干货速递!如何5步创建连贯性与标准化的运营风格

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编辑导语:作为运营人,运营设计希望通过设计的手段把水滴效应发挥到最大价值,而其关键就是让用户记住,使用户在视觉上形成连贯性,逐渐建立起良好的信任感,最终渗透到用户心中。本篇内容作者以“58同城”为例子,告诉大家如何5不创建连贯性与标准化的运营风格,干货满满还不赶快来收藏!

一、写在前面

现如今人们普遍生活在忙碌的状态当中,大部分人都会选择一切从简,按照惯性思维去做事,比如:每天只打开自己常用的APP,买东西只买自己认准的品牌等等。而58招聘作为蓝领招聘的头部产品,希望在用户心中建立良好的品牌形象,使用户在繁杂的产品中第一时间想到58招聘的平台。

由此在2021年确定了以连接为概念的品牌符号link round,目的是通过该符号与用户产生共鸣。运营设计希望通过设计的手段把水滴效应发挥到最大价值,而其关键就是让用户记住,使用户在视觉上形成连贯性,逐渐建立起良好的信任感,最终渗透到用户心中。点击下方视频了解58招聘品牌视觉符号。

二、挑战

作为运营设计师,能否高效满足业务需求与视觉连贯性传递的平衡,以下三点是急需探索挑战的:

  1. 设计共情:58招聘主要面向广大蓝领群体,需要给蓝领传达出什么样的设计感受?
  2. 探索应用:基础符号奠定基础,在日常运营设计中如何更好的应用?
  3. 标准效率:提效是每个设计团队面临的问题,怎样去定义标准化的设计方法?

最近半年对这三点挑战做了一些尝试,下面就分享一下视觉风格的连贯性与标准化的设计方法

三、概念探索确立

1. 理解用户

蓝领群体

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2. 推导设计方向

按照蓝领基础属性、社会关系、消费能力、行为特征、心理特征分析出蓝领群体的用户特征,热情勤劳/简单直接/清晰易懂。

干货速递!如何5步创建连贯性与标准化的运营风格

从用户特征中,拆解出了符合蓝领群体特征的关键词,希望、简单、易懂、勤劳、场景、温度、体验、氛围、情感化。其中最能展现58招聘调性的是,热情、希望、简单。

用户在使用招聘产品时,对自己,都是抱有期望的。想通过自己对工作的热忱,来换取相应的回报。同时他们也是简单的,简单到只有一个想做老板的理想。把这三个关键词更具象化的思考后,对设计风格也逐步有了方向。在海量的情绪版搜索中,发现“光”这个意向反复出现在情绪版中。

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3. 风格概念确立

根据以上的推导,得出一个可传达给用户的视觉风格-辉光场景。结合我们的用户,将这个风格加上了概念,定义为-以光贯穿始终,让蓝领群体前程似锦

四、设计执行沉淀

1. 借助风格概念,拆分场景搭建层次,5步快速产出

根据快速搭建画面场景的思路,把画面分成4个层,流程如下:

step1:背景层:场景化设计,营造环境,使用户有沉浸感

step2:中景层:品牌符号,做品牌透传,使用户记住品牌符号

step3:前景层:情感化传达、氛围烘托、微动效,使用户共情

step4:文字层:突出活动利益点,使用户迅速了解内容

step5:光效层:通过前面4步,搭建好场景后,以品牌符号作为光源,给场景增加辉光光效,这也是保持视觉连贯性的关键。

干货速递!如何5步创建连贯性与标准化的运营风格

2. 更标准化的运营设计与高效产出

通过上面的5步搭建思路,复用到了其他5个页面中。视觉风格的确定,可以使用户的视觉保持连贯性;分层的设计方法,可以使设计效率有所提升。目前,DAU稳步上升。

干货速递!如何5步创建连贯性与标准化的运营风格

3. 为组件库建立基础

日常运营设计有较高的时效性,组件库的搭建,可以使设计产出高效、一致。以四个层次为维度做设计,也是为接下来的组件库产出做准备,这些元素沉淀下来,可以高效执行紧急或者日常基础的设计产出。

五、写在最后

目前招聘C端运营设计风格的连贯性和标准化的设计流程取得了部分成果。沉淀出部分的组件为下一步的更标准化、更效率化打基础。当然未来还是需要打磨和完善的。之后也会紧跟流行趋势和业务发展、用户反馈等,持续更新优化。让品牌运营一致性视觉更连贯,应用更创意。未来还有很长一段路要走,未来可期。

 

作者:郑婧欣;微信公众号:58UXD

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@58用户体验设计中心

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 运营风格确实是非常重要的,能带给用户最直观的感受,值得大家做运营的注意

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  2. 视觉风格一定要确定好,就比如文中的案例,风格和排版给用户的观感很不错。

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  3. 作为运营人,运营设计希望通过设计的手段把水滴效应发挥到最大价值,而其关键就是让用户记住,使用户在视觉上形成连贯性,逐渐建立起良好的信任感,最终渗透到用户心中。导语这句写的真好

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