产品猜想:如何从篮球入手捣鼓一个产品?(一)

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近也是稍微闲了一点,于是自己捣鼓着是不是可以臆(yi)想(yin)个项目来做做。之前在使用篮球类app以及和朋友使用过程中发现,在只有NBA比赛下打开app较频繁,没有比赛情况下更多会去逛逛论坛模块,有时候想看看篮球回放或者是集锦却要通过其他视频类app。因此从这个切入点出发,想改进下市面上已有的篮球类app。

一、篮球类视频分析

1.关键词分析

通过“百度指数”搜索NBA的相关需求图谱,将其截取一段时间内的四张图片,并对照分析可得下图:

那为什么要从搜索NBA入手呢,笔者并没有确切的根据,只是从整个行业来说,NBA对喜欢打篮球的人来说更容易接受,更有知名度(当然也可以从其他关键词着手,主要能找出关联需求)

不过不建议以篮球为关键词进行搜索,篮球针对的范围过为广泛(可能结果会出现篮球手游等而偏离),和我们的篮球赛事等定位不一致。

需求图谱

图中出现的比较多以及靠近中心的关键词有:

  1. NBA直播
  2. 直播
  3. 录像
  4. NBA录像
  5. 直播吧
  6. NBA排名

……

所以涉及到观看篮球赛事时,用户对篮球的直播、视频的回放、比赛的结果等都是较为关心的。

2.篮球视频播放量

2.1指数查询

在腾讯视频指数分别搜索NBA,CBA、科比集锦、总决赛回放、后仰教程等等可以得到下图:

播放指数

整体的一个视频需求量较大,进入视频列表后每个视频有几万到几千万不等的播放量。

涉及NBA总决赛、扣篮类、篮球巨星集锦、十佳球等视频较为受欢迎。

2.2视频播放平台对比

播放平台分布

通过2.1视频的分布数据可以看出,移动端观看视频的比例正在逐步成为趋势。

二、针对市面上已有的篮球app进行分析

主要分析的四款产品为:

  • 一.虎扑体育
  • 二.新浪体育
  • 三.直播吧
  • 四.腾讯体育

1.产品概况

1.1安卓市场占有情况(来源酷传)

总下载情况

从上图的数据中可以看出,直播吧的总下载数量居于第一,其次是腾讯体育、虎扑和新浪体育。腾讯体育和虎扑数量区别度较小

1.2活跃用户(来源易观)

活跃用户

在2016.07.07到2017.06.24期间,整体的用户日活跃数量保持在70、80万,随着NBA常规赛、季后赛等因素的影响会出现一定程度的攀升

1.3用户属性(来源易观)

性别

性别比例图

男性占比明显高于女性

年龄

年龄分布图

24-40岁年龄段居多,整体用户偏年轻,而新浪体育的在40岁以上的用户明显高于其他竞品。而新浪体育覆盖面较广,加上新浪社交方面比较突出,因此猜测有可能为导流效果。加上新浪之前是NBA合作方,而现在这部分用户转移至腾讯体育(已和NBA合作),也存在一定的影响。

1.4产品定位及优势对比

产品定位及优势对比

2.功能点分析

仅从竞品篮球功能模块着手分析

功能点记录

功能点对比

通过对比四款产品的功能侧重点可以得知:

新闻模块、赛事模块和社区模块是不可或缺的,直播吧和虎扑在展示NBA各项数据上做得更好,而腾讯在赛事暂未开始前可以进行预约,对感兴趣的赛事预约后能够进行提示,防止错过比赛。其他功能如竞猜关注和搜索等这些次要功能,充实了整个app内容的同时让用户有更好的体验。比如签到可以增加一定的用户粘性,分享可以与他人形成互动。

3.主功能布局分析

竞品界面展示

3.1虎扑

虎扑

模块间区分较明确,用户可以方便的查看新闻和赛事,并对感兴趣的话题进行深入交流。新闻模块优先展示今天的比赛给用户带来一定的便利性,同时还提供了装备模块。但是关注功能做的不易理解,且紧紧是从新闻维度进行推荐,内容不够丰富。搜索功能做的较好,可以对球星球队、新闻等进行搜索,不过无法关注球星

3.2直播吧

直播吧

直播吧的赛事似乎隐藏的很深,在主页最后一个分类tab里,对即将有的赛事似乎没有其他信息的披露,而且关注的内容没有做突出展示。视频区域简单的罗列视频,没有针对性。搜索功能做的一般,只是简单的文章搜索

3.3新浪体育

新浪体育

比赛和社区功能做的较为突出。而且有个添加“我的球队”功能,和比赛标签栏中的“我的”形成连接,数据方面针对的是某场球的数据。想要寻找某个球星或者球队不是件易事

3.4腾讯体育

腾讯体育

首页会对热门赛事进行推荐,提供快捷入口,且在赛程方面做的较好,不但可以方便查看直播赛事,也提供了赛事录像回放,同时还有赛事预约功能

总结

在突出一些功能如赛事、新闻、视频、论坛等情况下,用户可以关注球队和球星,提供给用户关注的球星球队内容。搜索功能可以做的更加全面,易于用户寻找球星球队、视频、资讯等。提供更加海量的篮球视频:球星集锦、比赛视频、十佳球、篮球教程等。对于用户在意的未开始的比赛可以进行提醒、并且优先展示。数据作为一个辅助功能不必优先展示,已经结束的赛事优先提供回放。

三.功能提取

提取功能点

经过前期分析后大致得出上图功能点:

  1. 首页模块:以推荐和关注入手展示新闻、视频、球星信息、球队信息等;
  2. 看球模块:着重突出篮球赛事时间表,并对关注的、重要的赛事优先展示,数据方面以入口展示;
  3. 论坛:板块的区分,关注的话题的展示;
  4. 个人模块:包括一些签到、消息、登录注册等等;
  5. 搜索模块:搜索维度以球星、球队、新闻、视频等;
  6. 分享

今天就讲到这,下一篇将讲如何将这些功能设计进行组织和设计。

 

本文由 @交互の故事 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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评论
有话不说憋着难受!
  1. NBA视频相关内容是有版权高压线的,这就是为啥虎扑做不动视频,只能在社区、文字直播扩展的原因。

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  2. 我不说话,直接关注后续部分。

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  3. 感觉楼主不太懂球(以及球迷..

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    1. 分析部分其实缺少真正的用户调研方面,的确存在对球和球迷理解不深入的情况

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  4. 这几个竞品会不会看了你的报告去完善它的功能呢,完善后你还有优势吗,怎么赢他们,还有很关键的推广,你怎么办?

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    1. 我其实没考虑后面的 更多是想把整个设计流程走一遍,理清和巩固下思路。同时进行下竞品分析,提高设计能力

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