解构直播内容转点播版本的产品原理

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编辑导语:在上一篇中,作者介绍了关于经典视频产品架构的解析,了解了关于各视频产品的架构;随着科技的不断发展,如今广播电视节目有直播和点播的两种常见的方式,用户在错过节目时可以采用点播的方式回看;本文作者分享了关于解构直播内容转点播版本的产品原理,我们一起来了解一下。

第二篇硬核内容,上一期讲述了经典视频产品架构,里面的从业务流程-产品流程-产品架构的分析方法适用于本文。

那么本期内容,主要是聊一下,为什么我们在观看体育直播、春晚直播等节目时,节目刚刚结束就有精彩集锦点播视频可以进行观看。

一、直播和点播概念普及

在视频领域,我们最常见的两种观看内容的方式是直播内容和点播内容;人们追剧的方式也逐步从有线电视追剧到视频平台追剧,这之中便蕴含了直播内容到点播内容的转化。

1. 直播(LIVE)

广播电视词典对直播界定为“广播电视节目的后期(haobc)合成、播出同时进行的播出方式”。

简单来说,直播内容就是节目在播放时,用户进来观看,用户观看节奏是跟着节目走以节目为中心的;传统直播是通过卫星信号接受节目然后分发给家庭进行观看的,主要通过卫星信号进行观看。

2000年后,网络兴起,网络直播逐渐展露眉目,自此直播多了一种信号源即电子信号。

后文中的直播讲述的不仅是卫星信号直播,同时包含了网络直播这两种形式。

2. 点播

视频点播是二十世纪90年代在国外发率先发展起来的,英文称为“Video on Demand”,所以也称为“VOD”;点播从字面上可以理解为就是视频是会根据用户的意愿进行播放,用户想播放什么视频就播放什么视频。

国外人日常生活中最常使用点播平台如Netflix、Hulu、Amazon prime video、LineTV(东南亚)、Youtube、Tiktok等都是这一类点播平台;点播视频是要求是把用户所点击或选择的视频内容,传输给所请求的用户。

视频点播业务是在2000年以后新兴的传媒方式,是计算机技术、通信技术、多媒体生产播放技术、电视技术、数字技术等多领域融合的产物。

3. 点播构成

点播视频整体是由视频生产-视频点播-视频观看三部分构成,通常由视频网站编辑(PGC)、独立内容制作者(PUGC)做好视频以后,将视频储存在存储中,经过CDN加速,通过用户点击,呈现在用户面前。

二、直播转点播的基础概念与业内现状

在观看节目的时候,你有没有一种状态是,因为某些原因错过一场比赛直播,虽然知道结果,但是还是因为里面的“精彩镜头”希望看完整比赛?

学习中,有没有时候发现听完直播课堂,但是有些内容还没有完全理解,需要通过回看老师讲解的内容,才能更加清晰的理解上课讲述的内容?

1. 如何通过点播的方式观看直播内容

回看直播的方式有两种,第一种是在直播的过程中同时存在一个录像机,在直播结束完成以后,录像机中的视频会经过制作投放到网络上供点播使用;第二种是直接将直播的信号源收录-转码-制作以后,投放在网络上供点播使用。

方式一:好处是不需要技术积累,只要手上有一台录像机就能解决所有问题。坏处是直播期间,直播设备往往占据最好的位置,因此录像机的位置并不那么好,同时可能会被各种直播设备挡住视角,造成实际录制的内容差强人意。

方式二:直接通过技术的手段收录直播信号(模拟or数字),将收录的信号通过编码的方式变成视频介质,在通过人工制作的方式优化视频最终放到线上观看。方式二的好处是通过直播收录的方式制作出来的视频,最大程度保证了直播内容的还原度,观看体验比方式一会好很多;坏处则是需要一套完整的系统进行操作,整体成本可能会比方式一多。

国内最早通过直播转点播方式观看的电视剧就是大名鼎鼎的《太阳的后裔》,之后如《中国好声音》、《琅琊榜》、《觉醒年代》等都是采用这种方式进行节目制作的。

2. 直播转点播业务流程

在上一部分中我们讲述了,直播变成点播的两种方式;伴随着用户对内容质量要求的不断提升,方式一制作出来类似于枪版视频方法已经不在适合在正规平台中使用。

直播内容转成点播内容,主要需要经历以下4部分:

按照业务流程-产品流程-产品架构分析,业务上目前仅需要独立一个制作人员即可完成,制作人员需要做的事情是选定希望后续进行制作的直播-找到直播收录地址(卫星信号则是信号源、数字信号可以是直播地址)-设定收录时间-制作视频-发布,共需要4个大步骤可以完成以上事情。

