微信连WiFi,一块看上去很美的蛋糕

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如果说现在还有能跺一跺脚,国内互联网行业就颤三颤的企业的话,那绝对非BAT莫属。BAT凭借在各自领域独树一帜的垄断能力,将互联网行业中份量最重的搜索、网购、社交一网打尽。可以说,BAT的一个小动作都能牵一发而动国内互联网行业的全身。近日,微信连WiFi功能的发布,就引起一阵“骚乱”。

所有商用WiFi的从业者都在惊呼狼来了,怕微信抢了自己的生意。也有的企业持欢迎态度,毕竟只有巨头进入,才能盘活这个商用WiFi市场,让用户提前感受其魅力。虽然最终可能微信吃肉,其他企业喝汤,也总好过当下半死不活的状态。不过,别神话微信的作用。其在商用WiFi上可能只是画了一个看上去很美的蛋糕。

触手再度延伸 微信发力商用WiFi

微信自发布以来,前期一直是一个积累用户基数的过程。而在成为移动社交App当之无愧的巨无霸后,微信商业化开始提速。自5.0版本加入微信支付、表情商店、游戏中心以来,微信的商业化进程显得迫不及待。打出“连接一切”的口号,先后推出微信理财、线下支付、微信红包、微店、微信电话本等附加功能。如今,微信触手再度延伸,发力商用WiFi。

简单来说,“微信连WiFi”功能是针对商家推出,提供近场通讯服务功能。据微信官方介绍,当用户连接到商家WiFi后,商家可以在微信后台看到多种数据,包括到客量、日访问量、用户增长量等等。用户则能享受到免费上网、与商家联系等功能。该功能适用于多种场景,包括商圈、酒店、医院、餐饮等,按照微信的官方说法,“微信连Wi-Fi”主要是为了打通线上线下闭环,更好的提高商家经营效率,能够近距离精确了解用户动线消费行为,推送精准的场景化服务。

价值难体现 微信连WiFi或遭遇滑铁卢

微信连WiFi功能的推出,是微信商业化进程中的重要一步,充分将微信做大O2O的野心展露出来。只是微信自信满满,却未必能将这步棋下好。在此前,支付宝就和WiFi厂商树熊合作,针对线下数以万计的厂商进行WiFi改造。微信连WiFi很明显有模仿支付宝的痕迹,但却漏了至关重要的一环。

支付宝商业WiFi是以支付宝为核心,建立在支付方式上,将收集到的用户数据进行整合分析,并提供给商家采纳,并通过支付转化为看得见的利益。而微信连WiFi却只是简单地收集数据,分析之后就直接提供给商家,并没有通过微信支付直接转化为消费行为。这样一来,数据就成为“空头支票”,对商家来说,转化率的提升并不明显。

微信连WiFi更像是对支付宝商业WiFi的无奈阻击,起到干扰作用,却难以体现出自身真正价值。如果微信只是抱着这样的态度,连WiFi遭遇滑铁卢将是意料之中。

别危言耸听 微信连WiFi不影响大局

微信每在商业化进程中跨出一步,就被众人认为将对行业产生颠覆式影响。之所以总能YY出这一结论,无非就是微信用户基数过大,掌握着移动互联网入口,并对用户行为收集大数据并进行针对性分析。但事实上,微信的商业化进程却步履维艰。微信支付直到现在还不温不火,支付场景、便捷度、功能等与支付宝钱包相去甚远。

微店打着颠覆移动购物模式的旗号,却依旧不敌天猫、淘宝、京东等。即使在双十一期间,热度也并未有多少提高。微信红包看起来热闹,但看热闹的多,参与者少。微信理财更不用说,都赶不上余额宝的一个零头。微信在社交领域的火爆,没有真正肩负起再造“第二个腾讯”的商业化目标,就连基础的移动电商、O2O模式都没玩好。

那问题就来了,微信连WiFi就能打破这个魔咒?很显然并不可能。在上面就已经提到,微信连WiFi将会遇到诸多问题。不仅来自对手,更出自微信本身特质上。叫嚣着微信连WiFi是狼来了,看好其将商用WiFi企业一网打尽的人可以暂时歇歇了。不用危言耸听,微信连WiFi不会影响大局。在微信整体商业化没有崭露头角的时候,微信连WiFi只是一个棋子而已,还只是马前卒的角色,掀不起大浪。

【本文作者康斯坦丁,微信公众号:kejxfx(科技新发现 )】

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