为什么我不建议你做APP

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最近迷上了新产品的可行性分析和推演。

有几个朋友也准备跳入创业火坑了,找到我说帮忙做做产品分析和可行性讨论,欣然应允。

我一向厌恶纯凭感觉拍脑袋的方式,所以对于我不了解的行业,都会从行业背景、现状痛点、竞争情况、产品测试等一点点问起聊开。

(应该是因为这些问题是投资人爱问的吧,大家都对答如流,应该有过准备)

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然后,开心的谈话通常会卡到一个问题上:

“你打算做一个独立APP,是怎么考虑的呢?”

本来其乐融融的聊天突然凝固了,我开始听到各种各样的回答:

  • 做一个APP,可以拿到更多投资啊。
  • 移动互联网创业不就是应该做APP的吗?
  • 额,额。。。不然呢?
  • 不做APP叫什么创业啊?(同时对我投来不屑的眼神~)

然后,我就balabalabala说了我对做APP的看法,一大杯冰水的量,真累。

从反馈来看,大家对我的想法认可度还不错。

于是总结一下写出来,省点以后的吐沫星子,出门左转这里看,哈哈。

关于是否应该做APP,其实无外乎几个朴实的道理:

1)一些产品idea根本撑不起一款值得创业的独立APP。

比如,你想用以下这些idea帮助你创业,达到人生巅峰,我劝你再好好想想:

  • 做一个查询北京学区房的APP,输入小区名,输出是哪个学校的学区房。
  • 做一个解密兴趣讨论的APP,讨论加密解密的心得技巧。
  • 做一个捡钱还给失主的APP,捡钱发布->失主认领。
  • 做一个北京到天津汽车时刻表的APP,解决官网更新不及时的问题。

这三个肯定都是有产品价值的,而且对某些用户/场景也是疼极了的痛点。

但是呢,实现这个产品的最佳形式,也许是一张流传甚广的Excel表格、也许是一个豆瓣小组、也许是一张张公告栏的招领启事,也许是一张截图、也许是一个微信公号。但很可惜,它不该是APP。

简单来说,频次超低的、离钱远的、交互(人人、人机)弱的idea,应该好好反思。

2)从精益创业的思想来看,上来就做APP不够轻。

创业最初,我认为最重要的是快速投入市场、验证idea、并探索产品模式。

因此请思考一个问题:

“如果想论证我的idea可行性,一定必须注定要通过独立APP来验证吗?”

我得到多数的答案,是NO。

  • 如果想做个特定话题的兴趣社区,其实可以从豆瓣、贴吧等兴趣小组开始尝试运营。
  • 如果你想做一个媒体,其实你可以从微信、简书等开始运营,看看大家会不会爱上你。
  • 如果你想试试大家有没有闲置物品交换的需求,做个公号、Wordpress就能收集用户需求了。

我理解所谓精益,是在不断小步测试和推翻中探索产品,其实论证绝大多数的idea,APP都不是必要环节。

3)最重要的,想清楚APP这种方式的优缺点。

“我在创业啊,就得立刻马上做一款APP出来。” 这是种迷信,得治。

科学的方法论应该是辩证的看待世界上的一切事物,这件事也不例外。

APP这种产品形式,能提供哪些独特价值?我总结主要有三点:

  1. 支持更丰富的交互设计,更好的用户体验。(相比H5页面)
  2. 对设备有更大的控制权。(如获得用户位置,使用摄像头、陀螺仪、NFC等)
  3. 产品和用户有更好的互动。(主动push通知、后台任务等)

其他渠道也有各自的优点:

  1. H5网站:无需安装/更新,有链接即可访问,超轻量。
  2. 微信公号:提供基础交互逻辑、朋友圈分享渠道、可push可编程。
  3. WordPress|discuz:基础功能无需开发,当天上线,提供完整内容管理后台。
  4. 小组贴吧知乎简书:目标用户扎堆,便于快速启动运营/测试/拉拢。

于是我的建议是——

如果你的产品重依赖于特定交互、硬件设备和消息通知,那就果断做APP。

如果不是,尤其是媒体类、兴趣小组类,那就好好再想想。

4)一些案例思考

嘀嘀打车

定位上,打车软件是工具,轻社交,所以初期在社交媒体上价值不大。

而打车重依赖于地图、GPS、push、支付等交互场景,所以需要做个APP。

功夫熊、宜生到家等020上门

产品初期,其实就是搜索列表、下单的基础流程,无重交互。因此,现在大量这类产品都是微信公号+移动网站启动,并借势微信平台推广。产品跑起来,获得稳定大量订单以后,再考虑独立做APP。

罗辑思维

人家《罗辑思维》都有三百多万爱智求真的小伙伴了,依然就是视频+微信公号。

其实对于这类内容为核心的产品(媒体)来说,做APP基本没有意义。我猜除非有一天,罗胖下决心想大做商城、会员社交,否则应该不会轻易碰APP。

最后总结一句话:以后谁要在遇到这个问题,我就把这篇文章贴她脸上,哇嘎嘎。

#专栏作家#

许一几,微信公众号:xu1jisofunny,人人都是产品经理专栏作家,码农出身,因不满足与只实现别人的设计,毕业一年后转产品经理。关注UGC、社区、用户激励、创业可行性等话题,钟爱创意设计和新产品探索。爱阅读 爱停下来想事情 爱破坏 爱意淫未来世界。

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评论( 12

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  1. 很有说服力

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  2. 妈的,写的真好,特地来注册评论

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  3. :cool:

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  4. 不管你做什么,APP在移动端的变现让重用户思维实现起来更加便捷!

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  5. 手机端APP的入口太多,其实用户经常用的APP也就那几个,将来的方向也许就只会留下为数不多的几个超级入口。

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  6. 创业还是靠自身的努力,为什么有的人那么年轻就获得那么高的成就,他们又激情,有活力和梦想!最主要的还是敢去做,初生牛犊自会闯荡天下!想创业的你就不用犹豫

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  7. 在公众号里给你留言了,可以加我微信交流下吗

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  8. 许一几,微信公众号:xu1jisofunny,人人都是产品经理专栏作家,码农出身,因不满足与只实现别人的设计,毕业一年后转产品经理。

    不知道我为嘛看到这个点
    毕业后转作产品,这就不能叫码农了吧

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      我做了一年码农啊 == 。

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      但是罗胖确实做app了

  9. 我觉得很多时候要去APP化了,大家都到了厌恶期了

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      反正我不大喜欢安装APP,除非是我特别喜欢的,我经常经历手机上的APP,只要不常用的都卸载了

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