Twitter的全新卡片式设计:服务用户还是商家

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大幅的封面照片、置顶推文、根据算法自动确定推文字体大小,这次针对个人页面的全新改版再一次让Twitter变得更加复杂,就像新浪微博一样。

“当你看到旧版个人页面时,那只不过是一个顶部有抬头的时间流而已。“负责改版项目的Twitter设计师Dave Bellona这样对《连线》杂志说,“我们想要做出杂志风格的封面,类似于内容的总结。”

除了为个人页面添加了更加大幅的封面照片,Twitter还把每条推文封装进了各自的“容器”中。于是看起来,个人页面里的每条推文都变成了一张张卡片,这些卡片上布满了文字和富媒体内容。

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(根据Twitter的“秘密”算法,有些推文字体大,有些推文字体小。)

你会发现,如果你想在改版后的Twitter个人页面里浏览推文,阅读效率会比以前低很多。除了在Twitter奇怪算法下所呈现出来的时而大、时而小的字体外,大量的图片内容会大量分散你阅读的精力。

Bellona说,他们在Twitter页面里嵌入图片和穿插上下文对话内容,是为了打破密集的文字流。他们认为,这是对“另一种类型的用户”的让步——另一种类型的用户,是指非深度Twitter用户,而他们的需求大多是浏览明星的推文和个人页面,加大字体和图片表现力的新版Twitter设计能够抓住这些人的眼球。

Twitter还为“这种类型的用户”提供了一项功能——他们无需刷新或者点击新推文,Twitter会每隔30秒自动将新内容推送到你正在浏览的页面,就像Google+那样。

卡片式设计并不是”万金油“,这种设计的缺陷在于对页面空间的消耗非常大,由于内容元和内容元之间被强行割裂,导致一屏所能呈现的信息量很小。用某位设计师的话说,当用户的浏览是需要大范围扫视、接收大量相关性的信息然后再过滤筛选时,强行使用卡片式设计会让用户的使用效率降低,带来不必要的麻烦。

因此,Twitter的这次改版实际上是以“阅读效率”换“另一种类型的用户”。

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改版后的个人页面变得更加适合商家在Twitter上进行营销。包括微软、麦当劳、星巴克等在内的很多公司都已经迅速针对新版重新设计了自己的Twitter个人展示页面,这或许是Twitter为更好的广告展示效果做出让步的最大原因。

当然,个人页面并不是Twitter用户会经常访问的页面,这意味着这次改版不会对Twitter老用户的使用习惯产生太大影响。目前,部分用户已经可以看到自己的新版页面,其他用户也会陆续收到此项更新

来源:PingWest

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