揭秘:19招教你0成本打造一个爆款短视频形象

专为互联网人打造的365天成长计划,500门视频课程随便看,构建你的产品、运营知识体系。查看详情

 

短视频行业有影响力的IP越来越多,但是我们都知道打造IP之路没有那么容易,任重而道远!

现在是一个IP无孔不入的时代,文化、影视、出版等各大行业都在热火朝天的讨论着“IP”的概念,短视频自然也是,短视频行业里的大IP非常多,有的做得很好,那今天小雨就来和大家聊聊IP形象打造要注意的几个点,希望对大家有帮助。

自身形象塑造

响亮易懂的名字

这一点无可厚非,好的IP一般都有个简单响亮的名字,像《暴走大漫画》里的王尼玛、《陈翔六点半》里的你妹的大爷,这类名字像我们平常生活中一些人经常会说的口头禅,如果有人叫这种名字,大家肯定很容易就记住了,但是这个度还是难把握的,毕竟有些念起来不太文明。

还有一种像是《罐头视频》里的罐头妹,名字也很简单,但又容易让人记住。“罐头”可以表达“我”是来自罐头视频的,“妹”代表是一个女孩子,连起来给大家的第一印象就是这个女孩子应该是萌萌的,活泼的。

亮眼的头像

名字和头像都是观众第一眼会看到的东西,所以除了名字要响亮易懂外,头像也是非常重要。你走性感路线,可以放一张性感的自拍照,肯定能吸引不少人。如果你走搞笑路线,头像也可以搞笑一些,比如办公室小野的头像是小野在抠鼻子,当然不是真的抠,是软件做出来的效果。还有宠物也是一个不错的选择,但是宠物也要有特点,像《小片片说大片》的头像是1只戴着眼镜拿着话筒的阿拉斯加狗。

典型的话(口头禅)

每期节目里都会说一句同样的话,当然这句话是要有特色的,不能是“你好”“再见”,比较有代表性的就是papi酱了,她录的视频每次都会有一句“我是papi酱,一个集才华与美貌于一身的女子”,现在很多人看到papi酱都会想起这句话。在上一点里,我们提到了《小片片说大片》的头像是一只戴着眼镜拿着话筒的阿拉斯加,那他的每个视频里也会加一句“大家好,我是戴着眼镜拿着话筒的阿拉斯加片片”,头像和这句话都是为了加强观众对他的印象。

有和别人不一样的点

这里可以说的就多了,如果从听觉来说,现在短视频里的声音有加速的、变声的、全程不说话的、方言的等等,谷阿莫开创了几分钟说电影的短视频的先河,除了他的视频剪得好玩,台词写得吸引人外,很多人喜欢的就是他的声音,说话很快很懒散但又有一些台湾腔,和视频内容特别搭配。papi酱之前的视频里,都是加速变音的,加上视频内容都以吐槽为主,所以声音是为视频加了分。

再从视觉上来说,现在很多美食节目都拍得很精美,都是在装修很小清新的厨房里拍摄,而办公室小野是在办公室用一些奇奇怪怪的东西做美食,野食小哥经常在野外做美食,有的时候也会把一些很囧的镜头剪进去,比如要做鱼却抓不住鱼,都是突破了人的惯性思维,很容易就和其他视频拉开了距离,做出了差异化。

可以有一些神秘感

在现在这个网络时代,普通人都越来越没有隐私,更不要提公众人物了,每个明星的私生活都曝光在大众的眼球之下,他的家里有几口人,卸妆后什么样子,谈过几次恋爱,我们都能轻而易举的知道,但是如果有一个明星他从来没有被拍到过恋爱,家庭也没有曝光过,吃瓜群众就会充满了各种好奇。

就拿男明星鹿晗来说,因为从来没有拍到过恋爱,所以传出了很多隐婚生子的新闻,没有被曝光过家人,所以外界对家庭也有诸多猜想,有的猜是高干子弟,有的猜是小时候长在农村,长大了才来了北京,但每一个都没有证实。这样保持神秘感是有好处的,之后恋爱首次曝光肯定会是一个很大的新闻,而在曝光之前,这类热度也不会减少。

说完明星,再来谈谈自媒体圈,回忆专用小马甲,他无论参加什么活动都会戴个口罩,他说自己长得像吴彦祖,但是粉丝从来没见过他的真面目,因此每次出现这类戴口罩的照片,就会有人把他P成小岳岳或者古天乐。同样的还有王尼玛,他们每次出镜的时候都会戴个头套,观众对他们的真面目也是充满了好奇心。

