设计沉思录|临感品牌设计升级

1 评论 2973 浏览 22 收藏 12 分钟

编辑导读:品牌设计在满足基本的产品需求的同时,也要注意各业务线运营的设计一致性,给用户传达好正确的品牌认知。本文从临感品牌当前存在的问题出发,梳理了品牌运营升级的设计流程,与大家分享。

01 项目背景

临感是58同城旗下的VR服务平台,自从2017年上线至今,通过持续的技术积累和进步,正在逐步成长为国内一流的VR服务技术平台。累计为数亿用户提供看房、带看、装修等服务,并逐步拓展到VR看车等更多实用场景。

随着业务规模的不断发展壮大,临感的品牌标准化问题也亟待完善。

因此,团队希望通过本次的品牌梳理,能够从视觉识别、子品牌规范、产品体验、线上线下推广等多维度来强化品牌形象特质和传递品牌价值。让品牌更好的服务用户,让用户更好的拥抱品牌和产品。

02 品牌当下的主要问题

1. 基础标志视觉优化

随着临感业务发展成熟,品牌创立之初的设计已经不能满足当前的设计品质要求。因此需要对标志设计进行优化和提升。从图形和文字设计细节入手,提升标志美感和识别度。

2. 品牌应用命名统一

线上的使用和命名不统一,在不同的界面中,临感有各种logo和icon设计形式存在。这会严重干扰用户的认知和理解,哪怕是我们自己的同事也难免对临感品牌产生混淆。我们需要用系统的、清晰的品牌设计来改变这种混乱的情况。包括图形、色彩、文字等各方面。

3. 保持设计延续性

临感服务已经在58同城和安居客平台上线了3年有余,已经覆盖全国超数百城,有一定规模的用户认知积累。基于品牌资产延续性的考虑,不做颠覆性的全新方案,而是在原有临感品牌设计的基础上进行优化调整,这是在我们设计之初就达成的共识。

03 升级目标

  • 更清晰:视觉形象和品牌符号需要更清晰有力的传达。品牌的子品牌结构也需要有一个系统的命名规则和设计形式,以秩序感的设计呈现,让用户对品牌有更清晰的感知。
  • 更立体:临感是一个VR服务提供商,VR强调的是一种远程沉浸视觉体验。如何更直观的传达出立体这一概念,也是品牌设计需要思考的问题。
  • 更温暖:通常情况下,技术前瞻型的公司,强调科技感是很常见的。临感品牌面临的实际情况是,科技是基础,我们更多的使用场景是很生活化的,因此我们希望让这层科技感更有温度,更贴近生活,更贴近用户。

04 品牌设计拆解

首先尝试对于品牌的logo图形进行设计创意推演,对于色彩定义等方向性的问题,我们设计了调研问卷,对设计师群体做了调研。并且提取调研结果,从获取到的高频关键词出发,尝试用设计情绪板来定义设计基调,从而进行设计方案的发散。

1. 标准色

在临感VR的产品设计应用中,有使用绿色和黄色作为主色。但这更多是从产品角度出发,并没有从临感品牌整体角度系统的规划品牌标准色。我们希望基于科技/自然/生活的角度, 去展现临感品牌的色彩。

通过设计师群体的小范围调研,发现大家对于VR业务品牌的色彩定义是有明确倾向的。

临感的品牌标准色为“深空蓝”,体现以科技、自然、生活的视觉感受服务于每一个合作伙伴和客户。同时,考虑前面提到的“有温度的科技感”,我们在色彩体系中加入象征阳光的暖黄色,呼应“温暖”这一概念,也强化色彩的冷暖对比。

2. 品牌标志——logo的细节优化

图形设计:品牌图形设计是延续和保留的,图形和文字的比例,如果等大的情况,会让图形的部分存在感偏弱,因此需要把图形部分放大,以强化图形部分的识别,增大排版跳跃率。由于线形标志有着体量感偏弱的普遍弊端,所以同时对图形框架适当加粗。加粗之后的图形在具体设计场景中会有更好的识别度。

文字设计细节优化:风格化的定制文字设计,硬朗锋利的笔画,能比较好的体现临感品牌的现代感和科技感。这里着重对文字结构进行微调,笔画设计细节进行修饰。比如其中“感”字的心中一点,变成横写,会让结构更均衡。保留原有设计基础的前提下,让文字的节奏感和识别度更强。

业务字体:基于标志字体设计风格,延续业务字体设计。等宽笔画的字体,会给人更“新”更犀利的视觉体验,更符合当下设计的审美趋势。因为笔画横竖线条等宽,字体结构空间相对会更加匀称通透,可以满足小字号情况下的识别。

3. 品牌延伸——基础图形应用设计

设计之初,我们对于临感品牌图形设计进行设计探索,尝试从不同的方向去解读临感logo图形,经过一些方案的产出和讨论,我们确定了其中一个方案——临感视窗。

然而在接下来的设计中,我们遇到了新的挑战,这个图形并不能很好的表达立体这一概念。无意发现的一个小物件,给了设计师新的灵感。所以我们有了新的idea,临感CUBE。临感CUBE,基于临感图形表达,延伸出立体空间的临感CUBE作为品牌设计延展图形。在表现形态上可以有线性,色块,3D立方体等等方式。

图形可以延续logo图形中斜45度的延伸,让CUBE在空间纵深上,向更远处伸展,有更多想象空间和视觉节奏。

同时,在产品使用过程中的一些特别节点,比如加载loading的设计,我们基于logo动态表现的角度也做了多种尝试和探索。同时,临感CUBE的3D表现形式也正在做新一轮的视觉尝试。

05 写在最后

品牌设计是阶段性的系统设计,项目还在继续生长。在完成了标志和图形设计之后,进入执行阶段会有很多品牌触点需要一一落地。每个触点都是用户与产品连接的第一场景。相信品牌设计的改变和升级,能够在这些场景中给用户带来一些新的感受。

临感的品牌升级刚刚迈出第一步,在后续的产品设计中和官网设计项目中,有很多精彩的设计想法涌入脑海。我们会继续踏上临感品牌升级的探索之路,希望用更精彩的视觉呈现和更友好的产品设计,让用户感受科技的温度。

感谢在设计的过程中辛苦付出的每一位。

 

作者:徐勤栋,设计工作者

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@58用户体验设计中心(微信公众号@58UXD),作者@徐勤栋

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 阅,支持一下

    回复