微信“拍一拍”,真的是一个没什么用的功能吗?

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昨天微信上线了“拍一拍”功能,用户点击2次头像,会产生头像抖动,震动反馈,且在聊天框中显示“XX拍了拍XX”。 这个功能推出后,很多微信群都在疯狂拍一拍,引起了一波拍一拍狂潮。本文笔者将针对此次微信上线的“拍一拍”功能的目的,提出自己的一些猜测和分析,希望大家有不同意见的可以指正以及补充~

昨天,微信新上线一个“拍一拍”功能,支持用户在群聊和个人对话中通过双击对方头像,使对方头像抖动且会在聊天页面中显示“XX拍了拍XXX”来提醒对方。

这个功能一出,小派微信里几乎每个群都开始互相“拍一拍”,甚至还有人还为了好玩,特地为此改了名字:

微信“拍一拍”,真的是一个没什么用的功能吗?

微信“拍一拍”,真的是一个没什么用的功能吗?

微信“拍一拍”,真的是一个没什么用的功能吗?

微信“拍一拍”,真的是一个没什么用的功能吗?

(图片源自网络,侵权删)

一整个微信群弥漫着奇怪的气氛哈哈哈。

但也有网友网友表示:这个功能对于大家而言可能就是一时的新鲜感而已,这并不能真正起到提醒对方的作用,微信能不能出点有用的功能?

微信“拍一拍”,真的是一个没什么用的功能吗?

微信“拍一拍”,真的是一个没什么用的功能吗?

微信“拍一拍”,真的是一个没什么用的功能吗?

但在小派看来,微信团队也不是说强需求功能不做,浪费时间做些无关痛痒的功能,只是众口难调。

我们做运营的都是知道用户反馈的需求不一定就是真需求。用户反馈的问题是否可以成为产品优化迭代的问题点,还确认反馈较多需求的真实覆盖面,确认该需求是属于强需求还弱需求,是否会影响用户使用习惯等等。

所以,一个功能的增加或者优化对于这么大体量的应用来说,投入会很大,功能上线之后的反应也会很大,所以每一次更新都该是谨慎保守的。

所以,微信这么大体量的产品,加个功能应该不会是随随便便加的,也不是单纯为了抖个激灵,上个热搜。

那本次微信上线的“拍一拍”功能的目的是什么呢?下面小派将提出自己的一些猜测和分析,希望大家有不同意见的可以指正以及补充~

01 用户体验的角度:为用户社交减负

“拍一拍”功能与早年QQ上线的“抖一抖”功能类似,都是属于轻量级的打招呼方式。

相比之前的“群待办”、@功能或者是私聊发信息的行为,拍一拍更加轻量化,对于用户来说起到了提醒、互动的作用,但也不会太打扰。

但同时也有一个弊端:用户被“拍一拍”之后只是有头像抖动和灰色字体的提醒,若是在比较活跃的群聊中,这种提醒功能就几乎等于无。所以,小派认为“拍一拍”功能更加适用于1对1私聊,跟“在吗”的意义差不多。

对于一些不会聊天的用户来说,也提供一个聊天的出口,就像知乎用户@乔加西 所构思的用户使用“拍一拍”的聊天场景一样:

微信“拍一拍”,真的是一个没什么用的功能吗?

02 社交的角度:增强熟人社交互动感

“拍一拍”这个动作在现实生活中大多是熟人之间才有的一种行为。把这个行为迁移到线上场景,小派猜测,微信可能是想通过一个小功能加强熟人社交,增强熟人之间互动感吧。

同时,假若这个功能不是一时兴起,而且能真正影响用户的行为习惯,成为用户社交沟通的一个方式,那微信也完全可以通过用户“拍一拍”小功能的使用程度,统计用户被拍的次数,来判断用户的社交属性的呀。

03 运营的角度:促活、拉新

就像张小龙自己对这个功能的评价一样:仅需一行代码的有趣功能,这个简简单单的小功能不到一天的时间就让我们的微信群炸开了锅,要说它没给产品起到促活的作用,我是不信的。

微信“拍一拍”,真的是一个没什么用的功能吗?

(图源自网络,侵权删)

现在很多人的微信里都加了很多群,但可能仅有不到三分之一的群是活跃的,甚至有大部分只是群管理员在每天发发早报、发发广告之类的,根本没能起到一个建立社群初衷的互动效果。

而虽说大部分人都觉得“拍一拍”这个功能火不过三天,但它确确实实为很多沉寂很久的社群提供了一个促活的机会。群成员互相在群里面“拍一拍”对方,甚至还通过改微信名的的方式来恶搞对方,这无疑可以消除群成员之间的一些陌生感,加强彼此的互动。

同时,小派也注意到,“拍一拍”这个功能之所以会爆火,是有“老带新”的裂变效果在里面的。

若是用户未更新微信新版本,双击头像时并不会在聊天记录中显示灰色的“XX拍了拍XX”的提醒文字。当用户看到群聊天中有其他群成员拍出“XX拍了拍XX”,自然会产生好奇——这个功能是怎么使用的?我要怎么样才能拍出一行字?随之用户就会知道需要去更新应用,才能使用新功能,其实就是一种“老带新”哈哈。

以上,看了小派对于微信上线“拍一拍”功能的目的的一些猜测,大家有没有其他不一样的想法呢?

 

作者:小派,微信公众号:运营派精选(ID:yunyingpai666)

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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  1. 🤫反正只要微信出的,无论是啥都可以被分析出个花来🙃

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  2. 减轻社交负担这个还蛮赞同的,就是一个简单的打招呼,但是又不需要打字

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  3. 之前的小视频入口也是在头像上下了功夫,有一个蓝色的小泡,点击即可查看。所以这个拍一拍我认为有可能是一种引导,培养用户的习惯,就像是小程序刚上线那会的跳一跳,以趣味游戏为索线引导用户习惯。将来或许会有更大的动作,可能是相关视频类的,入口也会是头像?

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  4. 作者怕是太小,没有体验过当年QQ聊天室的动作功能…..相较之下,这个拍一拍连弟弟都算不上,顶多就是个玄孙

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  5. 我觉得这个说的有些牵强,还不如说是刷一波热度,刺激用户升级版本,可能新版本里面有什么后台必要功能需要升级。
    再或者,统计一波用户活跃度。
    再或者,就是无聊设计了一个觉得有意思的小功能。
    也不用特意往场景上靠,毕竟应该没什么人觉得这个功能有实际作用,但是至少拉了一波流量

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    1. 我也觉得,强行解说,没必要。微信这么大体量,什么功能都可以引起反馈

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  6. 某男:拍一拍

    对方开启了好友验证,你还不…

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    1. 真的吗?对方删了之后,就拍不了了?
      那可以检测谁删除了我

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    2. 只要你和对方还有聊天记录,被对方单删之后还可以拍,拍后会有此提示。
      我只是想反面demo下某男“自作多情”的场景哈哈
      但这样检测可能会给对方带来困扰,还不如拉群检测来的实在,只要你不主动在群里发消息,对方就看不到这个群的存在,不是好友关系是拉不进群的。

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  7. 这个拍一拍的场景好牵强,会撩的怎么都能撩,钢铁直男拍了就走

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    1. 哈哈哈有道理

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  8. 预测只能活一阵吗?

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