设计沉思录|小花小火表情设计记

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编辑导读:随着人们在互联网上沟通方式的变化,表情符号逐步成了一种刚需。本篇文章作者给大家分享了一套“小花小火”表情从设计到上架的整个流程,感兴趣的小伙伴看完也可以自己试一下哦~

01 项目介绍

小花和小火是58部落的IP形象。他们诞生于2019年,是由58部落的社群性质和用户属性出发,梳理出产品个性,概括出的两种产品性格的化身-温柔的小花和热情的小火。

表情包是推广IP形象的泛用形式,具有跳脱产品固有场景的优势,创造出轻松愉悦的品牌触点。

02 发现情绪

线上交流已成为当代主要的沟通方式,跟随社会热点和语言艺术的不断更替,各种表情包疯狂涌现。如何在浪潮更替中创造出经典表情呢?作为新形象的表情包首秀,我们不仅希望向用户展示出小花和小火的个性,并且要有设计的质感和情怀。

通过对各大社交媒体流行的表情包,热门词汇的收集分析,将高频表情词汇进行整理,归纳出表达简单含义的基础表情,和话中有话的复杂表情两大类别。同时为了观察情绪的高低程度,引入了积极和消极的维度。

经过梳理,我们清晰的发现大众进行积极的情绪表达时,语义相对单纯。例如发出欢迎、赞、爱你等表达的时候,通常不会带有更多的含义。而进行一些消极的情绪表达时,常常使用话中有话的复杂表情,例如呵呵、无语、输了等,来修饰真实的情绪。其实这也被普遍认为是东亚文化表达委婉的特质。

我们以此为蓝本,进一步的筛选出了表情包第一弹要制作的16个表情。

03 视觉呈现

根据小花小火的形象特质,结合调研的结果,确立了本次IP形象表情包的设计目标:戏剧张力,建立个性,延展品牌。

1. 戏剧张力

恰如其分的表达出某个特定的情绪是一个动态的过程,我们可以将其看成是IP角色在进行一场场迷你的剧场演出。如此思考,在这个超迷你的剧场里,如何加入有张力的表演或者有惊喜的情节便是创意的方向。

「一本正经」表情是一个典型案例,看到水汪汪闪动的大眼睛可能首先想到的是期待或者感动等含义,然而由面部特写过渡到全身之后发现竟是「火云邪神」双臂抱胸晃着拖鞋,满脸写着「正经」。

感到「累了」的小火瞬间进入了人生苦短的内心戏。「加油」里的小花也没有老老实实的营业,虽然舞动着花球,却打了个哈欠。

而「甘拜下风」、「认真」、「呵呵」等通过隐藏情绪对词汇原意的戏弄来达到戏剧化的效果。抓住当代社会人需要体面地释放情绪的诉求,话中有话,笑脸逢迎,暗藏杀机,让内心的真实情感得到宣泄。

2. 建立个性

小花小火初来乍到,树立起拟人化的鲜明个性也是一个重要目标。小花小火不是无情的颜艺工具,不同的表情演绎帮助他们建立起不同的性格。热情的小火性格单纯,敢爱敢恨,在表情包中也偏向对基础表情的演绎。而温柔的小花则是古灵精怪,更多的演绎了复杂表情。两个角色两种性格搭配,为演绎更多的故事,留下可能性。

3. 延伸品牌

IP表情包让品牌触点更加生活化,多样化。能够非常接地气的在日常生活中运用,用户接受程度更高,喜爱程度也更高,无形中推广了品牌,潜移默化的形成了友好的品牌印象。我们希望借由IP形象,延伸58部落的品牌情怀。可可爱爱是总没错的!

04 分享使用

小花小火表情包已在微信表情商店上线,希望各位在使用的过程中找到自己的爱,让交流更有趣,也能尝试提升自身颜艺技能。我们会持续关注有趣的网络文化,创造出更多好玩的IP形象产品。

 

作者:伍思晟,视觉设计师

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@58用户体验设计中心(微信公众号@58UXD),作者@伍思晟

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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