B站“一起看”功能之我所见

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编辑导语:你知道B站的“一起看”功能吗?你知道B站为什么要新增加这个功能吗?本文作者今天就从用户角度、产品角度和业务角度这三个方面为我们做了分析,并且总结了B站的一些尚需要改进的遗留问题,欢迎大家在评论区讨论交流。

8月底,B站上线了一个新功能——“一起看”放映室:

B站上线“一起看”

9月底随着6.10版本升级,在原有支持电影观看的情况下,进一步增加支持了番剧、综艺、国创、电视剧、纪录片等片源。

“一起看”是个啥功能呢?

简单说就是可以创建一个放映厅,可公开、可私人,房间里最多有8个人一起看片,可实时文字互动:

B站上线“一起看”

为啥B站要新增加这个功能呢?我们一起简单聊聊。

一、用户角度

b站虽然能弹幕评论互动,但一直缺少的就是这种社交性,为什么老二次元都会自嘲,并慢慢脱宅,除了长大后生活压力最大原因就是现实中找不到志同道合的一帮人,没人能理解自己。

我之前的小动漫群就经常6、7个人开qq群聊语音一起看番一起讨论,你能想象那种热爱和感情吗,特别怀念那段时光,为什么爱好就不能照进现实呢。

早期的大家为什么会入坑b站呢,喜欢二次元或比较内向的人儿重合度很高,生活已经如此的艰难了,大家都是为了能在一个网站上找到慰籍。

所以我早就希望b站推出这种功能了,这样一群志同道合的人儿说不好还能成为朋友,那些深夜寂寞孤单的人儿还能有人聊聊天,和单刀直入有目的性的网恋交友app不同,这种群体聊天室是能交到真朋友的,希望b站一直能保留这个功能吧。

B站里一位用户的评论,获得了1300+个赞同。是的,弹幕和评论,非实时,互动性稍弱,如何增强用户间的互动,B站找到个解法。

用户层面至少有两个需求,在放映厅内可以用对应的动作获得满足:

  1. 陪伴需求:和朋友们一起看一部片子,实时的沟通(动作:创建放映室—》分享到微信orQQ里);
  2. 交友需求:从一起看片子的用户中找到真正的朋友(动作:加入公开放映室)。

B站用户画像清晰、社区氛围良好,放映厅有较好地满足用户的前置条件。

二、产品角度

“一起看”有个专属页面:

B站上线“一起看”

用户可以在这里直接选择内容进入公开放映室,也可以点击“创建放映室”按钮,选择一部想看的片后自动创建放映室:

B站上线“一起看”

创建后,作为房主,可以邀请小伙伴,可以换片,也可以讲放映室开启为公开放映室:

B站上线“一起看”

产品对于引导互动破冰也做了一些努力,有新人加入后,会主动引导打招呼:

B站上线“一起看”

手机横屏的时候也有入口快速聊天:

B站上线“一起看”

B站给“一起看”页面不少入口,目前能找到的有:放映厅分区首页、电影分区首页,直接搜索“一起看”

B站上线“一起看”

(左为放映厅首页、右为电影首页)

整体来看,“一起看”功能是嫁接在播放功能上的一套聊天室,微光App,甚至微信游戏直播也有类似的“群包间”功能:

B站上线“一起看”

以及,直播平台都有用户在直播放视频。

产品层面,B站并无太多创新,更多是考虑是在合适的时间点,将该功能移植进来。当然,在下一步,B站还会做进一步的升级:

  • 内容侧:内容源逐步放开,更多分区,甚至包括直播;
  • 互动侧:语音消息、连麦功能;
  • 设备侧:PC、iPad、投屏。

三、业务角度

我们回到B站本身,B站是内容吸引用户,社区留住用户。

B站董事长在Q2财报的电话会中如此表示“在已有的内容和社区基础上,一个【一起看】功能,既增加了用户的互动,又增加了用户的分享乐趣,还保留了社交演化的一丝可能。

增加该功能理论上是合理的,那为何是此时?

B站上线“一起看”

根据Q2财报,B站MAU出现下滑。

B站在内容运营、品牌推广、社区氛围等方面持续努力努力的情况下,仍然需要继续注入强心针,从第二次迭代大幅放开内容源选择的“一起看”功能,以及官方保证会继续快速迭代的情况来看,数据和效果应该很不错。

这一功能,显然可以继续增强内容+社区的能量。

四、遗留问题

1. 半道加入

从“一起看”页面随机选择一个片源加入,会进入已经开始播放视频的放映室,从“一半看起”。

这就和直播间的聊天室一样了,对于匹配效率和体验必须有个优化。可以给半途进来的用户一个选择,是重新创建一个全新的放映室,还是继续呆着。

2. 大会员无法带白嫖党

因为权益不同,大会员开房无法带普通用户,这就限制了大量的大会员开房。

3. 更有效的破冰

如果加入了8人间,没人说话,那个场景可就尴尬了,可以给予一定的激励策略鼓励用户主动打招呼和互动。

【一起看】功能的效果还要在观察观察,本文从用户、产品和业务角度简单做了个分析,你看好这个功能么?

最后,有个同类的产品,微光App感觉要被“暴打”了…….

 

作者:look,公众号:Super黄的念想,专注于深度产品拆解+商业分析。

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题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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评论
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  1. 这个功能在哪里找,没找到呀

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    1. 进入电影、放映厅分区,顶部有入口

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