最大胆的分析:从产品角度看小米电饭煲的阴谋与阳谋

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

产品经理有个癖好,看见什么东西都要用产品思维拆解一番,就是所谓的“手里拿着锤子,看见什么都是钉子”。这种习惯不光是对产品思维的一种锻炼,更是对自己能力的一种提升。这一次,@TomZhu 从产品的角度,为我们小米电饭煲;让我们看看在产品眼中,小米电饭煲代表了什么。

717a83ca34314aedb77ada7789f25e4c

知道小米电饭煲这个产品,应该是一两月前的事。第一次听说时,我感觉,这公司还真有意思,什么都能沾一点。然后我就放一边没再想。也没找过任何资料来看。当时想必,这一定跟空气净化器呀在的。只是为了提升公司的整体健康形像搞的东西就放一边了。而没出半个月,我再一次看到小米电饭煲的信息,那好像是个特别制作的宣传照。上边是一个年龄不小的男人,我一细看,哦,当时我立马脑子里闪现了一些环节,然后下意识的嘴上说了个“我靠!”。然后我对自己说,小米电饭煲,你还真是会下棋。完全是一个新生态的产品布局嘛。

为什么我会有这样的判断呢?。嘿,请你接着看~

首先,从电饭煲的功能上来说,我认为国内的很多家公司已经做得很好的了。表面上,这些家的电饭煲拼的只是一样,哪个能给你简单快速的做出一份合适可口的白米饭。但是,我认为小米电饭煲做这块,真心并不是这么想。为什么呢?

单从米饭口感上来说,中国地方那么大,南北,东西,及中部每个地方对米饭的口感其实并不一样。从我知道的人来看,有地喜欢吃硬一点的。有的喜欢软一点,有的喜欢懦一点的,有的还喜欢水多及水少的。还有呢?因不同地区的大米,产生的本身米饭的感觉就完全不同。大伙说,是不是?这块需要一个标准化么?有多大必要么?

而从做饭来说,无非功能也就那么几样。给你算好时间。你按锅上的刻度加好相应的水,设置好想做干饭还是稀的,按下开关即可。

其间,能做到比较可控的,就是保持水份,保持温度,并让锅能均匀的受热,加上合适的压力,同时控制好电力消费。再加上最后出饭的时候,能尽可能的不粘锅~。就完了。大家说。是不是?这中间有多少技术含量?多少值得体现自己的东西比其它的更好的空间?单纯说下我这是“IH”?那,用户能体会多少呢?就这?~

再加上,小米电饭煲,也没有其它同类型电饭煲那么多的设置功能。

133238648

看图,就简单的键,也没有种类的显示屏。这是为什么呢?

其实,就算很专业的做饭专家也不能很好的区别做出的饭的好坏。更别说一般的家庭做饭人员了:合口即可。

那,小米电饭锅这东西有多少价值空间呢?除了本身的卖价以外,其它图个啥呢?是互联网么?电饭煲能记下你平常喜欢的模式,以后自动?能记下你的吃饭量?自动做大数据分析?但是,现在有这些功能么(至少我没看到。不排除以后有可能)?

但是,我并不认为这个是小米电饭煲产品人会想做的事。因为,这个就目前看来。没太大价值。

那我说几个参数吧,看看有没有人能秒懂。

5-bN-chmifpx9114523

  • 在日本,买的大米其实是可以不用洗就直接煮的。但是在我们中国大陆来说,你米不洗,是有可能吃沙子,或吃得不够干净的。
  • 在日本,这个匠人精神极致的地,曾经是有人希望做饭这事,做到极致的自动化的。
  • 对用户来说,其实按下开关开始煮饭并不是麻烦的事。这也没什么特别好的体验。

看到以上几个参数,你秒懂了么?

不懂?那我继续说…

在中国,日本大米不便宜,但是一样好多人买。这些人买的不光是社会等级的彰显,其实更多买的是一种生活态度与品味,更重要的其实是放心。加上日本大米口感确实不错,买的这批人也是社会中比较容易接受尝试新事物的人,他们没有什么太多自我的固化标准。容易以健康及一些正面的形像来统一标准。

看看小米电饭锅的定价,999,及在城市里让部分人抱怨分等的销售方式,是不是正是要准确这样特质的用户群呢??

16562530_992420

有没想过一个事?从做饭这事来说,其实环节是这样的:

  1. 取一定的米。经常做饭的人会知道家里几口人,吃多少米合适。
  2. 洗米,一般会淘三到四次。将米上的灰洗掉。由于我国的大米来源不同。里边有些会有小石头。或土块。(这个不用解释吧,我国的大米有的地方为了让米粒晶莹剔透,还出现过往米上放油或其它什么磨光的情况 。)
  3. 放到锅里。按下开关,即可(而那些所畏智能的呢。无非是提供一些多样的煮饭设置,你多个选择做饭类型多这么一个动作而已)。

大家有没发现在这简单的环节中,只有2,是相关我们每一个吃饭的人所再意的安全环节。但是在中国,有几家人是做饭前不洗米的呀。

那我再说一个参数,现在在大城市里,还有几家人还会一次买好多米呢?是不是去超市里一次买一小袋子就完了?有时还吃不了。是不?

