就谈产品差异化

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东东导读:不管是自己是创业去融资还是公司的一个普通产品人员,时常都会被人问到,你和其他的产品的差异化在什么地方?你的优势是什么?看看作者的是一种怎样的思路。

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作为一条产品狗,每个产品狗的日常多少都会做市场分析以及用户调研和竞品分析,然后根据市场数据与用户需求以及竞品情况再制定产品的策略,功能等等。

那么,自然逃避不开思考如何去做产品差异化,不管是自己是创业去融资还是公司的一个普通产品人员,时常都会被人问到,你和其他的产品的差异化在什么地方?你的优势是什么?

在移动互联网发展这么多年的情况下,大家应该都清楚,真正独一无二的差异化的产品几乎不存在,独创性的产品越来越少,很多有明显差异化的产品,其实是伪需求,而没有解决刚需,最后要么死,要么就成为小众产品。

我们来系统化的看下,产品差异化,我们能从几个方面考虑:

1、产品战略和大方向差异化层面,如果能从大的方向解决产品差异化,那么很幸运,后续的一些细化产品工作就很好做了,说简单点就是开辟空白市场,比如互联网的东西逐渐介入传统领域,弥补互联网的空白业务领域。

2、产品定位层面,如果产品方向上没有差异化的可能,那么可能就是从定位上面去考虑,比如都是汽车O2O方面的,同时都做汽车后服务市场,他定位做的是洗车,装饰方面的,那么我的产品定位可能就是做维修保养方面的,从产品定位方面找到差异点。

3、产品功能层面,其实产品功能层面的差异化,更多体现在工具类的产品上,比如美图工具,从滤镜功能和美化功能形成独特性。

4、产品运营层面,产品运营层面也能决定一个产品的差异化,为什么?举个例子,每个地区和国家的用户习惯会有一定的差异化,比如同一类型产品在一个国家已经很多了,但另外一个国家正在发展,这类产品几乎没有,那么这时,你用同样的产品切入,也许就能成功。

思考下,微信和陌陌的关系,大方向都是社交产品,他们的最早期产品差异化在哪?

  • 产品定位:微信是熟人社交,更加移动化,陌陌则是陌生人社交,利用移动设备特点
  • 产品功能:微信通过通讯录,QQ关系等导入熟人,即时通信互动,而陌陌则将附件的人功能放大话,做成一个主功能,建立弱关系,进行交流。
  • 产品运营:微信靠的是熟人邀请,口口相传,陌陌靠的是制造话题,吸引眼球,利用人的第一本性。

其实说了这么多,我想说,如今竞争激烈的移动互联网市场,除了互联网+开辟传统领域能够很好找出差异点,对于移动App市场来讲,找个差异点真的很难,因为太多app了,各位产品狗们,加油!

本文作者:@KenoWang;来源:简书

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