在说微视就下载来看了看,体验一:这不是和抖音一样吗(已经习惯了抖音为什么要来看微视,IP形象已深入人心),体验二:BGM重复率太高,某些BGM第一次第二次听还不错,老是这个就很烦,难道是没有资源了吗(/笑哭)。
    3,微信有着强社交关系,如果发本人的(逗比/搞怪/游戏/。。。)短视频可能就会考虑不想让爸妈亲戚阿姨领导朋友等看到,抖音社交关系弱一些,不会考虑由于强社交关系带来的心理压力。
    总结:还是看抖音吧,对,我只是看看。

    回复
  2. 可以理解为意思是打通订阅号视频和微视内容?

    回复
    1. 对的

      回复
    2. 生产者决策入驻的关键条件应该是平台的分发效率,这决定了后续是否有经济收益与品牌,而订阅号在短视频的分发上有多大优势呢?通过微信群这种低效方式运营粉丝的KOL们与平台希望吸引的生产者重合度又有多高呢?

      回复
    3. 订阅号内容本身就有自己的分发体系:1、微信分享的复利效应。(所以我在交互设计中优化了视频内容分享的展示形式)2、看一看和精选 等 这里再加上了微视的一个分发渠道。所以这里我的目的是希望通过微视提供拍摄工具,从而吸引订阅号创作者往视频内容进行创作,同时同步到微视,解决微视优质内容来源的问题。
      其次我不认为微信群运营粉丝是低效的方式,至少目前这是大部分KOL做粉丝运营的核心方式。

      回复
    4. 嗯,允许手机端上传视频这个是好的,电脑中转有点反人类。微信群运营粉丝那个我还真不太了解…
      所以你的目标群体是这些人对吗:
      1.其他平台的头部/腰部生产者
      2.在微信群内进行粉丝运营
      而他们被吸引来的理由有:
      1.原先嫌用电脑上传视频操作麻烦
      2.希望多一个平台多一份收入
      这样理解对么?

      回复
    5. 目标用户:各大平台正在做视频自媒体(抖音、快手、B 站、微博等)同时有自己的微信公众号的用户。
      理由:1、手机端视频发布工具 2、更加便捷的视频分享功能。 3、更多的分发渠道

      回复
    6. 了解你的观点了。不过如果我是KOL的话,会在各个平台都尝试投放运营,然后选择投入产出比最高的几个。

      回复