相应的业务流程图可以如下图表示:

3. 直播转点播产品流程

根据上一部分所述业务流程,作为一个视频制作者,需要操作的包含如下步骤:

  1. 找到直播流地址
  2. 在系统中填入直播流地址并写清楚需要收录的时间段
  3. 剪辑(可以在收录的时候剪辑,也可以在收录完成以后剪辑)
  4. 导出上线

因此整个过程中,由于是纯线上进行,我们会看到需要应用的功能有:

  1.   直播转点播收录平台
  2. 直播转点播剪辑工具
  3. 编码系统

综上,操作者通过直播转点播系统制作视频的产品流程为:

4. 直播转点播产品架构

根据上一部分中的产品流程图,我们已经清楚了直播转点播系统操作的产品流程;其中在剪辑工具这部分,一种方案是利用第三方剪辑工具,将收录的视频推送去剪辑,另外一种方式是自建或集成剪辑工具,在直播转点播系统内进行视频制作。

整体而言,直播转点播系统按照模块划分可以分为任务管理、视频收录、视频制作三大部分,在三部分之外接入转码服务即可完成。

架构图如下图所示:

5. 行业变革

传统直播转点播在国内从《春节联欢晚会》时代-体育赛事录播-电视节目录播到现在的线上比赛录播,娱乐直播转点播。

内容题材不仅汇集了传统的PPC内容之外,同时添加了如dota赛事、王者荣耀赛事等网络为主的UGC向直播转点播的录制上线模式。

随着技术不断成熟,通过组合技术的方式以产品形态作为落地方案输出已经成为很多科技公司盈利的手段之一,同时以这样的方式可以有效降低没有技术储备的公司及个人运营成本。

近年来随着Saas服务的普及推广,如AWS、Azure、阿里云等成型云服务商不断完善自己的Paas、Saas产品体验,分摊与降低中小企业成本;方式二的直播转点播内容制作方式成本急剧下降,通过信号收录-制作的内容逐步成为企业在这方面的最优选择。

三、直播转点播产品分析

本节通过产品Demo来分析简单的直播转点播产品。按照我们前文叙述的工作流程,需要先找到需要进行收录的直播地址与收录时间;开始收录以后或者收录完成以后进行视频制作。

收录:

我们可以看到在这个产品中需要输入直播地址以及收录时长,填写完成以后,系统开始自动收录直播流,并且通过转码的方式将收录的直播流变成可以剪辑的素材展现在用户面前。

我们会发现整个工具是一个含有剪辑功能直播转点播工具,整个工具构成显而易见的分成收录区、制作区、成片区。

收录区:展示每个关键帧收录的画面,并可以实现播放制作区:继承基本剪辑、渲染能力,提供快速制作视频能力成片区:展示当下直播中制作完成的点播内容。

通过以上三个区域的能力,即可实现基本的直播内容转点播内容。

四、直播转点播内容的核心关键指标与实现路径探讨

从商业化的角度来看,多家公司同时购买了一档节目的录播权,其中一家公司如何才能创造最大价值?

在不考虑用户平台倾向性、内容付免不同的情况下,用户更加倾向于上线速度快,视频质量优的平台进行观看;因此,上线速度、视频质量变成为了直播转点播系统的最终指标。

相较于以上两个指标,从用户角度分析,在没有观看直播的前提下,质量相差不是太大的前提下用户更加倾向于来到优先上线节目的平台进行观看来解决心中的痒点。

得益于现在视频行业编解码技术的发展,不同平台用于快速上线的视频码流质量肉眼观看相差不会太过明显(在用户可接受范围内),因此上线速度便成为了更为优先的指标。

因此从指标层解读直播转点播系统而言第一指标是上线速度快,第二指标是视频质量优。

下面分别来阐述两个指标对应的实现路径:

1. 指标一:上线速度快

从2.2产品架构可以看出黄色区域和紫色区域是重点优化目标。为了达成目标可以拆分为两件事情解决相应问题

1)优化操作界面提升操作效率:

  • 优化面板布局,支持快捷键,减少操作时不必要的时间;
  • 增加适量的提升操作的功能,便于整体制作视频使用;
  • 创建多人协作模式,做好任务拆分,提升整体任务制作完成速度。

2)找到合理方案提升音视频编解码速度:

