分享你的独居生活:独居APP产品设计方案

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独居青年,也被称作“空巢青年”,伴随着经济发展的不均衡和人口迁移而生,是城市化进程中的必然现象。本文讨论了这个群体的情感需求,并尝试提出一个App设计方案。

产品背景

《2017年中国空巢青年图鉴》数据显示,29岁以下的独居青年总数超过5000万,其中90后占比达到61%。独居的年轻人他们享受生活的自由,但也会感受到孤单。在微博和知乎上搜索独居生活,出来的关联词包括独居生活指南、生活用品、精致、自律、日常分享。

目前,由于市场上缺乏综合性的、专门满足独居青年分享日常生活欲望的平台,独居青年只能分散在不同的社交平台进行分享,包括发布朋友圈、微博、Instagram、绿洲、小红书动态,知乎、百度知道等问答平台上的问题回答,以及网易云、酷狗音乐等的音乐社交。

而“独享”这个App,就是为了聚拢这样一群年轻人,鼓励他们通过日常生活的分享将日子过得更加自律和精致,引导用户发现生活的小确幸,同时由于他们都对独居生活有自己的感触,能更好地互相理解,互相欣赏。

产品简介

产品名称:独享

产品定位:一款连接城市里独居青年的社区分享与互动应用平台。

产品Slogan:我独居,但我不孤单:分享你的独居生活

产品介绍:这是一款鼓励独居年轻人对自己的日常生活进行创意分享的软件,通过独特的“一日群组”机制,打造新型的分享社区,让普通用户的分享内容也能被更多人看到。

平台预设的10种标签类别,从年轻人独居生活的不同方面出发,鼓励他们从多个角度打造自己的美好生活,同时让他们通过查看别人的独居生活,快速获取自己感兴趣的信息进行参考借鉴。

用户分析

1. 目标用户

16-30岁左右的独居年轻人,他们多数在一、二线城市中工作并独自生活,受过良好教育,追求一定质量的生活,有分享和社交意愿。

(1)网红型用户:有强烈的自我表达意愿,希望自己的生活被别人看到并欣赏,希望积累粉丝,有强烈的推荐欲望,对视频分享、精美的图文制作兴趣较高,是平台优质分享内容的主要生产者。

(2)追随型用户:喜欢查看他人的分享,容易被种草,也喜欢模仿别人的分享形式,并愿意学习产出自己的内容。

(3)信息获取型用户:这类用户使用该平台的主要目的不是自己的分享,而是通过查看别人的分享,获取自己想要的信息,进行参考借鉴。

2. 痛点分析

(1)独居青年希望分享自己的日常生活,但现有的社交软件不能让他们的分享被大多数人看到(微博),或者吸引到更多人的兴趣(微信)。

(2)独居青年交友渠道较少,容易产生孤独感。

(3)独居青年自己生活久了,容易把生活过得将就,但他们内心渴望精致的自律的生活,需要外在的动力去刺激他们更好地经营自己的生活,这包括更好的分享渠道和更便捷的信息摄取途径。

3. 核心需求

(1)分享需求:个人生活的分享,获得更多人的关注和评论。由于该App的用户群体为独居青年,单个用户的分享会更容易激发共鸣,且明确的主题会让内容更加有吸引力。通过该分享,满足用户展示、猎奇、成就感等心理。

(2)信息获取需求:以“独居生活”为主题的信息分享渠道,用户可以获取到不同方面的、更加精致有趣的独居生活的推荐和案例,为用户生活添加乐趣。通过该信息获取,帮助用户实现碎片化的娱乐和资讯获取。

产品介绍

1. 功能结构图和主要交互页面

2. 创作和分享模块

(1)用户根据标签选择要分享的领域,并进行创作,标签包括:美食 穿搭 美妆 音乐 书 影视 健身 养生 独居好物 宠物

(2)用户完成创作内容并确定发布以后,选择自己想查看的标签类别(最多选10样,最少选择5样,自己分享的内容可与选择的群组类别重合)。系统根据标签为用户自动匹配一个群组(群组人数为5-10人)。

用户可以在群组内查看其他用户分享的内容,并进行评论、点赞和关注,可以私信自己感兴趣的分享者。而用户自己分享的内容会被分发到多个符合标签的群组,供他人查看、评论、点赞和关注。如果用户对匹配到的群组的内容不感兴趣,可以退出群组重新进行匹配。