配角也很重要

一般短视频节目里会有特定的主角,有时也会有一些配角,配角选得好,能为视频带来很好的效果。比如办公室小野里的同事们,有一个男同事很有戏,有的时候在看黄色网站,有的时候在看小野的写真照片,有时在看猪,这些行为本身就带着喜剧效果;加上这位小哥长得也很不错,所以每次小野的视频出来,都会有很多观众在节目下方留言:求小哥哥微博、下次也多多让他出镜吧,甚至有人把小野和他组成了cp,这对小野这个ip形象的塑造也是有好处的。

IP不一定是人

这个的案例也很多,最典型的是回忆专用小马甲家的两个小动物,端午和妞妞,小马甲可以说用这两个动物吸了很多粉,也是因为这个,很多人都觉得小马甲应该是个很有爱心的人。曾经在网上看过一个人爆料,据说有人去小马甲的公司面试,面试题就是如何把妞妞和端午打造成类似迪士尼的大IP,这件事真假我不能确定,但是能看出IP的多样性,不一定是人,动物也可以,甚至一样东西也有可能。

视频内容产出

打造一款爆款视频

办公室小野可以说是上半年最火的发展最快的一个短视频节目,小野这个ip形象也塑造得非常成功,一个办公室的奇女子,只有你想不到没有她做不到的,但是我刚刚知道小野完全是因为有一次微博首页推送了她的视频,就是那个饮水机煮火锅,点进主页可以看到,小野之前也做了几个视频,但是效果平平,自从饮水机煮火锅视频出来后,视频的评论量和转发量才上去的,现在小野仅仅在微博就已经有200多万的粉丝了。

如果你有一些推广预算,把这些放在每个视频上预算就很少,但是如果都放在一个视频上,就有很大的推广空间。要注意的事,这个视频一定要很好,很吸引眼球,IP形象的特点也要非常鲜明,这样在你1个视频火了之后,观众才会想去看你其他的东西。

内容要有传播性

短视频IP形象的塑造和短视频的内容还是有很大的关系的,人物个性鲜明,但是内容的传播性不强也不行。

喵大仙带你停药带你菲也是最近比较火的一个IP,她之前做过一期高个女生与矮个女生的烦恼,这个视频的量不错,原因除了人物是网红,演绎也很搞笑之外;视频的传播性也很强,高个子女生和矮个子女生看了都感同身受,自然会转发或者留言。加上她主要发布的渠道在美拍和微博,这两个渠道也以女生居多,自然为喵大仙带来了不少粉丝。

保证视频质量

粉丝的眼睛是雪亮的,对短视频也是有要求的,我们经常能在某些知名博主下面看到这些留言:现在视频怎么越来越没意思了?是不是火了之后就不好好拍视频了?现在拍的什么啊?果取关!现在短视频几乎每天都有新的内容,你的视频质量保证不了就不能怪观众选择了别家。

都说网红会过气,但是小雨认为,这句话是片面的,如果你能持续产出优质内容,根据情况适时做出相应的优化,肯定是不会过气的。就算短视频有1天不流行了,但是你这个IP是不会消失的。

内容持续输出

粉丝关注了你,如果你一直没有内容产出也不行,这样久了粉丝就会忘了你。《日食记》是每天都会有内容更新的,虽然不是每天1道新菜,有时会发做菜教程图文版,有时会发视频,有时会发一些互动。

微博上有个很火的美妆博主邢晓瑶,她形象塑造的很成功,她是发美妆视频火起来的,她的美妆视频很有特色,没有其他博主的扭扭捏捏非常汉子,而且妆前妆后的对比非常明显,加上她的性格粉丝立马就破了百万。但是现在再去看她的微博,美妆视频已经很久没有发了,基本上都是在发一些旅游、广告,也有很多粉丝在微博下面催视频。小雨认为只靠性格没有内容很难长时间留住粉丝,老邢肯定是知道这一点,她现在也许正在转型期,小雨非常期待她之后的内容。

包装风格统一

这里的包装就是指片头片尾以及拍摄风格啦,这些都要和IP形象特点相符合,你是一个穿着古风的美厨娘,包装肯定也要和你的个人风格符合,总不能加个恐怖片的片头,这样虽然有个性,但是有点不合适。

粉丝的力量

想要打造一个成功的IP形象,粉丝的力量也是不可忽视的。粉丝一传十,十传百的宣传,所带来的效果甚至要高于渠道的力量。粉丝越来越多,你想要打造的IP形象才会被越来越多的人所知道。

互动很重要

在增加粉丝数量的同时,粉丝与栏目的粘性也是不容忽视的,只有老粉不取消关注,同时又有源源不断的新粉来关注你的IP,你的IP传播速度才会呈现一个正比增长的趋势。那既然知道了增加粉丝黏度的重要性,我们如何去做这一件事情呢?

