产品碎碎念:3个故事说起

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产品原型图上90%的需求都是没有价值的。

我有一个粗暴的观点:产品原型图上90%的需求都是没有价值的。

比如说:

  • 压根错误的方向。
  • 事后被证实为使用率极低的功能。
  • 在产品的自然生长过程中,拔苗助长,硬塞进来的功能。
  • 大多数用户无法感知,而设计者沾沾自喜的细节。
  • 大多数用户可感知,但并不在意,而设计者沾沾自喜的细节。
  • 今天改成这样,很快又会改成那样,不断地推翻重构,美其名曰快速试错。

一个很好的产品经理,有可能把90%这个数字降低到50%,但很难再低。反正我自己做不到更低。

遗憾的是,对这个观点的认识,每一次都是在事后总结出来的。

蝉小队第一年加班很厉害,第二年,第三年加班很少,开发量却大了许多。原因很简单,随着我的经验增长,90%这个比例被大大降低了。自诩为“手稳”。

这周跟同事吃饭,很感慨地说,如果产品团队比较强,其实是用不着加班的,毕竟加班会大大地打击创造力与代码质量。而加班的理由除了不得已的赶档期之外,主要是为产品话事人的错误买单。这个人犯错越少,加班也就越少。

所以产品经理(或其他话事人)要对工程师好一点。

产品创意是不值钱的。

5月在团队内部开了一场怪蜀黍夜校,再次强调:产品创意是不值钱的。

半毛钱都不值。

6月的怪蜀黍夜校,我打算讲携程周末和生辰的设计思路,讲完他们可能会很绝望,做产品根本就没多少规律可循嘛。几十个环节,每个环节都有N种解法,组合起来是个天文数字。最后做成现在这个样子,完全是因为“我乐意”。

所以产品创意半毛钱都不值。

从创意到成品,并没有一条固定的路径,而是成百上千种组合方式。不同团队弄出来的东西,即便创意完全一致,最终竞争力也千差万别。产品经理的取舍,UI设计师的风格,工程师实现的体验,运营给出的加分,让成品呈现出金鱼品种一般的千变万化。

三观不正

相比起那些有个好创意,最终却做得破烂不堪的人,我更欣赏借鉴(你们说是抄也行)他人创意,做出来漂亮产品的人。对不起,我就是这么三观不正。

说起三观不正,熟悉我的人都知道,我对“产品抄袭的卫道者”从来都嗤之以鼻。凡是产品本身做得很棒,但被品质不如自己的抄袭者打败打垮打死的案例,对不起,我一个都找不到。弱者才会死于抄袭。

然而在你喜欢的任何一款产品上,我都能找到大量借鉴他人独创元素的地方。

蝉游记网站版有三个核心交互模块,游记展示/游记排版/游记数据结构化。展示部分大量借鉴了erly这个2012年的创新相册产品(你们说是照抄也行),再为游记进行定制化改良,其他两块是我的独创。

如果不借着erly的底子,蝉游记网站版就没法延伸出后面的模块,我的创新也就无从使力。

后来,Google+延伸出来的一款相片产品,也大量借鉴了erly的底子,同时做出了自己的创新改良,获得掌声一片。

那么鼻祖erly怎么样呢?它……它早就挂了。2012年当年宣布放弃这款产品,团队被收购,2015年关闭服务。

就我个人而言,我一点都不反感产品抄袭,仅仅鄙视以下的三种抄袭方式:

  1. 脑子里不知道自己到底想要什么,看见别人漂亮就搬回家,结果多半是邯郸学步。
  2. 抄都抄不好,山寨品远远比正品逊色。
  3. 像素级抄袭(或代码抄袭),没实力,没自信。

我一直说,重要的不是抄不抄,而是产品团队的骄傲心。一支骄傲的团队,即便抄了你,也会比你做得更好。不管抄不抄,都会拿出足够让别人抄的独创设计来。

须知创意的繁殖分裂,才是互联网繁荣的根基。

说起蝉游记的网站,这几年被不下10款产品抄过,基本上是直接拷贝代码小修小改(大改他们也没这个技术实力)。最近看见一个家居装修网站也复制了我们的交互样式,但“眼前一亮”,抄得挺到位。我家工程师啧啧称赞道:居然没拷贝我的代码,而是自己写了一套,不错不错。

我们在群里很是夸了它一阵。

这就是蝉小队的style。

一年前,某大厂产品经理复制了蝉游记App的独创性设计(还是竞品哦),特意来我微博留言感谢。我也很高兴,你喜欢就好,于是回复了他一个笑脸表情。抄都没人抄才是更丢人的事情。

另一款直接竞品100%复制了蝉游记App独创的核心模块:多对多的相片-地点关联。我笑而不语。几个月后他们在这个模块上改良了一处交互效果,支持复选并批量关联,我一拍大腿说,哎哟这个棒!便抄了回来。

你们看,我就是这么三观不正。

去年做蝉游画报的时候,参考了(你们说是抄也行)另一款产品,翻页到末尾时,在页面空白处插入一句感性文案的细节,用的是我自己的文案。对,仅仅是在特定位置插入一句文案这个交互细节。App发布后,这个产品团队的人开口骂,说不要脸,抄袭狗。

叹口气,下个版本把这句文案改成了第二天的倒计时进度条(每天更新一期画报),谢谢友商的鞭策。

今年做携程周末的时候,有人去Appstore的评价里骂,不要脸,全盘抄袭周末去哪儿。

我很吃惊地嘀咕了一声,妈蛋这你都能看出来?视力也太好了吧。

冲他扮个鬼脸。

#专栏作家#

纯银V,蝉游记创始人,人人都是产品经理专栏作家。前网易网站产品部总监。一个文艺加文笔好的产品经理。

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