好吧,最后发挥一下产品人的脑力吧。想想,小米这个非常注重自身形像,总是在建立健康正面的这样的公司,在家装、家庭环境、代步出行等多个领域都建立安全、可靠这么一个形象的公司,在做饭的电饭煲不会只是做个饭这么简单吧。

当小米能在家庭基本做饭环节提供合适并让人感觉可靠的服务时,必然下一步会开始推出直接买来不用洗的米。而再下一步,就会开始设置让人做饭更方便机电推出像方便面一样,一份一份的米,一份合适一般人的多少量。这样,人们就会更简单更直观的便捷的做饭。还能更好的让大米以更合适现代人的方式进行推广与销售。

所以,小米电饭煲之意应该并不是在电饭煲,而是希望通过这个入口,以让人们更健康的理由,一步步的开始扩张自己的市场。而这个过程,则会以以后让人不用再洗米,不用再思考一人饭是多少米做为切入点。结合一个更简单的电饭煲。

这就是小米电饭煲的阴谋,也是阳谋。

当然,我并不知道这样的结果是好还是不好。我只知道,这是一个有趣的产品计划,并能建立一个以健康为主价值,完全能让公司做到多维全方位的占领家庭~以健康切入厨房智能家电!

这计划,我认为,不错。但你们相信么?结尾放上我前边提到的广告~

cc419200c3cc4c6d9918b04e91828a9e

以健康切入厨房智能家电,好大的棋呀~~~这是阴谋,这是阳谋!

#专栏作家#

TomZhu,人人都是产品经理专栏作家。主攻社交和社会心理学。擅长原型设计、需求挖掘,喜欢写点小游戏,喜欢心理学、分析、哲学、法学、音乐、美剧、探险、美术、KTV,及说有价值且不好听的真话。做过ERP、社交和教育产品。不喜欢中国式争论,不喜欢参与胜负之争的所有行为及活动。

本文独家发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 19

登录后参与评论
  1. 什么破玩意

    回复
  2. 灵感迸发,旁观,to be seen

    回复
  3. 我觉得挺好的啊,仁者见仁智者见智。小米这么做一定是有他自己的目的的。作者说的也挺有道理的啊,我能懂你。我觉得其实简单来说就好像是小米其实是以电饭煲来试水别的领域,至于是啥领域我反正猜不出来,是家用电器还是食品,不知道,知道我就不做键盘侠了。

    回复
    1. 回复

      必竟,看不懂的人还是多的。不然怎么会好的产品人只是少数呢。
      其实写这文章之前我完全没查看过任何小米的情况。也不知道小米投资了美的(相信很多人不相信,也无所畏)我是写完后。才特别查一下。发现了一些其它的线索,当然,这事还得看小米的布局及公司当前的战略结构决定。我相信,美的开始做大米,多少小米也不会不理会。只是。大米市场能有多大玩的空间。至少我把现在我想到的。写了出来。。是不是。。。就让时间来证明好咧。。。我不再意输赢。只再意,这事能不能让我煅炼好我的产品思维而以。。。

  4. 小米咋啥都想插一脚 ,能不能先把手机做好了再说

    回复
  5. 有点迷糊你要表达什么?健康产品布局?小米卖大米?还是什么意思完全没逻辑啊就是说你觉得有阴谋。如果小米这就是在做阴谋,那么所有人都在阴谋。

    回复
    1. 回复

      首先。先不说你是不是能明白。就阴谋来说,是不想让人知道的。不好太公开的谋划策略。阳谋呢,自然是相反。可以明着说的东西。本身阴谋就不是个坏词。只是大家会坏而以。
      就这个事呢?没看懂的人多了去了。我也不想一个个解释。这本身与个人的理解力有关。再说了。要是让一般人都看懂了。这事还有什么价值?所畏的逻辑不清。在一些人看来只是还不具备多角度的逻辑思维能力。所以。 这块不想多做解释。。。。积累越多的质疑。对这事越有利。

    2. 回复

      健康观点已经见怪不怪,生态建立也是老生常谈,这年月不说点健康生态还能说自己是高大上?不辩不说。纯广告文博眼球而已,沉了吧。

    3. 回复

      呵呵。健康人人都在用。但是。大多有几个用户会相信?小米做,反而比较有价值。这与他长期树立的形像有关系。生态。本身就是商业应该有的。我一直反对商业找人痛点。应该找价值共鸣。找共生。好的生态就是共生。就是价值共鸣。这点是应该鼓励的。合适的人做合适的事。什么时候都不过份。虽然我不是小米用户。但,做为一个产品来说。我要把我的分析放出来。看不懂的什么意见都随意。这也是自我煅炼的一环。。。。
      沉不沉。本身就是自然的。自然来自然去。自然会有发芽时。

  6. 就是为做广告来的吧你

    回复
  7. 论据不足,逻辑混乱

    回复
  8. 本身这分析就是非常超前,会让很多人看不懂的。如果人人都 看懂了。那策略还有什么高深之处?我相信,这个帖会在之后,再次有人挖出来。而,那时必然会有另外一种风味。不懂的人致疑越多,以后才更有价值。

    “2016年3月在小米春季媒体沟通会上,小米发布了米家电饭煲,宣称要扛起“新国货”的大旗,终结国人赴日淘电饭煲的历史。5月20日,在美的新一代电饭煲的发布会上,美的接受采访说投资了互联网生态公司,并会逐步扩大生态圈伙伴,一起为用户优选和配送好米……”

    回复
  9. 纯属扯淡

    回复
  10. 我只想说还有错别字……

    回复
  11. 不知道想表达什么

    回复
  12. 健康切入 不是很普遍的做法吗??阴谋?

    回复
  13. 我也没看懂你要表达什么。都是看到小米才进来的

    回复
  14. 还是提升品牌形象为主吧。虽然没做过统计,但是主观的猜测,多数喜欢小米品牌的人,应该自己做饭的不多吧。

    回复
  15. :!: 不知道在扯什么东西,完全乱弹琴

    回复
加载中