灰姑娘:一个产品经理的逆袭

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每一个童话背后都是一场阴谋,每一场阴谋背后都有一个牛逼的产品经理。

故事si酱样婶儿的:一个屌丝女在父亲再婚后,被后妈及后妈带来的两个傻了吧唧的姐姐变着法儿的欺负。后来,在经过一系列的自我包装及巧妙的借助于外力的帮助下,最终屌丝女在舞会上逆袭高富帅王子,从此没羞没臊的生活在了一起。这个屌丝女因为总是在煤灰里捡豌豆,因此被叫做灰姑娘!(← _←)

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在这个故事中,把灰姑娘变成公主的绝不是水晶鞋,而是灰姑娘自已,一位牛逼的产品经理。我们不妨将灰姑娘定义为产品经理,产品则是爱(yan)情(yu),用户则是王子。现在,来看看灰姑娘这名产品经理是如何逆袭的吧。

在产品设计及规划上:

首先,一定是需求分析。国王为了给自己的儿子选择未婚妻,而举办一场为期三天的舞会。看上去王子是需要一个未婚妻,但实质上王子需要的是一场爱(yan)情(yu),舞会就是这个需求的使用场景。

所以,你的产品需要满足这个使用场景——舞会。

既然要参加舞会,就一定要会跳舞,而且一定要是跳得最好的。这个过程需要一些加分项来超出用户的期望,这是水晶鞋的第一个作用。这个水晶鞋一定是独一无二的,也就是说人无的我有,人有的我就要亮瞎一片。

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我们反过来看一下灰姑娘的后妈在产品设计和规划上的失误。

会跳舞,但跳的差!

这说明如果产品功能设计不当,那就一定是个残次品,甚至适得其反。此外,虽然硬件齐全但是如果软件是个渣的话也没用,这一点我们伟大的产品经理,自然门清。

一次上两个女儿,这样成功的概率高?

牛逼的产品经理一定要有宁缺毋滥的思路与坚持,打造爆款,将产品做到极致。虽然当年iMac 有四个颜色,但是在刚发布的时候只有一种颜色,因为乔布斯希望设计师、营销人员和公众对所发布的产品保持绝对的专注。直到七个月后,苹果才发布其他的机型。

在品牌包装及营销上:

光会跳不行,要想获得王子的邀请,你还需要一身华丽的礼服、像样的马车和仆人。好产品也要好的品牌包装进而提升逼格。另外,好的产品需要品牌的自我提升,抛个媚眼很重要。

好,现在我们的灰姑娘已经引起了王子的注意,他正向她走来。

这就到了秀内功的时候了。有没有发现,在故事中,灰姑娘和王子之间并没有太多的交流,而完全是一种自然而然,甚至王子再也没有和其他姑娘跳舞,他的手始终不肯放开她。这就是好的用户体验,活好,废话少,并且这种好的“使用”体验要是一个逐渐深入的过程(这就是为什么这场舞会要持续三天)。现在,王子已经落入了灰姑娘“情感营销”的陷阱。

不好,12点就要到了,再不撤狐狸尾巴(bug)就要露出来了,但是走可以,一定要给王子留下点什么,水晶鞋的第二个作用来了。这就是饥饿营销,记住,饥饿营销一定是建立在情感营销之上的,让用户欲罢不能。

最后,王子“上钩”了。

全民创业的时代,一个好的产品经理要有沟通(善于借助外力、懂得协调资源)、远见(长规划、放长线钓大鱼)、敏锐(洞见用户需求)等多种能力,要会全面了解产品、市场、竞争对手等多种情况。甚至可以说好的产品经理就是产品本身,是产品的CEO,所以牛逼的产品经理绝不会有一大堆诸如资金不足,人手不够,运营不给力,竞争对手太牛逼等一大堆借口。牛逼的产品经理一定会有另一个称号——人生赢家,就像我们的灰姑娘一样。

(在此,感谢多备份产品经理Swinson对本文的指点。)

 

本文为作者 @程小微 投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并附带本文链接

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