产品思考:微信为什么不上线夜间模式?

21 评论 4917 浏览 16 收藏 8 分钟

微信是大多数人日常生活中使用得最多的APP了,在其他APP陆续都推出夜间模式的情况下,微信为什么一直不上线夜间模式呢?真的是像官方回应的为了守护用户的健康吗?本文作者对此进行了分析探究,一起来看看~

我也想标题党,骗个十万+,可是内心告诉我这样不好。

张小龙说每天有几亿人教他做产品,今天我也来bb两句。

不是要教龙哥做产品,而是想大胆揣测下龙哥不出夜间模式的考虑。

官方回答:

q:为什么没有夜间模式?

a:你的夜晚太珍贵,我们不忍心占用,更不愿意成为你半夜醒来看手机的原因。愿你每夜好眠。

看到这个回答,没毛病,微信真好,谢谢微信,微信睡吗?睡 睡久久的。(调侃下, 小声bb)

其实这算是一个微信一直不出夜间模式的原因,为了用户的健康,我也是很赞同的,为微信点赞,该睡觉的时候就睡觉。

但是其实微信除了从这点上考虑之外还有其它的原因。

手动分割,分析如下。

前言

夜晚,特别是一个人独处时间时,往往容易使人陷入沉思,很容易产生自己对前途命运、生命安全等的过度担心,从而引发焦虑情绪。

一项针对2000名成年人的调查发现,62%的人认为生活正变得越来越令人焦虑。54%的受访者表示,他们在过去5年里对金钱更加焦虑;对变老(40%)、外貌(32%)和职业发展(30%)的担忧也是焦虑的主要来源。(Resourse:5大原因让人孤独焦虑 3类人需关注心理问题.人民网)

年轻人压力越来越大。一项调查发现,焦虑症患者的主要症状从22岁开始,在32岁左右达到峰值。这符合著名美国心理学家埃里克·埃里克森的“心理发展八阶段”理论:人们在二三十岁时面临双重压力,即亲密感与孤独感。人们需要找到合适的伴侣,但又担心无法很好地经营关系导致孤单终老。

ok,回到我们的问题:为什么微信一直不上线夜间模式?

  1. 微信作为社交老大,上线个夜间模式在技术上来说是分分钟的事情;
  2. 那么既然技术上毫无难度,除了守护用户的健康之外,其实是微信的本身就不想上线夜间模式。

好了,问题就变成了微信为什么不想上线夜间模式?

微信为什么不想上线夜间模式?

微信如果上线夜间模式,就是希望用户在夜晚能够使用微信,让微信在夜晚的用户数据更可观一点。

那么微信上线夜间模式后,夜间数据会变得更好吗?

短时间内微信的夜间数据可能会变得更好,但是往长远来看,上线夜间模式之后微信的夜间数据甚至用户数据都会得不偿失。

来分析一下为什么数据会变差:

其实最根本的原因就在于最想要微信出夜间模式的这部分用户在夜晚容易产生焦虑,进而会降低微信数据。

1. 用户

看一下2018年微信发布的《微信数据报告》:可以得出哪部分用户需要夜间模式。

由此可以得出:

  • 55岁以上的人,早睡早起,没有熬夜的习惯。
  • 70后,在23:30左右睡去,熬夜不太强烈。
  • 80后,早晚都爱阅读,且日间时间都用于工作,晚上看得多想得也就多。
  • 90后,起床最晚,那么睡得也比较晚。
  • 00后,夜猫专业户。

因此微信的90后&00后以及80后都需要微信的夜间模式

我们可以再简单看下微信的用户构成(无法找到微信最新的用户年龄段占比数据):

95后基本不用微信,98%的微信用户是都是成年人。(Resourse:中国移动社群生态报告 2015年8月)

