微信应该取消显示阅读数和点赞的功能

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在移动互联网时代,数字就意味着金钱。数字越高,估值越高。无论是SKU,GMV还是10万加,点击率。电商、搜索、游戏、广告,不管是哪个领域,人们对大数据越来越依赖。

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有了数据就有了对比,有了对比就有了生意。于是寄生在微信上的产业链由此诞生。某种程度上,我非常赞赏微信搭建的这种连接生态。从社交到购物、从购物到生活、从生活到娱乐、以及后面延伸出的金融理财。

抛开“钱包”里的产品不谈,微信最大的价值就在于社交、朋友圈和公众号。原本相互独立的三大功能,现在越来越紧密地联系在一起。作者和读者通过公众号产生连接和互动,而公众号又要通过朋友圈来引流。

原本这一切是不太需要深刻的连接的,因为微信显示阅读数的缘故,一切的规则都被改写了,于是阅读数和粉丝的增长数成了企业考核员工KPI的重要指标,它们大多简单粗暴,在一个不注重内容价值和审美价值的领导眼里,数字被内容更重要。

这种重要主要体现在:阅读的人越多,覆盖的面就越广、用户成为未来变现的筹码、媒体的话语权开始从中央分化到个体。

而随着公众号的日益增多,人们越来越没有耐心在意内容的好坏,信息的真伪。朋友圈里的文章流于熟人的推荐和标题的诱人,否则很少有人有兴趣去点击。

当然,也有一些特别出众的。时常保持在10万加,他们的成名多为先天的积累,后天的努力和对时代情绪的把控。在数字化传播时代,似乎一切结果都可以被设计,被验证。

倘若你想提高文章的阅读数,在标题上切不可标明中立立场或站在中间地带,要么是要么否,要么对要么错,这样才能表明你的个性,粉丝才愿意跟你走。如果你想他产生更大的影响,只需要发动微信上的亲朋好友,邀一些大V,用各种利益煽动群里的粉丝,一场惊心动魄的策划就完成了一半。

于是,你看到这样的文章越来越多“滚蛋吧,xxx”、“为什么你越努力越xx”、“你不是傻,而是xx”……他们就像寒冬里的一把火,在你感到凄凉苦闷的时候,总能给你送上温暖,但这份温暖是在一种特定场景之下被刻意制造出来的。送温暖的人不是想驱除你体内的郁寒,而是持续地引诱你,让你觉得人生很失意、挫败、无力甚至是绝望。刻薄一点说,他们激发的是一种“恶趣味”的导向。

但从另一个层面讲,这又是一个双赢的过程,你排放了心中的愤懑和压抑,他收获了漂亮的阅读数和那铺天盖地的留言堆里的情感共鸣。他是双方共同作用的结果。

为何要点赞,最普遍的解释莫过于显示存在感。谁在意你说的是对是错,长得美还是丑,反正和自己无关。什么样的人才会给别人点赞,一是熟人,二是比你厉害的人。我们从来都吝啬给陌生人鼓掌,它不会因为社交媒体的进步而改变。

我们喜欢被别人点赞,但更多的时候是平凡甚至是失意。那些被刻意隐藏的部分呢,它不同样是生活的一部分吗?

#专栏作家#

褚伟,微信公众号@褚伟(chuwei2016)。人人都是产品经理专栏作家,移动电商、微信营销观察者,做过产经记者,后投身移动互联网。热爱研究,关注新媒体,微信电商等领域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。

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评论( 5

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  1. 点击量一直都是许多功能、业务、文章的平衡指标,即使微信取消让所有人看得见的阅读数,微信公众号的内部数据分析系统还是会存在,就像淘宝产品会根据点击量来平衡广告流量,网易新闻会不断根据点击量修改优化新闻标题。

    按楼主的目的,应该是微信优化微信公众号的数据后台,用一个更加细致的指标避免运营被阅读数所骗过去。

    因此,显示出来的阅读数和点赞,更多是给于读者与读者、读者与作者之间的反馈和交互。

    潜在读者通过数据先筛选出优质文章,
    已阅读者通过评价来表达自己的观点,且希望让别人知道,
    作者通过数据来反思自我水平,或者引来更多流量。

    但是由于微信的一些属性,阅读数和点赞确实不如知乎、新浪微博的好。
    也因为这样,转发和收藏是一个更适合微信的交互方式

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  2. 我并不喜欢被点赞,因为点赞除了认同,除了捧场,还可能是情谊淡去

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  3. 你在反驳标题党的同时,却又成为了标题党。没有合情合理的分析,只举了个例。
    试想,如果没有点赞数和阅读量,人们又该用什么去衡量一片文章的好坏呢?
    KPI是不能代表一切,但它的价值依然是必不可少的。

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  4. 你写了一篇文章你不希望被人认同?

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  5. 那楼主是否喜欢我在您的文下点赞和评论否?

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