小说类产品,到底需不需要做红包功能?

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对于小说类产品来说,设计红包功能能够提高作品的曝光度以及美化文章数据,不过以利益为驱动提高相关数据的话,只是一种假象,不如提升作者与内容质量更有效更长远。

01 红包功能的利弊

一般小说类产品,具体的角色分为作者,内容消费者或者说是读者,以及编辑等管理员

作品的变现方式方法基本有打赏、订阅等。

以市面上某款小说类APP为例,红包类型分为普通红包、评论红包、问答红包、竞猜红包。

领取限制分为无限制、收藏作品、订阅作品。其中需要门槛的为评论红包、收藏作品、订阅作品。

原则上评论红包其实可以归类为领取限制上,但是在交互上,归类为红包比较方便——点击“抢”后弹出评论框,而不用直接进入作品。

1. 红包功能的作用

红包的作用本质上是两个,其一是提升作品的曝光度,其二是冲数据。

首先从提升作品的曝光度进行分析——

完成一本小说的周期可以说是相当的长,短则几千字,长则几十万字,而普遍网文的完结字数都在十万字以上;其次小说作品的大环境而言,作品质量良莠不齐,最后能否进行更多的曝光还需要根据内容质量,数据表现来决定,因此作品得到反馈的周期也很长。

以一般日更3000的作者为例,完成十万字以上的小说也需要一个月。

小说类产品本质上是一种中心化的平台,也相当于是在卖商品、卖社交、卖服务。

对于新人新书而言,十块钱的推广费可以换取更多的曝光,是很值的——与长时间的每日更新相比,金钱成本远小于时间成本。

其二是冲数据,基本上大多数的作品如果上架的话,是需要达到某些要求的。

比如这个小说类平台则需要200个收藏,如果想要尽快将小说上架得到更多的资源的话,这是一个比较好的办法。

可以发掘活跃用户,对虚拟货币有需求的用户实际上也是对小说消费有需求的潜在用户。

2. 红包功能的隐患

但是这个功能其实也有很多的隐患,如果是作者的粉丝主动去做这个操作,对于作者而言无疑是一种鼓励,但是如果作者以宣传方式去使用这个功能,个人觉得会有以下的问题:

1)评论、收藏数据上升但并不能带来实际转化

评论一本小说质量最关键的指数应该是订阅,评论、收藏只是次要指数,如果是用红包带来的数据,对于本书而言只不过是鸭过水背,具体意义不大,甚至有可能影响作者判断该小说是否上架的决策。

2)可能会对作者造成对运营的依赖而不是对内容质量的提升

在现在信息爆炸的时代,小说存量也是相当巨大,运营和内容都是必不可少的,可是因为红包领取是有限制的,在这样的限制下,数据必然是增长的,可是内容质量会不会根据这些数据而提升呢?未必。

写过小说的本人,其实会发现一般用户是很懒的,就算他发现什么问题,也不会指出,更不要说是主动评论。

一些小说类的平台为了刺激作者写作,留存,会用假用户去评论,去收藏,但是本质上和这种红包带来的评论和收藏没有什么太大的区别 —— 一个是网站做的,一个是利益驱动的。不同的是网站做的会明显看到相似之处,没有个人信息、头像雷同、名称相似等等。

02 总结

作者对于小说平台来说是一个宝藏,一个作者的离开可能会带走一批的粉丝,而这些用利益去驱动提高数据的功能,本质上是双刃剑,它不像微信红包那么的单纯,有限制,而这些限制就是为了满足作者的需要作品被发现,需要激励等需求。

在我看来,网站的管理可以去想办法提升作者的水平,提升整体网站的内容质量,这个红包功能可以做,但是不应该做那么多影响数据的限制,只保留订阅红包和无限制便好。

订阅红包可以直接感谢对小说有直接消费的用户,而无限制则可以做推广使用。

综上。

 

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 红包也只能保证短时间的数据,最终作品的热度,还是作品本身决定。

    当然不排除内部人员有目的主推作品

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  2. 有一说一 确实

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