微信为什么没把朋友圈放在一级菜单栏?

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微信朋友圈作为日常高频使用的产品,对微信的重要意义不言而喻。但是为什么用户极高粘性的朋友圈没有放在一级菜单呢?文章对此进行了分析探究,与大家分享。

这个问题已经被很多人讨论过,笔者结合自己的思考和当下信息记录的形态也给出一些浅显的见解。

据腾讯公布的2019年第三季度业绩报告显示,微信月活跃账户数达11.51亿。2019年末,中国大陆总人口14.05亿人。可见作为一款国民级产品,几乎每个中国人手机里都装了微信,而作为微信极高粘性的朋友圈,却没有放在一级菜单而是收在了发现里。我从以下两点原因试着阐述。

一、并非每个人都有能力用文字记录和分享自己

语言、图画、文字、音频、视频,先来谈谈人类记录自己的方式变革。

西班牙洞窟中的岩画,距今超过4万年

楔形文字,约公元前3400年

1910年8月27日,有声电影诞生

大约10万年前,人类有声语言开始出现,在那之后人类的交流效率大大提高。比如在狩猎时能够依靠语言交流来分工合作,不再依靠本能和直觉。然而语言是基于听觉的交流方式,用语言来描绘视觉信息时难免会出现偏差,所以另外一种交流方式,绘画出现了。

绘画是人类第一种记录信息的方式,记录信息可认为是文明最早的萌芽。在语言出现后的数万年时间里,人类开始将一些图画符号化,赋予一定的意义,用作记录这些信息,这就是原始的文字。

直到1910年8月27日,爱迪生将录音与电影画面同步播放,视觉与听觉的配合展现出一个非常接近真实体验的场景,这是人类在记录信息这一领域上的伟大革命。

现代人记录的方式,已经可以自由的选择文字、图片、音频、视频。

朋友圈最主要的记录形态是图文。而用文字分享自己是有门槛的,并非是普惠性的。新中国成立之初有80%的文盲率,即便到如今94%的九年义务教育率,这中间的过程肯定还是产生了很多无法完全驾驭文字的人 ,而且对于要记录和分享自己,很多人还没有意识,在这部分人的微信里,朋友圈在一级菜单的存在就基本没有价值了。

这也是朋友圈鼓励大家发图文,而发纯文字的操作被隐藏成长按才可唤起的原因之一吧。

顺便以这个话题为引子,来谈谈另外一种当下最火的生活记录方式——短视频

两个准国民级APP快手和抖音,他们记录和分享自己的方式已经不是文字,而是短视频的形式,某种程度上就消除了一部分人对于用文字来记录和分享自己的阻力,这也许是其崛起的原因之一,尤其是快手在广大农村地区迅速普及的原因之一。从这点来说,短视频对于中国人的记录方式的普惠性意义是前所未有的。

谈到这也许有人会想,朋友圈短视频的存在形态又是什么,我试着作如下分析:视频对绝大多数人来说比文字有更强的可观看属性,但同时也就要求他的内容创作要有更强的内容属性,对于普通老百姓的创作能力来说,必然需要以大量的内容基数为基础才会筛选出好内容,而朋友圈的封闭性导致其不可能产生出大量的内容创作,所以即便朋友圈也有发视频的功能,但内容属性很差,很难成为大家的生活记录方式,所以朋友圈的视频形态只能作为图文形态的补充而存在。

二、打造发现页的价值体系

在信息架构上,“微信”和“通讯录”是微信的核心定位即时通讯,而微信从即时通讯工具进化成现在的移动商业城池,很大程度上是由“发现”和“我(支付)”来完成的。也可以说,以“微信”“通讯录”“发现”“我”四个级别上承载微信的社交和商业价值。

微信最初的1.0是没有朋友圈的,直到4.0朋友圈功能才上线,到现在即时通讯也还是微信的根基,朋友圈作为辅助功能和其他的辅助功能比如公众号、摇一摇还有2月份刚发布的视频号在逻辑上来说是平级的,显然不可能把这些功能都放出来作为一级页。

把流量巨大的朋友圈放到发现里,也自然带动发现下的其他频道的流量,看一看、搜一搜、购物、游戏、小程序等,这些功能构建起了发现页甚至整个微信的商业价值体系。

最后说句题外话,每一次人类记录信息的方式变革,都会彻底改变人类的生活体验方式,那么可能即将到来的VR、AR又会对我们的生活产生怎样的改变?

参考文章:

《从文字到有声电影,人类记录信息方式的变革就是一部文明史》https://www.sohu.com/a/336513617_120044756

数据来源:腾讯2019年第三季度业绩报告 https://tech.qq.com/a/20191113/008870.htm

 

本文由 @三毛 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 我觉的微信比QQ好用就在于更倾向于沟通而不是空间动态的分享,如果把公众号放到朋友圈那页可能会更好带动其他的功能,而且公众号在聊天页面也实在是太乱了。

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  2. 作者说的浅显易懂

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  3. 写的不错,手动点赞!

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    1. 是阿纯啊

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  4. 扯得好远…哈哈

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  5. WX产品经理说:我根本没有想这么多。 😎

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    1. ➡ ➡

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  6. 朋友圈上线的时候,还有附近的人、摇一摇等业务,且都是核心业务(当时的利用率并不比朋友圈的低,早期甚至更高),显然没有办法把朋友圈放到底栏

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    1. 早期数据是这样的

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  7. ….

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  8. 我觉得哪有那么复杂,因为微信一开始并没有朋友圈,从4.0开始才有的朋友圈,从开始到现在朋友圈一直在发现的位置没变过,而且微信说到底还是个即时聊天的工具,和微博还是有区别的

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    1. 你的意思和作者的意思其实是一样的,作者只是从深层次去挖掘内部逻辑。

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  9. 我觉得是保持用户习惯吧

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  10. 牛逼

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