刚结束了一段日本旅程，又赶上季度末的项目繁忙，导致写作的步伐不得不放慢下来。好在赶上一个无法外出的周末，趁此机会整理一下思绪，特意选取了近期最火的“世界杯”主题，针对近期几大主力新闻客户端对世界杯栏目的布局，从产品角度做下全面解析，望各位看官也能有所收获。

正所谓“时光荏苒、岁月如梭”，随着世界杯的一声哨响，各大新闻客户端的世界杯板块也都应声而上了，本着知己知彼，百战百胜的原则，在此针对各家模块进行对比分析，以期望能够从中学习一二。

腾讯新闻客户端

1、  主体功能模块

“赛程、积分榜、射手榜、我的竞猜”，组成了腾讯新闻世界杯栏目的4个主要特色内容区，分别从“比赛、队伍、球员”三个角度进行了诠释，同时以“我的竞猜”为用户互动的主要体现。而下方的“直播24小时、勇者播报、举行面对面”，分别跳转到世界杯直播室，以及腾讯自主运营的2个视频集锦栏目。总结来说，上方4个入口为核心产品板块，下方3个入口为核心运营板块。整体架构如下：

2、  赛程

赛程板块，以时间轴的形式展现出自世界杯开始的所有比赛进程。其中比赛分为“已结束”和“有奖竞猜”两类，已结束的比赛，点击可查看该场比赛的视频集锦、竞猜情况、详细赛况、球迷热评，如下图所示：

而对于未开始的比赛，则为用户提供“有奖竞赛”功能，及双方球队资讯。

该界面可实现用户互动竞猜功能，如下图所示：

竞猜结果会在“我的竞猜”板块予以提供。

点击球队国旗，还可看到球队基本简介：

3、  积分榜

由于世界杯比赛分为“小组赛”和“淘汰赛”两种，积分榜的也有两种不同形态的呈现。小组赛阶段，会列出所有正在比赛的小组、比赛情况和比赛积分，如下图：

而在淘汰赛，则以横向金字塔形态呈现每个晋级队伍向决赛拼杀的结果：

4、  射手榜

射手榜，顾名思义，是各队球星展示自己成果的地方。这个板块会以进球数为计算基准，综合其他因素从上到下依次罗列出所有球星：

点击某球星，还可查看其详细介绍：

5、  我的竞猜

对于所有竞猜的比赛，其结果都呈现在“我的竞猜”板块，此板块还具有查询竞猜结果、浏览押注历史、查看竞猜任务、浏览用户积分排行、兑换奖品几大功能，全面激发用户的参与度。

6、  点评

总体上讲，腾讯新闻客户端在世界杯栏目上做了大量工作，并在此基础上融入了各类商业冠名和赞助活动。除了比赛、球队、球星之外，“世界杯竞猜”是最能体现用户互动的主要模块，其设计了一整套竞猜、积分、任务、兑奖、赔率计算、用户升级、好友排名机制，意图提高世界杯的用户参与度和趣味性。然而从竞猜规则介绍说明上看，其判定原则有些过于复杂，赔率和胜率的计算也难于理解，个人认为从一定程度上会降低竞猜的参与积极性。

搜狐新闻客户端

1、  主体功能模块

相比腾讯新闻客户端，搜狐仅提供了两个功能入口：赛程赛果、精彩视频。  

2、  赛程赛果

赛程赛果界面分为“小组赛赛程、淘汰赛赛程”两个页签，小组赛赛程从上到下依次展示了A-H八个小组的比赛时间表和比赛结果。对于已完成的比赛，点击可查看该场比赛的结果新闻，而即将开始的比赛和正在开始的比赛，则可进入直播室。在直播室，搜狐新闻提供了未开始比赛的提醒功能，添加提醒后，用户即可在直播开始时收到搜狐新闻发送的通知。

3、  精彩视频

仅提供一个视频集锦专题页面，包括比赛集锦、每球必映、全场回放、巨星视频、每日之最、巨星访谈、推荐阅读几大模块。

4、  小彩蛋

值得一提的是，搜狐新闻客户端在下拉刷新时埋了一个射门小游戏，同时融合了刷新操作和趣味性，让人眼前一亮。

5、  点评

相比腾讯而言，搜狐新闻客户端对世界杯栏目的布局显得没有那么“重”，中规中矩的“赛程赛果”，从产品角度并无出彩，而“精彩视频”板块的内容，由于只是复用了普通的专题板块，从而导致真正的精彩内容曝光度不足。最重要的是，搜狐缺乏在世界杯期间调动用户参与的功能，仅有一个射门小游戏能聊以自慰。