由于数据已经过了4年,但是根据微信的目标用户来看,可以判断出(2015-1995)20岁以下的用户在微信的占比会较低。

那么可以得出,需求夜间模式最为强烈的微信用户年龄段比较为:90后+80后>>00后。

这部分核心用户又恰巧符合前言提到的易焦虑年龄段二三十岁这个范围。

2. 焦虑

1)用户更易产生焦虑。当微信出了夜间模式后,就相当于在鼓励用户在夜间使用微信,此时又由于这个时间段又恰巧是核心用户最容易产生焦虑的时间段。

2)用户产生焦虑后更易会传递焦虑。夜间模式会让用户使用微信的体验感更好,从而用户更易在微信传递/传播(私聊/朋友圈)焦虑。此时就会因为一个人的焦虑向一个人/多个人传递出引发焦虑的信号。(原来ta面临这些问题,那我自己是不是在面临同样或者类似的问题)。

3)从用户传递焦虑升级为微信在传递给我焦虑。当微信朋友中有一两个少数朋友在传递焦虑时,我会觉得是这少数的人在传递焦虑。但是因为微信的用户基数过于庞大,当夜间模式出来之后,鼓励更多的人在夜晚使用微信。

随着在夜晚传递焦虑的人越来越多的时候,用户就会觉得是微信在传递给我焦虑了。长此以往微信在夜晚会给用户带来的负能量/焦虑来源的印象,用户为了避免接受这些信息,会选择夜晚少用/不用微信,甚至会影响到微信白天/整体的用户数据。

因此在微信夜间模式的主要需求人群仍是二三十岁的这部分用户的时候,微信应该是不会上线夜间模式的!再小声bb,微信的官方回复其实挺好的。(为了你的健康,绝不是为了数据!)QQ就没想过你的健康。hhhhhhhhhhhh

 

本文由 @西顿的事 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 这些数据和,夜间模式产生焦虑有关系?即使夜间模式产生焦虑,也不会跟微信的夜间模式让我产生了焦虑有关吧。

    回复
  2. 害,熬夜的时候都是在 “开心”,白天才是【传递】焦虑的时候吧

    回复
  3. 现在微信安卓内测版7.0.10更新发布,已经支持安卓10的黑暗模式,并且支持自动跟随系统的黑暗模式

    回复
    1. 我并不是说微信不会上线
      当微信觉得上线夜间模式对数据的影响是持续往正向刺激的时候就会上线了

      回复
  4. 你分析的这个东西说白了没有从用户数据和产品需求上进行分析,完全是以微信回复的公告结果进行延展补充。

    回复
    1. 建议您再仔细看看呢

      回复
  5. 拗不过用户的需求。IOS开发黑暗模式从用户需求出发,但腾讯不是。

    回复
    1. 并非腾讯不是,腾讯的产品做得很好啊,微信不做夜间模式肯定有其原因的,得看上线这个夜间模式对微信的价值到底值不值得。
      QQ就有夜间模式。

      回复
  6. 哪有那么多有的没的,我猜纯粹就是不想做,现在顶不住压力也要上线了,安卓内测版已经有了ios估计也快了

    回复
    1. 想的太简单了

      回复
  7. 为赋新词强说愁

    回复
    1. 感谢阅读
      那请问是为何?

      回复
  8. 都可以假设嘛,测试以后看数据。如果行就上,不行就拉倒。

    回复
    1. 对的
      微信内测也是根据数据来决定到底要不要变成线上。

      回复
  9. 消息看,微信开始适配安卓的暗黑模式了,IOS预计也快来了

    回复
    1. 感谢阅读~
      上线了更好, 说明用户数据层面的疑虑消失了 😎

      回复
  10. Andriod部分用户已经开始内测了。

    回复
    1. 感谢阅读~
      内测也是为了观测数据
      我猜微信的产品是有以上考虑的。

      回复
  11. 太牵强

    回复
    1. 感谢阅读~
      欢迎讨论

      回复
    2. 请问该如何而解释iOS与微信两种截然不同的做法呢,说微信是为了体量用户,iOS在用户体验的角度上来主动出击,如果说8090在夜晚时间使用微信会导致连带的焦虑感,以此为论点的话,苹果的做法就是在提升用户的焦虑感咯?另外其他的APP如:钉钉,最近也上线了夜间模式,那岂不是在鼓励用户在晚上加班咯,这种焦虑的传递要比微信更直接了吧?

      回复