  • 建设分段编码再拼接的方式,将一个任务编码变成并行进行;
  • 推动算法团队提升编码效率;
  • 从流程上优先上线音视频质量相对较差但是编码速度快的版本,后续在用效果较好的版本做替换;
  • 优先上线伪正片(如果一个视频正片3小时,先上线2.5小时版本,后续替换为3小时完全版本)。

2. 指标二:视频质量优

关于视频质量调优这件事情,最核心的部分是编码器算法部分。

在这之中,产品可以做的事情有如下4件事情:

  • 建立或引入视频质量评分模型,监控并提升视频质量
  • 降低系统之间的耦合性,提升单一系统的执行效率
  • 联合研发一起,将串行时间变更为并行事件

以上即为直播转点播系统中两大核心指标及解决方法探讨。

为谁定参照值,笔者对2020年春节联欢晚会点播版本上线事件做了统计,统计范围是国内爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频平台,以1080p点播版本上线时间来看,其数据如下:

爱奇艺速度最快,春晚直播结束后约3分20秒上线点播版本优酷次之,约3分49秒上线点播版本。

腾讯视频速度相对较慢,约22分34秒上线点播版本(视频从收录-制作-编码-上线,涉及环节很多)。

本节最后再回顾下直播转点播系统最重要的指标:

  • 指标一:上线速度快
  • 指标二:视频质量优

五、直播转点播未来探索

伴随AI技术不断发展,UGC内容消费占比不断提升,SaaS服务能力不断增强,视频行业也在未来10年内都会一条快速增长的赛道,在这条赛道内会不断孵化出更多的机会来提升用户对视频的各种期待。

就直播转点播系统而言,未来发展的核心可能来自于三大方面:

第一方面:对接AI能力,提升自动制作覆盖范围

第二方面:持续探寻内容商业利润,带来更多收益

第三方面:不断完善SaaS建设,做好相应服务输出

以上三方面,其中一、二两方面均涉及到使用AI能力,三方面主要是服务建设,因此后文分为AI能力对直播转点播系统的提升与服务端建设两个方面进行探讨。

1. AI能力对直播转点播系统的提升

前文讲过,在线视频主要分为两个部分:视频内容+视频壳。因此AI在整体直播转点播的赋能也是集中在这两个方面。

为了让系统更加轻便灵活,和其他服务解耦是必须的步骤,即直播转点播系统仅仅是一个单纯的将直播内容转换成多种点播版本的系统,在当前这个载体上面增加多重应用。

先说AI对视频内容的应用,可以有如下探讨:

1)AI补帧:由于直播收录的时候,经常会出现丢帧的情况,由于收录丢帧以后,便很难通过其他方式进行补帧,此时AI可以模拟出两个画面的中间画面进行画面补帧,提升视频品质。

2)AI降噪:教学等场景下的直播收录中,由于教室等环境很难做到杂音多的情况,因此利用AI技术,识别音频噪音波段进行剔除,然后在重新编码合成新的音频添加进视频内,可以有效提升视频的消费体验。

3)AI拆条:诸如体育、新闻、课堂、综艺场景下,可以利用AI对画面进行分析如足球赛事的进球、射门、红黄牌、连续盘球等画面做自动剪辑;如课堂场景下对例题讲解做拆条视频等……。

4)AI内容替换:完成节目或节目拆条视频制作的场景下,如果有当前平台(可以是官方平台也可以是个人平台)有着很大的流量,又有广告主希望进行品牌投放,可以利用AI技术对视频画面中的原有广告用马赛克效果抹去,再替换上新的广告,提升广告收益。

5)AI音频提取:结合5.3.1中拆条,5.1.2中的降噪,可以将音乐类综艺如《中国好声音》的音乐自动提取出来,变成平台BGM素材或者单独音频点播版本增加营收和素材输出。

2. 直播转点播系统服务建设

未来企业服务逐步完善的时代,市面上很多系统都会以SaaS的形式展现在中小企业或者普通用户的面前;系统最核心做的事情就是,维护系统独立发展,根据小B或大C用户做好服务完善收益。

1)维护系统独立发展

2)根据用户需求完善服务收益

在系统不断迭代的过程中,后续需要根据不同客户的需求,贴近业务进行产品升级改造;需要在未来适应不同业务的多种场景,以通用、灵活化的产品设计思路为原则进行更新。

本文不再对TO B产品方法论进行详细阐述,后续会单独对TO B视频产品设计方法论进行阐述。敬请期待!

 

作者:大橘子-视频产品,微信公众号:薛慧卿

本文由 @大橘子-视频产品 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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