淘宝二楼:太赞的一千零一夜创意

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Learning without thought is labor lost,thought without learning is perilous.

学而不思则罔,思而不学则殆吖……

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小伙伴们来说一说,淘宝二楼惊呆了你没?如果单纯说是视频广告,其实也没什么新鲜,每次打开各类视频之前,关不掉的小视频广告倒计时的提醒你不看也要看完,但是淘宝二楼不但没有引起反感,反而眼前一亮,貌似还有点小期待,这一千零一夜都是什么故事呢?

下面我们来做一个好玩的设想,试想:如果我们是淘宝二楼的产品经理,接到任务说要出入一系列广告视频进来,我们会怎么做呢?冲入我脑海的常规区域这样几种:

  • 首页轮播图区域(示例:见下图淘宝顶部轮播)
  • 首次进入弹窗提示区域(示例:见下图苏宁易购悬浮弹窗)
  • 首页上悬浮一个小ICON(示例:见下图途牛金服账户红色小人悬浮按钮)
  • 专题区域(示例:见下图淘宝开打年兽区域)
  • 新设计一块区域(示例:就是我们要分析的淘宝二楼咯哈哈哈)

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接下来我们就来逐一分析各个区域的实现方式:

  1. 放在轮播图的位置,视频的广告就被常规化,用户也许第一时间就觉得是个营销广告,点开时间观看的时间成本太高,还是PASS吧。
  2. 首次进入弹窗提示,文案和画面精致一些也许会进去查看,但是问题是大多数用手机刷淘宝的都是用户零碎时间,上班时间戴耳机看视频不太现实,用户选择关闭之后就不能曝光了。
  3. 首页悬浮小ICON,这个小ICON怎么设计貌似都达不到精美的引导用户去看的欲望,也遮挡主页区域,不怎么合理。
  4. 专题区域,之前淘宝在这里玩了好多花样,不得不赞。如果把视频放在这里会如何?移动端寸土寸金,这么大区域就放一个广告带盐?重大节日专题冲突怎么办?专题区是引爆区哎。又或者用户一旦进来就知道是广告不开心打开视频怎么关?已经看过一次是不是可以不再展示了?看完还想再看一次怎么办?貌似不大合适。
  5. 好吧,另外想个办法该放在哪里吧!!

进入正题,先分析分析:

  • 人物(用户)、形式:用户零碎时间进入淘宝,目的明确浏览购物,速度要快,视频广告显然没一张图片更让人快速get到重点,怎么能吸引用户来看视频呢?怎么能呢?怎么能呢?怎么能呢?是不是要给用户惊喜感,和牵扯感,主动看的心思;
  • 时间、地点:上班时间看视频是不可能了,时间点一定要在下班后有WiFi悠闲可不用戴耳机播放的地方;忽然有种黑白的既视感,记得之前有个做校园的,白天都是实名,晚上变成匿名;

综合以上2点的考虑,是不是觉得淘宝二楼一千零一夜这个想法很赞?

一千零一夜是我们童年一个奇幻的世界,存在幻想的世界里,貌似有无尽的想象,这个主题一出来,想必引起的是80后强烈的共鸣,小时候那些美女与野兽,白雪公主和七个小矮人啊都跑了出来,有一种说不出的奇幻感觉。时间也设置在晚上,工作一天放空的时候,点开看看,时间也充裕,情感的细致渗透也能让人共鸣多 一些,据说那个水饺一天的销量赶上了过去几个月的销量,听起来好刺激,有实力的卖家估计要挤破脑袋要这个广告位置了。

淘宝的用户有明确的购买性目的,关于商品的视频广告与淘宝结合自身就有着天然的优势,这是一种必然。把必然引爆,就是面向用户的展现形式,这一点可以说是打动人心的设计。还有一个比较赞的地方就是用户可直接评论,增加了渲染感和参与感,整个设计思维是比较扩散的,也许这才是做产品的正确姿势。想起了六神磊磊的作品,前面指点江山的吐沫横飞,后面广告就不期然的植入了,这也都是套路呀。

但是人们的新鲜感总是会很快就逝去,如果都是这样长期的视频广告,可能到最后我想看的是你今天的到底推荐了啥,把产品直接露出我去看看吧,而不是我要看那么久才能到最后的吧。建议后面考虑下用买家真人秀拍吧,比如吃货就分享吃的过程,想想映客,那么多人在观看,淘宝也可以试试,而且,把要求和题目丢给广大淘宝买家,内容产出的精彩程度也许都会超出专业水平的拍摄哈哈,这个世界总是充满惊喜。

 

作者:刘雪梅(微信号:想个昵称想半天),途牛旅游网产品经理,4年互联网产品经验。作为水瓶座女硕士产品狗一枚,不太喜欢高大上的词汇堆积而成的各种高深莫测的深度文章,喜欢采用屌丝的语言,和不靠谱的逻辑和各位分享我的经验和想法。

本文由 @刘雪梅 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

祝给予赞赏的伙伴,2017年发大财!

评论( 3

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  1. woshipm

    女硕士

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  2. 产品女硕士,哈哈,可是怪怪的

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    1. 无形装逼

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