BAT和3M都能拿到什么用户数据,拿到了又要做什么?

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首先,解释一下,什么是BAT+3M,BAT是百度,阿里,腾讯;3M不是美国生产胶水的公司,而是360和小米。接下来,回到正题,看看国内这五强都能拿到用户什么数据,这些数据又能做什么。

 百度

百度是PC端公认的互联网入口,即便有360的挑战,其市场份额也从未低于70%,属于绝对的垄断。作为普通用户的上网入口(包括hao123),用户是在自觉自愿的情况下,告诉百度“你想要什么,想知道什么,需要什么,此时此刻关注什么”。相对于,其他几家,百度的数据不可谓海量和丰富,大陆5亿网民中,恐怕很少有没有在百度留下个人信息的。可是,因为是以搜索为主,数据虽大,但更多是碎片化的信息,要完整的描述一个用户,用老话说往往“以偏概全”,管中窥豹,只见一斑。所以,百度对用户信息的利用,目前只能是结合搜索,做一些匹配度广告的展示。用户看到的,基本都是已经不感兴趣,或者说过时的了。

阿里

阿里的数据最大特点是“真实”“全面”,因为电子商务交易是建立在实名基础上的,甚至不需要引导用户,用户就会提供准确的个人信息,非常便于把个体的零散信息全面化,这就好比,百度只知道某人是否高鼻梁,但阿里知道某人是否高鼻梁,是否外国人,是男还是女,是胖还是瘦……。在互联网的虚拟世界,阿里利用全面的数据,完全可以重新构建一个有血有肉的完整用户,让她生活在阿里的世界里。不过,作为电商,目前应用最广的还是个性化推荐,千人千面,这一点,做的最好的还是亚马逊,阿里在技术上稍逊。

腾讯

腾讯掌握了什么?说来恐怖,他几乎独占了中国网民的社交关系。令人毛骨悚然,原因有二:一是,中国文化是一种社交文化,无关系,不中华,我们的商业,政治,都是建立在关系网的基础上;二是,腾讯是一个善于利用用户信息做增值服务的企业,会员制,是腾讯盈利的根本。从这点上来说,腾讯的数据价值要强于前两者,毕竟用户的背景,全在她掌控之中。

360

周鸿祎的强项是耍流氓,并且阻止别人耍流氓。无论PC还是移动时代,360都以安全借口,霸占了用户信息通路的咽喉要道,你在虚拟世界的一言一行,都在周老板的监视之中。当然,目前,他仅仅做了广告,推荐了点产品而已。还远远没到,充分利用数据分析用户的阶段。可惜,之前有江湖传言,周总卖过用户数据,不知真假。就数据及时性和准确性来说,五霸之中,没有谁能超过360,毕竟安全是用户心甘情愿接收的系统级产品。

小米

小米是唯一一家软硬结合的公司,在移动互联网目前的发展阶段,APP的发展还很依赖硬件推广。所以小米软硬结合的方式,二者相辅相成,相得益彰。既然有硬件平台,又有软件入口,小米无疑也是具有丰富的用户数据的,但就现在来看,雷军至少还没有利用数据做任何的商业化。小米也是五霸中,唯一一家不依靠数据产生收益的IT企业。

本文为作者舒言投稿发布,转载请注明出处并附带本文链接

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评论( 3

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  1. 不看好小米

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  2. 不看好小米

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  3. 别搞这么多名词啊,已经有个TABLE啦

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