用户体验设计:如何进行以用户为中心的设计?

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编辑导语:用户体验设计其实会涉及到很多细节方面,需要设计师照顾到方方面面。在实际的工作中,我们对于用户体验设计了解的越透彻,越能为自己添加不少助。今天,本文作者就为大家介绍一下用户体验设计的相关知识,快拿小本本记好吧。

01 用户体验设计的定义

首先让我们先了解一下用户体验设计的定义,以用户为中心的设计即 user-centered design 简称UCD,是一种设计方法,不局限于界面设计或设计技巧等。

用户体验设计-以用户为中心的设计

以用户为中心的设计核心思想非常简单:在开发产品的每一个环节,都把用户列入思考范围。通常会关注以下要素:可用性,用户特征,使用场景,用户任务和用户流程。

以用户为中心的设计提供的是多阶段的问题解决方案流程,不仅要设计师对用户如何使用产品进行分析与假设,还要在真实的使用环境下进行用户测试来验证、修正产品。

当然整个流程非常的复杂,而且根据不同的设计目标,产生的实际情况也会不一样,是需要一个团队里每一位设计师共同努力的。

其实大家也不必觉得很困难,只要以用户使用产品能做什么、想做什么、需要做什么的思考方式来优化产品,而不是强迫用户改变使用习惯来适应产品,相信大家都能做好用户体验设计。

用户体验设计-以用户为中心的设计

交互设计师在设计方案的时候,需要从产品规划时就考虑用户需求,并将其纳入整个产品周期。

通过用户调研等方法来记录完善这些需求,包括:场景调查、原型测试、可用性测试、卡片分类、图表等其他方法。另外,可以通过仔细分析竞品的设计模式来推断用户需求。

02 用户体验设计的可靠性

如何确保自己的用户体验设计是可靠的呢?

首先,我们得知道用户体验设计是使产品具有高可用性,是以目标为导向的设计。需要便捷地使用和管理产品,以及让产品功能与用户需求高度契合。

其次,我们得让设计流程清晰明了,设计内容简单易懂,能够让用户通过潜意识就能决定一件物品是如何被使用的;再然后通过流程来评估和完善我们的设计。

同时我们需要注意使用的设计元素,例如图片、品牌、色调、标识等需要具有美感,能够唤起用户的共情与欣赏,也就是说我们需要为用户给予情感响应,包括本能响应、行为响应以及反思响应,最后就是不断的迭代完善我们产品的用户体验啦。

03 用户体验设计具体的设计流程

用户体验设计具体的设计流程又是怎样的呢?

相信每一位交互设计师对于用户体验设计流程都有自己的见解,里面最关键的两点就是:环环相扣、融入研发。

用户体验设计-以用户为中心的设计

大致步骤分为分析研究-需求过滤-功能&数据确定-概念设计-细节设计-测验验证-研发支持-设计验收。在概念设计-细节设计-测试验证这里也有个小循环哦,接下来就让学姐我以这个流程为基础来展开介绍好啦。

首先,分析研究的目的是初步验证愿景和收获需求(机会),作为之后设计的依据输入,这就需要做三件事情:

1. 和利益关系人沟通

也就是跟各相关负责人(比如发起人,研发总监,市场总监等)沟通,了解上司们对产品的期望,能够给予的资源等,一般是直接沟通,任何沟通方式都可以,比较细心的小可爱可以通过录音邮件做个记录,方便查看确认。

2. 我们要做好前期的审查工作

尽可能阅读各种相关材料,比如商业计划,产品计划,市场调查报告,平台规范等,以更综合地为设计做铺垫。同时还要尽量的多做竞品分析,取其精华弃其糟粕,以找到改善自身的机会。竞品分析可以从多个角度去对比类似产品,例如产品功能、产品形态等等。

做好了竞品分析我们才更加容易找到我们的设计机会点。但是干巴巴的分析只是陈列而已,我们还需要多思考两个点及竞品的优点、缺点。优点的吸收,缺点的弥补才是我们的机会点。

3. 用户研究

这个是分析研究这一环节里最重要的一步,我们需要了解用户及其需求。就像送人礼物,你得知道收到礼物的人喜欢什么,我们才能投其所好。那我们要如何了解ta的喜好呢?

