设计师必看的色彩心理学

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编辑导读:色彩心理学被广泛地运用到各个设计领域,这早已不是什么秘密。从日常的杂货到LOGO设计,色彩所起到的作用越来越大,它是给用户传递信息的最重要的因素之一。如何在设计中运用色彩助力用户体验设计呢?文章对此进行了分析探究,希望对你有帮助。

色彩心理学是美术知识学习中非常重要的一部分。他所研究的是色彩通过对人视觉上的刺激,而引发人情感和感官上的变化,通过日常生活中人们对应用色彩的经验积累而归纳总结出人类对色彩心理上的预期感受。

在生活中,色彩心理学对人们对颜色的认知有很大的影响。为什么交通信号灯用红色表示停止通行而不是绿色呢?为什么大多快餐店用红色或黄色作为品牌的主色?这都是色彩心理学的相关知识。

虽然红、蓝是受到最普遍喜爱的颜色(通过对App Store应用流行颜色分类统计得知),但并不意味着这一准则可以套用在所有产品上。

产品的属性是什么,用户定位是什么,要传达的产品气质是什么等等,这些都是选择应用图标的颜色时需要考虑的问题。

世界上第一间Airbnb房间是在一条叫Rausch street的街上诞生的,因此Airbnb的主色被命名为Rausch的温暖颜色。在挑选主色调的时候,4名设计师前往世界13个城市,只为了更好地理解Airbnb的理念:热情、能量和自信,这正是Rausch要传递的信息。

除了 Rausch 以外,Airbnb 还有其它九种颜色,包括 Kazan、Beach、Tirol、Foggy 等等,它们也都是以 Airbnb 的社区街道命名的。

下面来讲解每一种颜色都各自带有什么样的性格,只有理解了颜色的性格才能正确的使用它们。

01 黑色

黑色代表着品质、高端、时尚、低调、权威、严肃、稳重,是一种充满质感的颜色。它是所有色彩中最有力量的,能很快吸引用户的注意力。

作为一种无彩色,能让它和其他色彩百搭,黑色+金黄色,给人一种奢华精致的感觉;黑色+银灰色,则给人一种成熟稳重的感觉;黑色+红色,给人一种时尚潮流的感觉。因此黑色是一种永远流行的主要色彩。

02 白色

白色代表着纯洁、简单、纯真、朴素、信任、开放、雅致,白色常常被认为是“无色”,即不是色彩。

单一使用白色通常不会引起任何情感,但是当白色与其他颜色配合使用时,白色能很好的衬托,大量的留白让其他元素脱颖而出。在界面设计中,作为无彩色的白色,常用于背景色,缓和各种颜色的冲突,以衬托其他色彩,提高画面明度,提高文字可读性。

03 灰色

灰色是代表着睿智、老实、执着、严肃、压抑、沉稳。介于黑色和白色之间,也属于无彩色,没有色相也没有纯度,只有明度的变化。它和任何颜色都能很好的搭配,也常常用于背景色或用于突出其他彩色。

灰色不像黑色那么坚硬刺眼,他更有弹性,它比黑色更有深层次的力量。因此在画面中,很少出现纯黑,基本都是用深灰色来代替黑色,也可以用浅灰色来代替白色。

04 红色

红色代表着喜庆、热情、欢乐、斗志、奔放、自信,是一种充满能量的颜色。这是最醒目和强势的颜色,一登场即获得全场的关注,甚至能引起一些生理反应,例如心跳呼吸加快等。

红色最能烘托气氛,在中国传统节日里都使用热闹的红色来装饰,因此也就不难理解每逢佳节各大电商应用活动页一片红,为的就是发冲动,引人消费。

同时红色也代表了警示、告诫。所以在界面设计中常用红色的文字和按钮来警示用户慎重操作。

05 橙色

橙色代表着温暖、欢乐、辉煌、健康、阳光、年轻、华丽,是一种充满朝气的颜色。橙色并不像红色那样咄咄逼人,而且它烘托出的活跃气氛没有危险的感觉,反而是一种友好。因此越来越多的应用避开常见的红色和蓝色,而选择橙色的原因。

06 黄色

黄色代表着信心、青春、聪明、尊贵、辉煌、时尚,是一种充满活力的颜色。黄色是明度极高的颜色,其鲜亮的色调使它在众多图标阵列中显得尤为突出。尽管在警示效果上没有红色那么明显和强烈,但是还是能给人很醒目和危险的感觉(例如道路警示牌)。

同时因为过于明亮,也是一种非常难以运用的颜色,性格不稳定常有偏差,和别的颜色配合使用易失去本来的性格。不过黄+黑的搭配很流行,例如站酷和美团外卖。

07 绿色

绿色代表着健康、生命、青春、宁静、自然、和平、安全、舒适,是一种充满希望的颜色。绿色给人无限的安全感,当情绪低落与消极时看一些绿色,能缓解我们焦躁的情绪。

绿色在生活中被广泛运用,如安全出口的颜色就是绿色,但绿色的饱和度要适当控制,如高饱和度的绿色也会令人兴奋,引起注意。

08 青色

青色代表着坚强、古朴、活泼、清爽、柔和、优雅、希望,是一种充满灵动的颜色。

青色是一种介于绿色与蓝色之间的颜色,如果无法界定一种颜色是蓝色还是绿色时,这个颜色就可以被称为青色。豆瓣的主色调是青色,很符合豆瓣小清新的气质,带给用户恬静的感受。

09 蓝色

蓝色代表着冷静、科技、灵性、自由、放松、未来、理智、纯净、商务,是一种充满理性的颜色。蓝色是天空的颜色,是大海的颜色。

在色彩心理学的测试中发现,几乎没有人对蓝色反感。纯净的蓝色通常让人联想到海洋和天空,可以抚平内心的伤口,让人的内心感到平和,有助于人的头脑变得冷静。

例如twitter的主色调是蓝色,在社交应用里蓝色是一种很安全的颜色,高纯度的颜色传递了信赖、年轻和沟通的氛围。

10 紫色

紫色代表着高贵、浪漫、优雅、性感、幸运、梦幻、时尚、创造性,是一种充满神秘的颜色,是小孩子和有创造力的人十分喜欢的颜色。

紫色的光波最短,在自然界中较少见到,所以被引申为象征高贵的色彩。

紫色的明度在所有有彩色的颜色中是最低的,与不同的颜色结合会展现出不同的风格特色。紫+粉常用于女性化的产品调性,黄色是紫色的对比色。

每一种颜色都有自己的性格,先了解它们的性格特征才能更好的运用它们。

留一个小问题:你知道世界上最受欢迎的颜色是什么吗?

 

作者:Fyin印迹;公众号:印迹拾光

本文由 @Fyin印迹 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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