如何将蒙太奇运用到产品设计中?

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蒙太奇,这个词可能您听过,也可能没听过,今天我就来讲一讲什么是蒙太奇。

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蒙太奇就是利用联想、虚拟、朦胧的表现方法通过艺术性的组织、剪辑以表现设计者真实的、无法描述的内心活动、社会生活及思想感情。多用于电影创作、画作、文学创作、广告等方面,通过视觉神经将信息传递给大脑,再经过大脑的逻辑加工将无法言明的思想表达出来。

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蒙太奇的思想要如何才能运用到产品中呢,我们都知道有一款方便面叫“五谷道场”,它的宣传理念就是“传承五谷文化,服务于健康的现代生活”为品牌宗旨。首先是品牌名称上五谷指“五谷为养,五果为助,五畜为益,五菜为充”; “道”,是顺应自然,是智慧精髓;“场”,意为场所,它从名字上已经体现了它的产品理念。通过宣传的 “非油炸”传递健康,通过在包装上画的鸡腿、蘑菇以体现美味,再加上五谷的广告宣传,传递出一种健康、营养、美味的方便面品牌。这就是将零散的、无序的、有逻辑性的信息传递给客户,通过客户头脑的加工,将这些朦胧的碎片信息整合成产品的具体信息。其它品牌的宣传方式也都用到一定这种手法,如益达传递保护口腔健康;苹果手机传递时尚、高品质等等。

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再来看看下面这首诗是如何利用蒙太奇表达意境的:

枯藤老树昏鸦,

小桥流水人家,

古道西风瘦马。

夕阳西下,断肠人在天涯。

通过实体的景物枯藤、老树、乌鸦、古道、风瘦、瘦马、夕阳表达出天涯的断肠人,描述出一种凄凉落寞的感情。将不容易表达的意境通过物境、情境表达出来。

在软件产品方面我们如何才能利用好蒙太奇的手法,将产品的理念、思想传递出来呢?我们可以在产品的界面设计上下功夫,通过颜色、图像来传递这种信息。产品要表达一种思想、传递一种信息,只有将产品放到某一种情境中才会较好的表达出产品思想,再通过一定蒙太奇的设计手法将产品本身的意境体现出来。

有时我在想,什么样的产品设计才是好的设计,多数产品经理都是从交互上、美观上来设计产品界面、制订产品风格。实际,我认为真正好的设计应该是用户操作简单、方便的同时而又能利用蒙太奇的手法表达出产品意境的产品。

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我们来看一看微信是怎么用蒙太奇表达意境的,上图大家不会陌生,这就是微信刚打开时的首页图,一个小人站在地球上,后面是无边无限的太空和星球,以表达出一个人的孤独和渺小,这时的人特别需要沟通,从而传递出微信的主旨就是沟通。这就是蒙太奇,将内心抽象的世界通过情境具体化。

最后以一首诗结束这篇文章:

一蓑一笠一扁舟。

一丈丝纶一寸钩;

一曲高歌一樽酒。

一人独钓一江秋。

你从这首诗里感受到了什么?

 

本文由 @产品人老吴(微信公众号:ChanPinLaoWu) 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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  1. 不明觉厉

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