凤凰新闻客户端

1、  主体功能模块

凤凰新闻客户端的世界杯栏目主功能以滚动直播、赛程、活动三个板块组成。直播区块滚动8个小组的对战情况，赛程区块点击可查看世界杯详细赛程、榜单、球队，活动区块则可进入凤凰此次特别制作的“伪球迷进阶指南”活动。

2、  滚动直播

该模块首先为用户呈现出一份直播时间表，用户可选择任意一场比赛查看直播情况。对于未开始的直播，还可针对比赛进行提醒订阅。

3、  赛程

在赛程板块，依次展示了小组赛、淘汰赛的赛程、积分榜和射手榜，以及各大洲的球队、球员介绍。

小组赛、淘汰赛。不仅可以根据小组字母切换查询，更可点击比赛直接进入直播室：

积分榜、射手榜。分别展示各组球队积分排名，以及球员排名。遗憾的是无法对球队和球星点击查看其具体情况。

球队。不仅能查看球队的简介、主教练、阵容、赛程、比赛数据、小组详细数据、相关新闻，更能通过点击阵容队员名字，查看该队员的简介、数据、每场详细数据和相关新闻。

4、  活动

此处提供的活动名称为“伪球迷进阶指南”，旨在简要介绍本次世界杯所有球队的核心球员阵容，目的在于普及世界杯，H5的页面交互效果很炫，唯一缺乏的是和用户的互动，仅仅是信息的呈现。

5、  点评

从赛程和直播的准备上看，凤凰和腾讯不相上下，然而凤凰仅考虑了内容呈现的丰富性，而在互动性上缺乏亮点，从活动的准备上也略显单一。

新浪新闻客户端

对于世界杯各种赛程赛事，新浪似乎并不关心，相对的，其重点打造的是“世界杯竞猜”板块。新浪的世界杯竞猜，不同于腾讯的竞猜，其关键在于融合新浪微博的互动性。想要竞猜世界杯需要先进行微博登录，登录后便可查看：赛事竞猜、好友PK、我的竞猜三个页签。从竞猜页面的效果上讲，虽然同是H5页面，但很明显没有专门优化过，交互动效严重卡顿，体验很不好。

“赛事竞猜”，不仅可以押注胜平负，还提供了4道竞猜题目，每个竞猜选项均可用积分押注。同时会显示出每个竞猜选项的选择人数百分比。

“好友PK”可选择微博好友进行答题，可选择的题目有多个。此处的体验Bug在于，题目排序序号混乱，且好友一旦选中则无法取消和替换。

“我的竞猜”会显示出自己的竞猜次数、胜率、积分数，以及自己参与的竞猜题目、PK结果、积分情况、奖品兑换情况和地址管理。功能繁多，但缺乏对应的帮助和解释，使人一下子摸不着头脑。

点评：

新浪新闻对于世界杯的战略重点很明显在于提升用户互动，其产品形态为“世界杯竞猜”——传统的体育互动模块，尽管如此，对比腾讯新闻，新浪则显得心有余而力不足。起码从糟糕的界面上看，参与互动的意向就会大打折扣。

当然，从送礼活动上，倒是能看出新浪的诚意，一级导航的“我的”板块，专门开辟了“因为热爱，一起来踢世界杯”活动，虽然从抽奖送礼的基本属性上看，此活动只是套了一层世界杯的壳……

今日头条

最近风口浪尖上的今日头条，作为新闻资讯类客户端，自然也不会放过世界杯。然而作为“不生产资讯，只是资讯搬运工”的今日头条，在世界杯栏目的处理上，也顺理成章地和“懂球帝”进行了合作。从功能角度，其提供了“赛程表、积分墙、射手榜、视频集锦”四个板块。前3个板块均调用了“懂球帝”的数据，以表格的形式呈现。最后一个“视频集锦”则是其自主运营的视频合辑栏目。猜想由于缺乏运营人员，今日头条并没有提供任何用户互动板块。

点评：

虽然是合作，但感觉“懂球帝”所换来的曝光过于弱势了，今日头条仅用9号字体很不起眼的显示“数据来源：懂球帝”的字样，甚至“懂球帝”三个字可点击也只是用蓝色字体进行暗示。可以说今日头条以最小的代价换来了最大的内容曝光。

网易新闻客户端

网易新闻客户端对世界杯的准备也是下足了力气，从栏目首页可以看出，其不仅从内容运营角度提供了世界杯“图集、视频”两个大板块，更花大力气打造了“球星卡、寻找懂球帝、世界杯竞猜”等多个互动活动。另外，其他客户端的标配：赛程赛果、积分榜、射手榜、球队介绍、赛事直播、赛事提醒等功能也一应俱全。为了避免自卖自夸，此处介绍点到为止，更多的惊喜就留给大家去发现吧。

作者：@s2dongman_产品盒子

原文：http://s2dongman.com/?p=566