文章为2017天猫零售通双11小店狂欢节项目的简单总结，希望能够给你带来些参考。

2016年以来，阿里巴巴积极推动“新零售”发展，着重点线上线下融合，整合数据与物流，提升零售行业的整体效率，同时搭建共享型的线上供销平台和线下仓配体系，为零售小店提供稳定、透明的商品来源。

今年零售通首次参加天猫“双十一”活动，携手全国60万家社区零售小店，重点以“线上结合线下”的方式为消费者提供全新的购物体验，以助力天猫 “双十一”活动。双11期间消费者可在零售通供货小店直接购买，并通过手机淘宝、支付宝扫码领红包，在11月11日当天用于线上消费。使更多消费者通过“线上+线下”的方式享受到多元化的购物体验。

在9月项目尚未完整结束前，接到双11项目级别升级方案讨论会议，将原有单向大促做成双向助力天猫双11项目，第二天项目正式确立。

突如其来项目变动导致需求量倍赠，页面上线时间提前。。。等诸多问题，留给我们的时间距离第一波上线只有15个工作日，时间非常紧迫。紧急组织与市场部同步天猫双11品牌规范，成立零售通双11项目设计组，协调团队小伙伴支援项目组。同时对焦需求，当天对项目涉及的页面，氛围，传播需求进行排期分工，还在9月项目中的小伙伴整装赶扑双11战场。

零售通双11品牌符号

设计前期与业务方对焦明确使用场景遵循天猫双11LOGO应用规范，在海量的会场、资源位和组件中能够助力天猫双11C端和零售通用户之间的沟通。受业务覆盖面影响零售通线上对B端用户无法传递全球狂欢概念，为延续天猫双11LOGO理念，使用LOGO设计字体规范对小店进行双11字体设计使用，同时规范活动造势，爆发，返场三阶段字体样式与品牌传递字体统一。

零售通双11视觉篇

延续天猫双11视觉规范，结合零售通双11好货好价好欢乐氛围定位。主视觉使用3D建模质感风格塑造线下批发市场场景。爆发期间线上还原线下物料推广实际场景让画面更具有带入感。通过采购场景体现B类大促视觉特色，强化线上线下统一性，塑造零售通平台用户心智。展示B端特色的同时通过规范有效传递天猫双11视觉品牌。

作者：杨凯

来源：阿里巴巴UED