2021年度听歌报告-网易云音乐、QQ音乐、酷狗酷我、全民K歌

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编辑导语:最近年度报告在各APP掀起了一阵热潮,用数据展现过去一年你留下的足迹,是一种记录也是一种情怀。本篇文章中,作者分析了4款国民音乐APP的年度报告设计。一起来看看。

目录章节

1. 【网易云音乐】- 原来音乐都记得

  1. 传播点-音乐灵魂
  2. 代入感-第一视角呈现
  3. 陪伴感-你不是一个人
  4. 专属感-黑胶会员的超值体验
  5. 回忆感-年度榜首的歌曲和歌星
  6. 归属感-云村古树的总结
  7. 彩蛋-与好友合照

2. 【QQ音乐】- 2021时光采集

  1. 时间线-用日历重温音乐时光
  2. 时刻记忆-重温陪伴你的音乐
  3. 传播点-与音乐的巧妙结合

3. 【酷狗音乐】- 表扬每一个爱音乐的你

  1. 视觉侧
  2. 产品体验侧

4. 【酷我音乐】- 陪着我,不要停

  1. 视觉侧
  2. 产品体验侧

5. 【全民K歌】- 请回答2021

  1. 互动性-结合产品属性,让用户有参与体验

大厂之间相互内卷已是常态,网易云音乐卷QQ音乐,已经是不争的事实。

今年的年度报告真可谓是百家齐放,设计风格也是丰富多彩,让我们来回顾2021的点点滴滴吧。

一、【网易云音乐】- 原来音乐都记得

进入报告前,选择个人形象定制玩法,具有故事线。主角进入云村遇的每个事物都用音乐进行串联。

1. 传播点-音乐灵魂

根据听过的歌手和曲风成分来推测用户的「音乐灵魂」是几岁。

人们都怕长大,唯一能留住的就是当年的回忆。青春总是美好的,况且我的灵魂只有17岁。调皮~

当然,按歌手和曲风来推测几岁,肯定是不准的。产品深度洞察到听歌的人群内心其实都住着一个人,他可能很小,也可能很成熟。

当用户「音乐灵魂」年龄超出本身年龄时,部分用户会很抵触,并通过社交平台宣声,来宣泄情绪,但这只是一种很小的情况。

用户都愿意,测试也好总结也罢,得到比自己本身更年轻更优秀的数据来对外分享。这个「音乐灵魂」就是今年报告中的其中一个亮点。

2. 代入感-第一视角呈现

视觉呈现以蓝天白云草原为背景,人物为主题,形成画面前后对比,空间关系有主有次。

每幅画面色调都统一柔和,很是耐看。

低饱和度颜色,一定程度缓解了眼部疲劳。

轻质感,弥散渐变也让画面更加柔和,且不少画面都以第一视角为出发点,观感上更加聚焦内容本身。

实打实站在用户视角回顾一年的过程,代入感满满。

3. 陪伴感-你不是一个人

在云村故事线里,你会遇到麋鹿、同行人、机器人、森林精灵、云村小乐神、云村长老、仙鹤等等,涵盖各种角色,来与用户共行,陪伴在左右。

这也传达出「云村」内在的情感调性,是一个和谐友爱、懂用户、包容性强的部落。

不用担心只有自己听最小众、最久远的歌,因为也有1.2万人听过。

无论发生了什么,云村都会陪伴在你左右。

4. 专属感-黑胶会员的超值体验

经过黑胶唱片行时,云村小乐神带你进入音像店:

  • 告知正式成为黑胶VIP的时间(产生时间感情,VIP时间越长,用户情感粘性更强,毕竟都记录着点滴岁月);
  • 一共收听了N首VIP专享歌曲(让用户获得听歌成就感,毕竟听一首赚一首,毕竟还是VIP才能听的);
  • 最后给出大约省下600多元文案(价格对比、与年费159元形成强烈反差,给用户内心增强黑胶会员的超值服务,形成续费、开会员的内在冲动)。

5. 回忆感-年度榜首的歌曲和歌星

展示具有纪念意义听歌时间,这一年累积播放次数,把模糊的数字清晰化,给用户强烈感知。

并且把年度前十依次展示,勾起用户情感回忆,毕竟都是治愈过精神世界声音。

最后展示年度歌手,相比音乐,人与人之间情感诉求更强,获得的情感也是最浓厚的。

我可能不是TA的粉丝,但我是TA当之无愧的最佳听众。

6. 归属感-云村古树的总结

暖色系的画风,古树故事线,云村陪伴6年,今年一共听过3600首歌,537小时,听歌关键词「岁月」,带有岁月的歌名展示出来。

既是内心愿景也是许愿。岁月静好,一切安稳。

最后提炼关键信息展示年度报告,进行分享传播。

经过这一系列故事线,想不分享都难。

7. 彩蛋-与好友合照

结尾处,还给大家准备了彩蛋:

定制的形象还可以与好友同框显示,让音乐品味相同的用户进行虚拟合照,增强用户之间的社交互动感,也让云村场景深入用户心中达到归属感。

8. 小结

故事线为主,个人形象定制、行为盘点(以飞入云村为起点,归纳歌手数量、曲风统计、音乐灵魂、四季最爱歌曲、单曲循环、听过的歌手、听歌时间段、最老的歌、小众歌曲、会员歌曲、年度歌手,年度歌单,听歌年限、听歌时长、听歌关键词等等)、总结年度歌单和歌手、年度关键词、年度听歌报告。

作者看了手指都在颤抖,一个音乐App做到如此细分总结,难怪吸引这么多用户使用。

评论区留下你的「音乐灵魂」,记录下你的2021.