  • “只有在完成创作以后,才能选择进入群组”的模式,会鼓励用户进行创作。如果用户不想创作,只想查看信息,可以前往发现和广场区域。
  • 基于该群组匹配机制,每个用户每次会被匹配到唯一的群组,但其分享的内容会被分发到多个不同群组。由于单个群组人数较少,该群组内用户查看每一个分享的概率会增大。而由于每个用户的分享内容被分发到了多个群组,单个分享内容的查看率被进一步加大。用户得到的反馈信息的增加会对其进行日常分享产生一个正向激励。
  • “一日群组”模式满足了弱社交的条件,让用户更有信心和胆量进行日常分享。而其他用户的评论、点赞和关注是对用户使用该功能的正向激励,关注功能让用户实现粉丝的积累,帮助平台打造专属KOL。

(3)分享形式

  • 图文:系统提供滤镜和小标签设计。
  • 视频:系统提供特效道具,提供配乐,部分特效道具和音乐收费。
  • 后期加入直播功能:用户通过直播进行生活分享,其他用户在直播区域直接进行互动。

3. 发现模块

(1)周榜:连续七天都在同一领域进行分享的,进入发现模块,系统自动整理成合集,用户可以编辑,供所有人查看

(2)日榜:

  • 高质量分享者的分享内容,判断标准:视频形式,用户日总点赞数大于一定值(鼓励用户使用视频进行分享,为后期流量池扩大以后,开设直播功能做准备)
  • 推广初期,粉丝数量上百的人的分享可进入日榜,后期流量池大了以后,标准设置为上千和上万。

(3)点赞数高的会放在前面,其他用户可以点赞、评论、收藏、关注和私信。

4. 广场模块

(1)按种类聚合,按地点分发流量,只会看到附近的人的分享

(2)自己的关注列表的分享

5. 个人模块

(1)用户进行个人描述的标签选择,提供系统推荐和个人编辑两种选项。系统推荐包括:90后,家有萌宠,美食达人,健身爱好者,养生局,精神食粮,美丽践行者,好物收藏家等。

(2)用户的分享合集,可以删除,或选择单个付费进行推广。

(3)关注和粉丝列表。

(4)消息列表(点赞、评论、新的粉丝、私信)。

商业模式

1. 流量变现

(1)广告变现:美食类、穿搭类、养生类以及独居好物类都存在较大的流量变现空间。广告主可以模仿普通用户的分享进行广告投放,其内容将被分发到发现模块进行展示,同时普通用户在加入群组的时候,也会碰到广告主的投放。由于群组的标签是用户已经预设好的,群组形式的广告投放会更加有针对性。

(2)直播变现:流量池大了以后,会加入直播功能,在此功能基础上,用户的虚拟礼物打赏是新的变现方式。

(3)定制分享:商家可以付费购买平台内的标签定制服务,用户可以选择标签词进行生活分享,或者将标签词加入当日的分享群组进行查看。

比如,酷狗音乐可以作为一个单独的标签,添加该标签的用户,当日需要分享自己的酷狗音乐使用体验,内容不限,形式不限,让用户帮助商家创作广告。而分享达人通过这个功能,可以定制为商家拍摄广告,其粉丝的点赞、评论、收藏可以实现品牌的转化。

2. 增值服务

(1)优先推荐:用户如果希望自己的视频被优先推荐,在广场模块被放入前列,则需要额外购买服务。

(2)特效道具:用户进行视频分享的时候,部分特效道具会进行收费。

(3)配乐:用户进行视频制作的配乐选择的时候,部分配乐会进行收费。

(4)直播通道:直播功能上线以后,为了推广该功能,直播通道的开启是免费的,但粉丝数量暂未达到一定量级的博主对于该通道的功能数量使用有限制,可以通过付费打通所有功能。

免费项包括:开启直播通道,直播互动,直播的特效功能。付费项包括:直播的优先推荐,直播的刷礼物,直播的视频打赏。

结语

“空巢青年”是这个时代的特有产物,需要全社会的关注、理解和关怀,而科技能为这个群体做什么?

我希望一个有趣的分享平台或许可以帮助这个群体排解内心的孤独感,让他们走出“空巢”的心理,鼓励他们发现生活中那些有趣的点点滴滴,在网络上找到和自己有共同话题的一群人,互相理解,互相慰藉,互相欣赏。

 

本文由@小白不白 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 希望早日出来

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