首先就得找到ta的特征,包括性别、职业、性格、三观等等。然后是他们使用产品的场景,包括环境以及任务场景。最后是他们使用产品时的痛点和需求。这里推荐几个常用的研究方法,毕竟我们的精力是有限的。

我们常见的方法可以分为两类:一类是定性分析,一类是定量分析。定性是问“为什么”,参与人数较少,定量是问“是什么”,参与人数多。定性分析的方法有焦点小组、访谈法;定量分析的方法就是问卷法等等。

当我们用各种用研方法把用户特征了解到之后,会用到另一种方法把这些信息表达出来,这就是人物角色,也就是Persona。这里的Persona不是单独的个体,而是基于我们观察到的那些真实人的行为和动机。

在调查收集到的实际用户的行为数据的基础上形成的综合原型,用来在设计过程中代表真实的人。也就是有效的抽象人物角色,是个形式化的手段。

persona一般会描述:基本信息、使用工具、使用场景、目标、痛点、行为、态度。这些信息能够帮助后续设计决策,让设计师和ta建立同理心,更好的设计方案。当我们推导好目标用户,做好用户特征和需求的数据收集,接下来的就是把需求表达和定义导出就好啦。

04 导出之前如何进行需求过滤?

导出之前需要进行需求过滤,怎么过滤呢?

我们把需求分两类,商业/技术方提出的需求及用户的需求。当然这两者有时候是交叉的,而且最终表达为用户需求,比如业务方说要做虚拟货币发红包,既能给企业带来现金收入又能满足用户玩、融洽关系的需求。

需求可以用一句话来表达:在什么场景下,用户通过产品做什么事情。

用户体验设计-以用户为中心的设计

这里有一个很关键的词:场景,这个场景不仅指物理环境,还指任务场景。例如肚子饿的时候,需要买单的时候,更细一点,考虑产品载体和协作工具。基于场景的需求(及后续研发的功能)才能有根据,才有出爆款的可能。

比如大家熟悉的微信红包,有多少人是因为“过年”这个场景,玩上红包、绑上银行卡的?绑上银行卡后发现又有更多消费场景迎面而来。如果你中招了,就在弹幕上扣个1,让格格学姐看看有哪些单纯的小可爱中招了,从此开启买买买模式。

用户体验设计-以用户为中心的设计

真实的使用场景和我们想象中的使用场景是完全不一样的,就比如Apple的手机广告,我们感受到的都是纯色的产品高级感,可带入真实的使用场景中就会考虑到各种问题。

站在设计师的角度,我们必须得考虑到用户会面临的各种问题。举一个反面例子,百度地图冗长的启动页面,就很有可能会让着急导航的用户感觉到不耐烦,只想静静。所以我们得明白场景是归纳需求不可缺少的前提,需求蕴含在场景里。

现在我们知道了需求是什么,接下来就要过滤它们。因为此时我们的需求是散的,要去掉没用的,并且给剩下的排优先级,确定哪些是核心场景的核心需求。

这就是比较考验设计师的细心和耐心了,需要从用户需求、设计导向、市场环境等综合因素考虑,最后过滤到只剩十条左右。在把需求过滤好,列成需求列表时,设计师往往会用一个方法把最终的这些需求表达出来。

这个方法叫“情境场景剧本(scenario)”,这个概念来自《交互设计精髓 about Face》,也有人叫“故事板(storyboard)”。通俗来说就是描述用户的一天,将需求融入故事。

需要注意的是“理想交互方式”,所以,故事除了一些润色的情节让故事生动外,更重要更大权重的内容应该是关于需求的,而且是“理想”的,这也许使得一天看上去总会提到设计的产品,但这个是没有问题的。

以及在编写剧本的时候,也是再一次梳理需求的机会,当你发现某个需求在故事里总是显得别扭的时候,就要重新考虑一下这个需求啦。

用户体验设计其实会涉及到很多细节方面,需要设计师照顾到方方面面。

 

作者:Tian;公众号:空两格

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