如何在ROM中优雅地打广告?

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随着手机ROM的发展,除了创造良好的体验,以辅助手机销售外,各厂商也开始探索ROM商业化的路线。引入广告是现在比较普遍的一种做法,但怎样保证体验不受影响呢?本文从竞品分析入手,探讨ROM广告的交互设计策略。

在哪里打广告?

我们先看看国内几家ROM都在哪打广告,可以大致分为三类:

  • 资源类应用
  • 复杂型工具类应用
  • 全局性入口。

这些打广告的应用具备一些特点:

  1. 应用本身需联网,这样可以保证广告投放可以实时更新;
  2. 应用本身涉及资源,广告也可以作为一种内容融入应用;
  3. 这些应用都有较多展示区域,提供足够的广告位;
  4. 一些全局性公共区域也作为广告入口,便于提高曝光率。

这几家厂商虽然都打了广告,但广告化的程度不一,用户的反馈不一,可以看到除了小米其他几家在广告方面还是比较克制的,从论坛了解到小米用户对广告比较反感;魅族广告也不少,重灾区是应用中心;其他两家因为广告较少,没有负面反馈。


来自小米论坛与魅族论坛

根据各家的广告化程度,从华为到小米逐渐递增,可以看出在魅族和OPPO之间是一个比较合适的程度,既不会引起用户的反感,又能达到打广告的目的。

每类应用如何打广告?

资源类应用

资源类应用的使用场景主要是浏览资源、查找资源、使用资源。在浏览和查找资源时,用户目标是找到想要的资源,可进行资源推荐,在使用资源时则需要提供沉浸体验,不应该干扰用户。

我们来看看在资源类应用打广告的两家厂商是如何做的,有什么可借鉴的。

小米

魅族

借鉴点:

打广告的位置

1.信息流里打广告,不影响主要操作,不影响信息浏览。

2.利用边角区域打硬广,利用分类标签的角落或者间隔区域打广告,屏占比低,干扰小 。

广告形式

1.形式融入,采用banner和原生广告形式。

2.标签差异化,内容上相关性强的不显示广告标签,比较硬的广告显示广告标签。

广告内容

1.推荐为主,广告为辅,控制硬广数量。

2.广告与应用资源相关,音乐相关类应用、演唱会广告、视频首播等。

交互规则

1.硬广可关闭,并能设置是否出现 。

复杂工具类应用

复杂工具类产品的主要使用场景是查看信息和执行任务,查看信息时用户目标是获取想要的信息,广告不应影响用户的核心信息浏览;执行任务时用户目标是操作过程顺畅,不应在过程中出现广告。

我们来看看,各厂家是如何在复杂工具类应用打广告的。

小米

魅族

OPPO

借鉴点:

打广告的位置

1.出现在核心信息后,天气、日历等以信息浏览为主的应用,广告应出现在核心信息后面,不干扰应用的主要信息浏览。

2.出现在任务结束页,管家这样以任务流程为主的应用,如需打广告应出现在任务结束页。

广告形式

1.采用应用原生布局,采用应用原有的卡片、list的形式。

广告内容
1. 广告与应用功能相关,如日历里双12等时间相关的广告,黄页里服务相关广告。

数量

1.控制硬广数量 ,如需打硬广,将硬广数量控制在内容的20%以下。

交互规则

1.广告与应用的操作有区分,给出明确操作指示,避免误点击后的突兀跳转。

全局入口

全局入口的使用场景是查看信息、搜索信息和探索信息,在查看和搜索阶段,用户目标是获取需要的信息,广告不应该影响核心信息浏览。探索信息时,用户希望获取可能感兴趣的信息,可以进行资源推荐。

全局入口作为各家都覆盖的广告位,我们来看看他们是怎么做的。

小米

魅族

OPPO

华为

借鉴点:

打广告的位置

1.广告不要掺杂于信息中,如通知中心,通知信息应该与广告分开显示。

广告形式

1.大画幅可提供链接,如画报这样的大画幅区域可以提供商品链接,或品牌露出。

广告内容
1.不宜打硬广,全局入口,是用户通道,不适合出现硬广。

交互规则

1.推荐广告可刷新,如画报和应用推荐里的广告可刷新,来尽可能匹配用户需求。

ROM广告交互策略

从上文竞品分析中可以看出,要在ROM产品中优雅地打广告,需要注意几点:

  • 广告应不过多打扰用户
  • 广告应在形式上融入应用
  • 广告应允许用户控制
  • 广告与应用内容应有区分
  • 广告内容应对用户具有一定价值

而具体,哪些应用适合打广告;广告应该出现在哪,以什么样的方式展示;广告的交互规则、数量控制以及建议内容,笔者也试着提炼了一下,为在ROM中优雅地打广告提供一点参考。

适合打广告的应用

  1. 资源类应用
  2. 复杂型工具类应用
  3. 全局性入口

广告出现的位置

  1. 信息浏览型应用——广告应远离应用自有内容,适合放在应用自有信息后面
  2. 任务操作型应用——不能在用户完成主要任务和操作前投放广告,适合放在任务结束页
  3. 资源型应用——推荐性质的广告可适当出现在任务开始前,如搜索
  4. 利用边角区域投广告,布局占比小,不影响核心体验

广告展示的形式

  1. 推荐采用原生、banner、推荐墙、push、角标的形式,更好融入应用
  2. 使用广告标签区分广告与应用内容,避免用户误点
  3. 大画幅可提供广告链接和品牌露出

广告的交互规则

  1. 允许用户控制,硬广要能允许用户关闭,并能设置是否出现该广告
  2. 广告与应用的操作有区分,弱化广告的操作按钮,避免用户误点
  3. 推荐性广告可刷新,来尽可能匹配用户需求

广告的数量控制

1.严格控制硬广数量,不能超过内容的20%,内容相关的广告可放松要求

建议广告的内容

  1. 资源型应用——推荐为主,广告为辅,广告与应用资源相关
  2. 复杂型工具类应用——广告与应用功能相关
  3. 全局性入口——不宜打硬广

总结

手机ROM本是体验优先,不建议打广告。但如果一定要打,建议根据应用类型酌情设置广告位,让广告不过多打扰用户,形式上融入应用,允许用户控制,与应用内容区分,对用户具有一定价值。

 

作者:Jane ,1年半交互设计师,欢迎指教交流。

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题图来自usplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 真正聪明并且有钱赚的方法是华为的方式,作者先看看他们的做法,会更完整

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    1. 好的,谢谢

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