最简单的一点就是及时与你的粉丝互动。首先最简单的就是及时回复粉丝给你的留言,大家如果关注过罐头视频在美拍上的节目,就会发现罐头视频在美拍上的评论回复率是很大的,基本上每条粉丝的评论,他们都会去回复互动。这是增加粉丝黏度最简单的一个方法。

那有的团队会说,我们的栏目目前已经很成熟了,粉丝也不少,如果每个粉丝的评论我们都去回复,未免有点太耗费团队的人力了。这种情况下,我们就可以避免走粉丝回复这条路,从节目内容上下功夫。现在看节目的时候,大家会发现很多栏目都会在节目最后加一句类似于“你觉得今天的内容对你有用吗?欢迎在节目下方评论”“你觉得今天节目里的物品你喜欢吗?欢迎留言讨论”这样的内容。还有的节目,会直接举办转发抽奖的活动,所有节目里的这些内容,目的只有一个,就是引导用户评论视频,增加观众的评论率。

IP形象日常化

想要让粉丝快速接受你的IP形象,另一个重点就是让你的IP形象尽量日常化。所谓的日常化说的简单点,就是让你的IP更加接地气一点。让粉丝觉得你所塑造的IP形象是离自己很近的,而不是遥不可及的。让观众产生距离感的IP形象,自然会减少粉丝对于IP形象的关注度。举个最简单的例子,对于现如今的90后观众来说,你觉得是新闻联播更受这类群体的欢迎,还是《万万没想到》更能得到这类群体的喜爱?

所以说,让你的IP形象更加日常化这一点也是有助于你的IP形象快速传播的。如果说让小雨来举个例子的话,小雨还是觉得不管是背着卫生纸的王尼玛,还是吐槽日常的papi酱,在IP塑造日常化上面都是做的很成功的。

增加粉丝参与度

最后一点就是增加粉丝的参与度了,这点其实很好理解,就是让粉丝直接参与到你的节目制作上来。并不是说让粉丝参与剪辑、发布这些,而是说让粉丝直接参与到你节目的“策划”当中来。

大家会发现暴走漫画和papi酱后期的节目都会有一个环节是要求粉丝投稿,让粉丝去说自己想看到的内容,或者是投稿自己的烦恼,然后再由一个IP形象在节目里解决粉丝投稿的问题。在这条路上走的最成功的,大概就是微博大V微博搞笑排行榜了,利用粉丝投稿的话题来发12点话题,然后再引导其他粉丝互动评论。这着实是一举两得的方式,一是提高了粉丝参与度,二也为自己节目选题提供了选择。

全方位营销

多平台发布

办公室小野在国内发布的渠道有200多个,在外国也有发布,这样多平台发布的好处就是增加了视频曝光率,每个平台的受众可能都会有区别,像美拍女性观众更多,而头条的受众更多是男性,多平台你可能会吸引到预料之外的粉丝,比如小野现在在海外就有很多粉丝。

广告推广

广告推广的目的也是为了增加曝光率,让更多的人知道你,知道你的节目,你可以请网红帮你转发,也可以买广告位,也可以选择粉丝投放等等,不过这个就需要一些预算了,很多大号都是有一部分资金是放在推广宣传上的。

在垂直领域打造知名度

现在都在讲内容的垂直化和差异化,短视频也一样,你选择了1个方向后,可以在这个方向深入下去,像顾小雨除了写文章之外,也会出短视频,在头条问答、知乎问答里也能看到小雨的身影,这样大家提到短视频就会想起顾小雨。同样的如果你是坐汽车方向的,你也可以参照小雨的这种模式,写文章、拍视频、答问题,甚至你也可以建一个汽车相关的社群。

周边产品打造

周边产品有利于IP形象塑造,同时也有利于变现,最经典的例子就是同道大叔了,“同道大叔”,是全网首屈一指的星座文化类微博账号,也是全网第一女性微信订阅号,账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性、娱乐、创意等各个领域。

根据数据,2016年11月26日最新一周发布数据,“同道大叔”位列网红总榜第6名。2016年7月8日,在同道文化战略发布会上,同道官方宣布已经设计并研发了8个大类、88个小类的衍生品,涵盖服装、家居、饰品、3C、文具、休闲食品、动漫、文化衍生品等各品类。可以说,同道大叔打通了一个以“星座文化”为核心的娱乐链。同年9月,同道咖啡在上海开业,同道文化打造了第一家线下实体店。

总结

现在随着互联网的发展,每个行业都可以进行IP连接,品牌的未来是IP化生存,普通人距离IP也越来越近,短视频行业有影响力的IP越来越多,但是我们都知道打造IP之路没有那么容易,任重而道远!小雨希望看到越来越多的优秀的IP产生,大家加油!

 

本文由 @顾小雨 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

打赏也是一种认可
5人打赏
评论
有话不说憋着难受!
  1. 其实大部分都知道,关键是如何落地执行的事情。

    回复
  2. 不错不错,鼓励一下 :mrgreen:

    回复