品牌IP形象如何设计?以百度文库品牌IP为例

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编辑导语:品牌IP形象有助于传递品牌价值,提升品牌知名度,通过多元化的形象与用户之间建立情感上的潜在联系。那么,品牌IP形象应该如何设计?本篇文章里,作者结合实际案例对品牌IP形象的设计过程做了总结,一起来看一下。

百度文库作为行业内的头部品牌持续多年,把创新和开拓为己任,如今开始在品牌IP的领域上探索。市场上有很多著名的高辨识度IP,比如迪士尼的米老鼠、唐老鸭,即时通讯软件LINE的LINEFRIENDS等等。这些IP帮助品牌提高了知名度,同时也为品牌带来了巨额利润,可以说IP形象是品牌的一种资产。

IP形象作为具象化的产物,能够帮助文库在用户心中建立深刻的品牌形象,扩展文库品牌线上线下多场景的影响力。当IP形象能够做到足够惹人喜爱时,它自身就会有超越品牌的个性魅力,从而反哺品牌,为文库吸引更多用户,驱动营销玩法的升级。

一、设计目标推演

百度文库品牌IP形象设计

二、竞品分析

剖析竞品IP设计底层逻辑,找到切入点成为抓手,建立框架,理清思路后深入设计。

IP形象要与品牌承接,必须契合品牌定位。风格表达要符合时代潮流趋势与消费者的审美视觉契合。

IP形象往往承载着企业对品牌价值观的表达,同时衍生出IP形象本身的性格特点。

好的IP形象本身就带有一定的故事性,这样便于用户了解品牌的价值观。后期还可以进行二次创作,发展IP形象的周边产品,比如手办盲盒等,形成一定的文化氛围。

百度文库品牌IP形象设计

结论:进一步剖析文库品牌,细化需求。从四点着手支撑设计:

  1. 文库价值观:让每个人平等的提升自我;
  2. 完善IP形象性格特点;
  3. 设定完整的背景故事;
  4. 选择适合的风格表达。

四个方面相互呼应,互为支撑。促使IP形象设定有的放矢。

三、形象概念设定

通过探索各种可能性,进行逐个衡量、推演讨论,初步选方向,主推其一,按照设计思路进行不断调整和优化。

百度文库品牌IP形象设计

概念阐释:首先利用圆润的造型营造亲和力,用文库拼音首字母”W”的造型结合鬃毛设计,在视觉锤的角度上来说剪影的识别度非常有优势,同时也有山或笔架山的造型,寓意书山有路,勇攀高峰。

四、产品端渗透

百度文库品牌IP形象设计

1. 会员LOGO

百度文库品牌IP形象设计

2. 会员身份卡、挂件

百度文库品牌IP形象设计

五、运营活动应用

1. 会员买赠系列活动开屏

百度文库品牌IP形象设计

2. 七夕告白指南系列漫画

百度文库品牌IP形象设计

3. 重点垂类个性化形象

百度文库品牌IP形象设计

4. 表情包

百度文库品牌IP形象设计

六、线下推广应用

1. IP周边文具礼盒

百度文库品牌IP形象设计

百度文库品牌IP形象设计

百度文库品牌IP形象设计

2. IP软胶手办、毛绒玩具

百度文库品牌IP形象设计

七、总结

各互联网品牌都有各自的成熟IP。百度文库同样重视IP形象的设计和布局,其作为一个重要的品牌概念,是科技和文化的集合体。作为文库的“代言人”,IP形象可以帮助品牌在产品、市场业务链中,发挥其自身独特的商业价值、增强情感归属和拓展应用场景。在用户体验和文化输出方面给予用户更多的温度和关怀。

 

作者:百度MEUX,百度移动生态用户体验设计中心,负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。服务的产品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度网盘、百度贴吧、百度商业产品等。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 学到了IP形象的设计也是一门大学问,最终是要为传递品牌价值和商业变现服务的,同时要带给用户审美视觉的良好体验

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  2. 哇哦,刚刚才知道,这是百度文库的IP形象啊,还不错啊

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  3. IP真的很重要,然后再生产生产周边什么的,完美。

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  4. 品牌ip,周边,盲盒,真是吸引年轻人的一把好手啊

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