二、【QQ音乐】- 2021时光采集

1. 时间线-用日历重温音乐时光

QQ音乐更像是一个人的狂欢。用磁带信封做封面,表示这是专属的个人记忆。

开启日历,以时间线为出发点,重温音乐时光。

根据用户听歌日期,在日历中呈现时间分布情况。

视觉方面,以暖色系为主,渐变色居多,营造氛围与沉浸感。

2. 时刻记忆-重温陪伴你的音乐

  • 陪伴时刻:用一只猫来陪伴自己,音乐的世界里一人即所有。音乐与用户的情感绑定。
  • 遗忘时刻:最后一次出现在播放列表的歌,引导用户思考。
  • 走心时刻:类似网易云音乐的年度关键词,把反复出现的词语提取出来,并且展示歌名,勾起用户满满回忆。

3. 传播点-与音乐的巧妙结合

QQ音乐的每个页面都适合单独分享,最容易产生记忆与传播点的是磁带中有小人的页面。

既体现出磁带与人物的关联性,又间接表达出一个人的专属音乐世界。

4. 小结

时间回忆为主线,行为盘点(歌曲数量、总时长、幸运数字、最早听歌时刻、最晚听歌时刻、单曲循环次数、最爱歌手)、总结年度歌单、年度挚爱歌手、专属音乐星球报告。

大约有10个页面,对于完播率有一定提升。

三、【酷狗音乐】- 表扬每一个爱音乐的你

酷狗音乐的报告不具统一性,这里我就说视觉和体验向的内容。

1. 视觉侧

以3D图形为主视觉,轻背景,更易衬托主体形象,但形象过于偏工具性,很难与用户产生情感共鸣,可能是设计团队排期紧张的原因吧。

2. 产品体验侧

年度报告通常需要1-2分钟看完,只有视觉呈现形式会很单一,作为音乐产品,融如音乐更易承托产品属性。

酷狗音乐年度听歌报告中,右下方有一个唱片图标,通过点击可随时暂停、播放,给不便外放声音的用户增加开关入口,提高报告的易用性,虽然这个H5具有实效性,但会给用户心中产生记忆。

其次,左下方会标有当前页面和总页面数字,让用户感知当前位置与进度,在观看时不迷茫。

以上是酷狗音乐,较好的体验设计点。

四、【酷我音乐】- 陪着我,不要停

1. 视觉侧

整体视觉温馨偏卡通漫画风,从始至终IP形象一直陪在用户身旁,陪着我,不要停。

主题风格与产品调性贴合,年报属性关联强,更具有专属打造的年度报告属性。

2. 产品体验侧

封面让用户选择性别,贴合用户心智,通篇都是以性别做区分,用户观感呈现上更好。

并且吸收了酷狗音乐的开关音乐按钮,以及页面位置显示。让用户不迷失。

因为没有过多酷我音乐的数据,这里就不展示全部页面了。

五、【全民K歌】- 请回答2021

1. 互动性-结合产品属性,让用户有参与体验

让用户哼唱一段歌词,分析声音,生成专属的声线报告,贴合产品用户,用声音与明星做关联,激发用户持续翻唱的动机。

六、结语

设计师要有发现美的眼睛。

美不仅是视觉,还有好的体验流程。

不要让用户思考,这是每个设计师所追求的。

认真记录产品细节,了解背后的思考,也是不断提升自己逻辑思维和表达能力的一种方式。

 

作者:碳水Sir;公众号:草蓉三石

本文由 @碳水Sir 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 年度听歌报告还得是看网易云的最有意思,朋友圈频率最高的就是他家的了

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    1. 是啊,不得不说网易云听歌报告创意也很足。

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  2. 每年看报告的时候都还挺感动的,就感觉时间虽然过去了,但有人帮我记着呢。

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    1. 这可能就是网络世界的一个优点,能锁住回忆,不至于大脑随时间逐渐忘记。

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  3. 初中听酷狗,高中用酷我,大学网易云,工作网抑云。

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    1. 哈哈哈,一语道破,真实。

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  4. 哇不错,现在各类app的年终盘点真是刷爆朋友圈了

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    1. 是啊 年底不出一个年度总结,总觉得少点什么

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  5. 不得不说,光美工这一块我还是比较喜欢网易云的画风

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    1. 网易云音乐走心了

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