什么才是好的音乐产品?

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什么才是好产品?能解决用户需求的、被用户所需要,能提供优质内容,懂人性、有情感、有文化、有颜值,懂商业的产品就是好产品。

说到好产品,每个人心中都有不同的定义。有人认为,满足客户需求的就是好产品;有人认为,符合市场需要的就是好产品;有人认为,能盈利的就是好产品,在每个人心中对好产品的定义都不相同。

那么,什么才是好产品呢?今天,就以音乐类产品为例谈一谈好产品应该具备哪些特质:

1、懂用户的产品才是好产品

痛点就是用户最想解决,让用户最难受的那个点。好产品就是要深挖用户需求,找出用户痛点,音乐类产品要解决的就是大众“听”的需求。

不同时期、不同阶段产品的痛点是不同的。以前,我们在唱片里听音乐、电台里听音乐等,音乐是需要付费的,能免费听到音乐就是那时的痛点。现阶段用户的需求是,能随时听到想听的音乐、找到音乐、并能主动给用户推荐优质的音乐。要想满足这个需求,就要有大量的正版音乐、方便的搜索方式、向用户“毛遂自荐”好音乐的能力。

A)音乐的搜索痛点是什么?

有的时候,感觉打字很麻烦,如果可以通过语音进行搜索,只要对着话筒说:“月亮之上”,就能找到音乐。有的时候,我们不知道歌曲的名字,也记不住歌词,如果能哼上一段小曲,就能找到音乐。有的时候,外面正放着音乐,很好听,我不知道它的名字,如果打开产品让它“听”下正播的歌曲,就能找出音乐。

B)向用户“毛遂自荐”好音乐

音乐只唱懂者听,对于不欣赏的人唱什么都是“对牛弹琴”。每个听者都有自己的特点,有人喜欢安静、有人喜欢热闹,有时心情悲伤、有时心情愉悦,想让产品更懂人,就要多收集用户的行为数据,把用户的每次听歌当做一个数据因子,每个动作当作一次思想活动,尽量多收集用户特征数据和行为数据而形成用户画像,通过数据模型找出你最想听的音乐,让产品做到闻弦琴而知雅音。

以下是某音乐产品的数据分析模型:

收集到用户的静态数据及行为数据后,将收集到的数据信息放入算法模型中,进行行为分析、偏好分析、音乐间相关性、相似性分析,再结合上用户的各种需求场景,以实现音乐的个性化推荐。当用户听的歌曲越多,使用产品越频繁,推荐的准确率就会越高。

2、有内容的产品才是好产品

内容是产品的核心竞争力,如果把产品比做饺子,功能是皮,内容就是馅。音乐类产品的内容包括音乐、直播、电台、视频MV等,这些声音元素共同搭建了一台丰富多彩的音乐盛宴。这些音乐内容各家产品基本都有,也只是多与少的差别,实际,音乐产品的优与劣之争主要就是音乐内容之争。谁能俘获用户的“胃”,谁就能抓住用户的“心”,优质的音乐内容就是俘获用户胃觉的饕餮盛宴。

去年看“中国好声音”的时候我就在想,全国有这么多优秀的音乐人,真正有机会能走到舞台上的又有多少?对于大众音乐人是多么希望有一个展现自我的舞台,如果音乐平台上能开辟出一个音乐自媒体式的栏目,让这些音乐爱好者和音乐人有机会表现自我,这将是多大的一个市场和机会。在这个平台上可以用文字来讲述故事、用音乐来诠释情感,让大众更好的了解音乐的背景,在故事背景下欣赏音乐,让故事与音乐相辅相成、相得益彰。

“提剑跨骑挥鬼雨,白骨如山鸟惊飞。尘世如潮人如水,只叹江湖几人归”,当再次通过文字读到这首诗时,一下子又把我拉到了“笑傲江湖”的情境中,想起“沧海一声笑”这首荡气回肠的歌曲,想起了令狐冲、任盈盈、蓝凤凰……

做产品就要专注,做内容同样也要专注。内容多是优势,但内容杂就是劣势,只有优质的自媒体人和机构的入驻才能保证产品内容的质量,要想做好产品就要严把内容关。

3、有“颜值”的产品才是好产品

这里的“颜值”指的是产品的视觉设计,这是一个看脸的时代,都喜欢晒美图、秀美颜。不论是人还是产品,都不能忽略“颜值”的价值。一款好产品,视觉设计要简洁、清晰,不要浓妆艳抹。

因各公司对产品的理解和定位各不相同,所以,就会产生不同的视觉设计风格。统一的色彩与风格,容易让人形成统一印象,从而形成品牌效应。

4、能盈利性的产品才是好产品

开发任何产品的最终目标都是为了盈利,并且能盈利的产品才会是好产品。目前,QQ音乐是唯一已经盈利的音乐类产品,那么,我们就来分析下QQ音乐的盈利模式。

QQ音乐的盈利模式有:数字专辑、版权转让、票务活动、直播打赏、演出、付费会员、广告等。

2016年初,QQ音乐推出“音乐人IP运营”计划。其将每位音乐人当成独立IP进行运营和包装。包括为其提供新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落等系列活动。过去一年,“音乐人IP运营”计划的战绩包括:TFBOYS三周年直播7亿点赞、李宇春《野蛮生长》数字专辑销量超650万张、销售额超3200万元等。

QQ音乐能够成为首家盈利的音乐类平台,与其深挖市场需求,拉动粉丝经济,以音乐为介质,把音乐、音乐人、音乐文化、粉丝、票务、版权、演出、专辑、广告等相关产业穿成线,真正的做到了以音乐为背景的多元化盈利模式。

总结:

什么才是好产品?能解决用户需求的、被用户所需要,能提供优质内容,懂人性、有情感、有文化、有颜值,懂商业的产品就是好产品。当今,产品之争更多的是内容之争,在做好产品的同时,也要把精力放在产品内容的深挖与发掘上,要做到内容的“去伪存真“,抛弃离题太远的,弱化主题的内容,才能更好的突出产品本身。

#专栏作家#

产品人老吴,微信公众号:ChanPinLaoWu,人人都是产品经理专栏作家,产品讲学堂自媒体人,某公司产品总监。十多年软件行业从业经验,做过软件开发、项目经理、产品经理、产品总监,希望能与大家分享更多产品经验和知识。

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评论( 2

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  1. 如果说QQ音乐已经实现盈利,那么请问网易云音乐盈利如何?

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  2. 扯淡,音乐产品我只服网易云音乐,其它的只能呵呵呵了~~

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