产品构思|女神课堂的产品设计及运营推广策略

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出于一时脑洞,作者近日构思了一款垂直于穿衣搭配、护肤、化妆、塑形、恋爱等女性关心话题的免费&付费问答APP。本文将从产品构思、竞品调研、产品说明、页面交互设计、运营与推广策略、总结六部分介绍这款脑洞APP, 欢迎大神交流讨论。

一、产品构思

1、市场背景

(1)现在是一个信息爆炸的时代,用户很容易迷失在海量的知识、信息中,这种情况下用户关注垂直领域的优秀公众号或app,会更加容易找到自己关心且优质的内容。

(2)随着社会和经济发展,“她时代”来临,即女性主导消费。女性喜爱购物且拥有购物实力,已成为消费市场的主力军。

(3)新浪微博问答、知乎Live、千聊、网易云课堂等说明了目前用户已经可以接受知识付费这一理念,付费咨询很有可能会成为下一个风口。

(4)现有的问答类app主要关注于理财、教育、职业技能等领域,这与很多年轻女性“撩汉、赚钱、变美”的刚需不完全相符。

相关数据(来自网络,仅供参考)

(1)女性消费者撑起了网购市场份额的“半边天”,目前内地女性经济市场规模已近2.5万亿元,预计至2019年有望达到4.5万亿元,女性消费爆发力持续高涨。

(2) 喜马拉雅在“123知识狂欢节”24小时的销售额达到了5088万元。

(3)网友花5000元向王思聪提问,已有18万余人围观。

综合以上市场背景,作者决定构思一款垂直于穿衣搭配、护肤、化妆、塑形、恋爱等女性关心话题的免费&付费问答app。

2、产品简介/特色

垂直于穿衣搭配、护肤、化妆、塑形、恋爱等女性关心话题的免费&付费问答app

3、产品slogan

天生丽质且励志

二、竞品调研

为规划“女神课堂”app具体功能及内容,作者对知乎、千聊、妈妈帮三款app展开调研。

1、竞品分析

2、竞品界面

3、调研总结

通过以上调研、以及对“女神课堂”这款app的大方向构思,作者总结出了一些产品功能点,将用于“女神课堂”的具体产品规划。

(1)知乎:汇集了各行各业的精英人士;大量回答,其他不乏优质内容;

(2)千聊:与微信结合;草根人士开课;

(3)妈妈帮:垂直于妈妈领域,有关于该领域的较专业知识;社群运营。

三、产品说明

1、产品流程

2、产品框架

四、页面交互设计

五、运营与推广策略

1、推广策略

(1)与一些女性话题微信公众号合作,达到推广“女神课堂”app和公众号通过付费问答盈利的双重效益

(2)与一些淘宝店主、美妆网红合作,app和网红互相引流

(3)用户初次注册可以送一定金额的红包(仅可在app中咨询使用),吸引用户体验产品

2、运营策略

(1)用户运营:通过每日签到活动、推送优质话题等手段吸引用户关注app;后续可开发会员体系

(2)专家运营:一方面是招到愿意与平台合作的专家,大V专家可付出一定费用;维护好平台现有的专家,想办法给予专家一些非实际费用的利益

(3)内容运营:通过算法或手工调整首页上话题的排序;维护平台秩序,删除非女性话题

(4)活动运营:定期举办“平台悬赏问答”、“圣诞妆大赛”等活动,促使用户产生优质内容

3、盈利模式

(1)按照提问金额的5%收取佣金

(2)后续可开发会员体系(每月10-20元),部分话题内容需成为会员后才可观看

(3)后续可开发公众课体系,用户购买课程后可观看学习等

4、产品优势&不足

(1)优势:女性经济空间大;市场上未有相同定位的大规模app

(2)不足:用户自生产内容很难把控,较易脱离女性话题;微博、豆瓣、知乎等软件虽不垂直于女性领域,但已覆盖大部分女性话题,“女神课堂”app需有大量丰富的优质、独特视角问题才可脱颖而出;产品初期较难积累用户;用户与专家沟通时,较易转去别家app(微信、微博、淘宝等)进行沟通

六、总结

本来想构思一款海淘app(名称为“人人代购”,产品构思已完成80%),但后来考虑到关税等问题决定舍弃,换成现在的这篇。本文主要表达对该产品的构思及大致页面规划,欢迎大神交流讨论~

 

本文由 @电商运营喵 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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评论
欢迎留言讨论~!
  1. 我第一感觉,只是付费问答的话我觉得这里面的付费内容质量不一定比得上微博或者知乎的免费内容(美妆这部分)。免费内容我为什么不上知乎这些呢?我只是随便说说~我觉得这些东西不一定能拉来流量~

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    1. 免费问答和付费咨询~
      付费咨询较免费问答的优势应该是在于(1)权威(2)专家提供的意见会更加因材施教,对于自身来说更有建设性
      我也觉得这个产品时存在着你说的这个不足的,微博、豆瓣、知乎等软件虽不垂直于女性领域,但已覆盖大部分女性话题,“女神课堂”app需有大量丰富的优质、独特视角问题才可脱颖而出。

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  2. 不知道楼主有没有关注过你今天真好看app

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    1. 好可爱的app :lol:
      产品的特色功能是“拍照护肤”,另外“每天看什么”的护肤内容版块也值得参考。

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  3. 看完你的文章,感觉不出来你是针对女性做的一款应用,如果“女性”全部换成“男性“,依然成立。而且,女性的范围会不会大了点?你针对的目标群体是12岁下的小娃娃?还是60岁以上的老太太?或者是辛勤耕耘的农民阿姨?目标不明确,即使有很高明的运营手段,内容上没有驻足点,留存是一个问题,海盗模型AARRR终止在了留存这个环节。

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    1. 嗯嗯是的~上面的产品构思只能算是我自己对于产品内容和产品初期形态的一个构想,如果想要按照我的想法实现,难度较大,就像我最后谈到的产品不足里说的那些。内容平台有自产内容和用户生产内容两种,第二种很容易跑偏、管理难度大,用户发现内容不够吸引会离开。
      结合这一点的话,产品在初期可以(1)自产一部分内容(2)邀请一些符合产品预想领域的行业大V,提升用户对内容和领域的认知(3)界面设计偏向女性化……
      暂时是这样纸上谈兵,看看之后会不会有更优秀的想法方案

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    2. 可以的,其实我也想做一个面向特定特征女性的app,后面我们还会有更多可以交流的地方

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    3. 已经很赞了,提出了整个流程,虽然不是很精致,但是流程差不多,完善下,看好你,找个移动端程序猿一起做下,说不定你就是下一个现象级产品

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    4. :o

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  4. 可以参考下小红书

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    1. 嗯嗯一直有关注小红书,我之前对它的认知是攻略类电商平台(非平台内商品),可能不太适合直接加在现有的页面中。
      可以在底部导航栏中加一个“商城/攻略”按钮,点开是推荐一些商品,产品设计可以参考小红书。

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  5. 咨询付费,少了“钱包”(充值、提现流程)。

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    1. 是是!多谢提醒

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